10亿+声量的城市狂欢，看抖inCity成都站如何绽放“IDOU力”

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举报 2020-09-28

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9月25号当晚，成都成华区东郊记忆演艺中心的“达人盛典”，直播累计观看人数140万+。9月26日～27日，成都成华区中车·共享城，活动现场也瞬间化身网红打卡点。截至日前，活动抖音话题#我就是C位播放量则累计8.6亿次，引爆了一场关于城市的狂欢。

这是抖音重磅推出的营销IP——抖inCity城市美好生活节再次回归蜀都提交的一份漂亮的年度成绩单。

受上半年特殊时期的影响，城市的热情一度被“冰封”。但在冰封之外，新的城市活力也在迸发。不论是直播电商的发力，还是内容生态的升级，平台、人、机构都见证、参与、推动了这场变化。当城市“解封”之后，抖音2019年重磅推出的抖inCity城市美好生活节再度出发，成为“后特殊时期时代”城市品牌营销的标志性事件。

上个月，黑马哥去了一趟成都，除了帅哥美女们脸上依然挂着的口罩，仿佛已经感受不到特殊时期给这座巴适的城市的影响，女儿和她的朋友则忙着打卡抖音上的网红地，让我依稀看到去年抖inCity城市美好生活节在成都落地后，给这座城市贴上的新的“网红”的标签。

而此次抖inCity城市美好生活节回归成都，又有新玩法，首次提出“IDOU力”概念，以“达人盛典”和“IDOU嘉年华”为两个核心部分。那么，当抖inCity城市美好生活节再度与成都这座“网红”城市、成华区这个活力区域相遇，是如何绽放“IDOU力”的呢？让我们一起来看一下此次抖inCity成都站的新玩法。

200+抖音达人盛典，绽放创作者的“IDOU力”

此次抖inCity成都站以成华区东郊记忆演艺中心的“达人盛典”亮相，吸引了来自天南海北的200+达人参与。有@媛凤凤姐、@蜀中桃子姐等四川原生本地达人，也有抖inCity的老朋友@多余与毛毛姐、@张欣尧、@吴佳煜、@贫穷料理、@柯铭、@恋与白侍从、@仙女酵母等美好生活推荐官，还有@玲爷、@刀小刀sama等抖音热力值飙升的人气达人和一位在中国23年的美国大叔 @果童大叔等200+抖音达人参与。

过去一年里，抖音创作者数量增加了1.3亿左右。尤其是在特殊时期期间，全民表达、全民创作的浪潮越发高涨，每一位抖音上的用户，都可以通过越来越多创作者们的镜头，去欣赏6亿种不同的精彩人生故事。这些故事里充满着才艺、生活、创意、风景......每一位抖音用户，正是通过这些讲故事的人，不断发现生活的美好之处。

在黑马哥的理解中，“IDOU力”既有热爱通过抖音发挥创造力的寓意，也要擅于创作、敢于表达，人人都是“爱豆”的涵义。而抖inCity成都站的达人盛典，则让抖音达人们从抖音的网络舞台，走向城市盛典的大舞台，他们以美好为名，将成都的鲜活、多元、热情悉数奉上，也正是有了他们，了不起的城市才被更多人看见。

9大美好品牌，城市、品牌和用户互动的绝佳窗口

2019年，“太南了”成为很多品牌的年度关键词，完不成的KPI、ROI，品牌年轻化的路越发地窄，出圈刷屏极不容易。今年的一场疫情，更给品牌营销和销售增加了重重难度。

但黑马哥留意到，跟去年一样，众多品牌今年依然愿意参与到抖inCity这个城市营销IP来，原因很简单，抖inCity不仅仅是简单的城市营销，而且是品牌可以与目标客群深度互动，在城市生根的绝佳机会。

此次抖inCity成都站吸引了君乐宝奶粉、红旗汽车以及四川天府银行等9大品牌的参与。通过前期造势的一支动画短视频，黑马哥就看到了君乐宝奶粉“时光轰趴”，红旗HS5品牌馆的有趣之处，充满了期待。

