映盛中国：节目冠名的互动营销整合之道
近年来，节目冠名成为品牌押宝、讨好消费者的重要方式，挥洒千金，只为在节目中“露露脸”，看似不甚划算，但却因节目拥有的各种优势资源而遭到哄抢，先有上海家化豪掷出8000万拿下2016天猫双11冠名权，后有OPPO手机5亿冠名《中国新歌声2》，没有最壕，只有更壕，冠名节目俨然已经成为一种时尚，或许从籍籍无名到一朝闻名于大街小巷， 这是一种便捷的方式。
互联网时代是一个注意力经济时代，从千金购买节目的冠名权，抓取目标群体注意力就可见一斑。同时，互联网时代又是一个信息过载的时代，从微信公众号日渐走低的打开率也可见得，单纯的露面、博眼球的方式已经日渐乏力，品牌要想在冠名节目中脱颖而出，功夫还需在冠名之外，提高品牌影响力，以冠名为辐射的营销整合非常重要。
作为最先涉足互联网整合互动营销领域的一批先行者，映盛中国凭借自己在移动营销领域过硬的经验与技能，为标致508打了一场有准备之仗，基于综合考量的信息传播，从《最强大脑》播放前的话题铺设，到节目中期的互动引爆，直至最后的完美收官，一气呵成，有条不紊。
一、节目与品牌两两相惜，相得益彰
江苏卫视《最强大脑》以普及科学知识、脑力竞技为主打特色，与东风标致508注重科技感、品质感等主要特色不谋而合，这种跨界的营销组合不仅有声誉上的平分秋色，也有相互之间互朔美名的需要，映盛中国把东风标致508&《最强大脑》的“结合”打造成的“荣耀杰座”新营销思路就是完美的体现，把产品信息与节目调性完美结合，打造最亮眼的CP。
动态倒计时海报
二、多渠道整合营销，打造移动互联网时代整合营销矩阵
移动互联网时代对整合营销提出了更高的要求，“内容为王”和“渠道为王”各占优势，整合各传播渠道的优势资源，传播符合相关平台调性的内容，提升渠道间的传播效率是整合营销的题中之意，基于移动端的微信、微博营销已经成为了移动营销的标配，由此而衍生出的互联网社区、各类垂直网站的营销更增添了互联网营销的维度，品牌若想提高声量，多管齐下势在必行。
映盛中国为标致508打造的微博热点话题，根据节目的进度而制作的一系列海报和信息图的宣传，都在社交平台上获得了不小的声量，把冠名节目的衍生效应落到实处。
创意信息图《国际挑战赛》
三、移动趋势下，互动才是关键
移动互联网时代是一个信息超载的时代，社交媒体每天向受众推送的信息量已经远远超出了受众所能承载的范围，而碎片化、多元化的趋势使受众所能聚焦的信息越来越少，对于很多品牌来说，单一的“抖包袱”式的品牌信息传播日渐式微，越来越多的营销案例表明，要想抓取有效的注意力，非营造场景互动不可，只有结合消费者兴趣标签与消费者互动，才有可能捕捉到品牌与消费者之间价值共鸣的交集，从而占据消费者心理。映盛中国为标致508量身定制的微信H5互动和“轻”互动正是迎合了这种趋势。
微信H5-《绝对音速》
微信H5-《脑王盛典》
微信“轻”互动《脑王盛典，谁将揽获“荣耀”赢得脑王奖杯？》
品牌与热门IP的频繁联姻，其内在的深层次原因在于借势IP的既有形象与成熟的用户群体，实现用户在广度上的扩围与深度上的细分，借此在完成短时间内的流量爆发的同时，满足品牌对自身形象的刻画。此次标致508的冠名成绩，不管是在声势上还是在销量上都取得了亮眼的成绩：H5页面互动游戏累计参与人数达23,244人次，相关配合微信获得阅读30,667人次，东风标致508百度风云榜中级车榜单从排名20前置到排名前15。线上的亮眼表现所带来的是在线下的销量上，2016年第一季度，东风标致508整体销售量环比上一季度增加27%，同比去年增加12%。可以说，映盛中国的这一套以成熟IP带动品牌线上的流量，接着以线上的流量带动线下的销量，最后以线下的销量丰富IP与品牌的口碑的这一系列整合营销策略，可被视为探索数字营销在节目冠名领域互动新方式的成功经验。
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