事实上，特殊时期过后，消费的回流是必然的，而年轻的消费者们并不拒斥品牌的营销，关键问题在于品牌营销如何做得有趣，让消费者实现深度的体验，了解消费者心理的需求，与消费者形成对话。而抖inCity的确为城市、品牌和用户三者之间提供了绝佳的互动窗口，这也是越来越多的品牌参与其中的最主要原因。

以“欧洲双认证全国销量领先”君乐宝奶粉为例，作为美好合作品牌，结合活动年轻、时尚、潮流的基调，其在成都站打造了一场年轻人的“时光轰趴”，通过消费者的视角进一步实现品牌年轻化。线下定制“时光宝盒”品牌概念馆，打造和年轻消费者深度的交流机会。

而红旗汽车通过打造了线下红旗HS5品牌馆，展示红旗品牌首款豪华B级SUV，以及红旗HS5车型，并通过达人和经销商现场互动说车直播吸引用户。同时，现场还设置了丰富的参与互动环节。

四川天府银行则带来了复原柜台业务办理体验，用“愿望储蓄”柜台的创意，以愿望之名，储蓄用户心愿，催生品牌想象力，将生活和互动充分融合，用年轻化的方式和年轻人玩在一起。

可以说，在抖inCity“城市嘉年华”中，通过大量优秀企业的参与，让品牌形象与文化态度与用户建立了一次深度的沟通。品牌也在抖inCity的潮流玩法和城市的特色深度的结合中，有效体现了品牌的年轻活力，展现了娱乐营销的创新形式，有效地构建起了品牌和城市以及用户消费者之间的关系，更好地触达年轻消费者，与消费者“玩成一片”。

在黑马哥看来，抖inCity能连续两年引爆城市、品牌、达人、用户消费者多个圈层的关注，在于在这些圈层之中，它都能全面释放它的“IDOU力”。

首先，对城市而言，尤其是在疫情过后，线上线下联动的城市嘉年华是迫切所需的。

城市的活力需要被激活，城市需要文旅的促进来带动经济。而抖inCity恰恰能结合每个城市独特的特点，落地独具特色的城市嘉年华，通过差异化的方式，释放城市的新生力。

一方面通过明星、达人，提升城市的热度和感知度；另一方面，通过和品牌的共创，让全民参与到这场城市的狂欢之中。

比如，从西安摔碗酒开始，抖音与城市之间就有了意味深长的渊源，一条视频捧红一座城已经不再是神话。家乡美食、地道方言、传统民俗、地域文化，城市地方特色开始不断以短视频形式走进大众视野，抖音逐步成为城市宣传重要的渠道之一。“抖inCity美好生活节”也正是在此契机下诞生，并且将其与城市特质融合的特性发挥得越来越淋漓尽致。

其次，对品牌而言，以城市娱乐营销的方式，强化品牌的参与感以及年轻感。

如今品牌营销越来越看重“体验为王”，品牌的体验融入城市文化，往往能使消费者从感官、情感、思考、行动、关联五个方面，去深度体验品牌核心理念。

在城市嘉年华活动的品牌联动中，正是通过为消费者带来直面的线下感官体验，去建立品牌情感，强化品牌的参与感以及年轻感，是一次创新的抖音营销的玩法。抖inCity城市美好生活节作为爆款IP，以抖音平台为强依托，能够解锁城市营销的更多新玩法、新思路，让品牌力量被更多人感知。

第三，对普通用户而言，这是一次全民记录城市美好生活的狂欢。

抖inCity让人们更深切地感受城市的潮流、时尚以及日常中被忽略的美食、美景、美好目的地等。即使你不是抖音的用户，通过这种线下的体验和互动，也会被“卷”入这样的气氛中，从而开始不自觉地开始用抖音去记录自己的生活，通过抖音去了解别人的美好生活，这样，抖inCity从线上到线下，再回到线上去和用户深入互动的目的就达到了。

2020，抖inCity升级起航。在这里，我们看见的不仅仅是城市的潮流，打卡的不仅仅是趣味新鲜的生活，更是对每个城市向上生长力量的见证。而成都站只是抖inCity城市美好生活节今年落地的首站，后面还有济南、郑州、南京等各站。通过今年的前两站——北京、成都站，我们可以笃定，抖inCity的IP营销力、给品牌叠加的与用户深度互动的“IDOU力将不断绽放”，一城一会，将记录挖掘美好城市百态。

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