大 IP + 社交，微博将怎么接手 NBA ？
大 IP 做社会化媒体营销并不出奇，毕竟作为营销环节中至关重要的一环，社交媒体是获取用户信息，建立品牌与用户沟通互动最好的渠道，期间所积累的社交资产也直接作用于 IP 的商业价值。而在 3 月 6 号，营销圈的一大新闻 NBA 与微博达成了长期战略合作关系，全球级大 IP + 中国最大社交媒体平台，这不免引起人的好奇，他们的玩法将会是什么？对 NBA 和微博又将分别带来怎样的收获？
一、从消费习惯到洞察，再到人群，先来说说合作的背景
移动互联时代，体育赛事的消费习惯呈现出了移动化、碎片化、可视化、社群化等诸多的特点。首先是在消费渠道上，手机正成为用户追逐赛事观看直播的重要选择，也正是因为手机的普及，用户随时随地围观赛事的碎片化行为激增，信息消费形式从文字、图片转向了直播、短视频，用户对可视化内容也表现出了强烈的兴趣，而观看赛事的同时，用户也更希望找到志同道合的球迷和更大的声势为所喜欢的球星、球队呐喊加油，这些消费习惯和消费洞察，刚好契合了微博目前的功能，双方合作的基础也就具备了。
拥有超三亿月活跃用户的微博，最早关注体育营销的社交媒体平台，据数据显示已经积累了五千万的体育迷与泛体育人群，其中包括 15 万体育认证用户， 31 万媒体机构，国家队现役运动员中有 78.8% 的运动员在微博活跃，有超过一千位国外著名运动员入驻微博，毫无疑问微博体育是中国最大的体育互动平台，而且 NBA 官方账号以及 30 支球队官方账号在内的粉丝总量在微博当中已经超过了六千万， NBA 官方微博粉丝数甚至超越了 twitter ！这无疑一早就奠定了良好的用户使用习惯与核心人群，加上 NBA 这枚大 IP 自带的光环，可以预想这次合作将在微博制造多少个热门话题与营销事件。
二、视频化、碎片化、社交化，满足用户多维度观赛需求
而至于微博将与 NBA 达成怎样的具体合作？其实不难预想，对于赛事用户最基本的诉求，无非就是观看比赛，而随着前文所说的，移动互联时代，用户的观赛需求也呈现出的多样性，不将只把所有需求都放在直播上，更多的是通过集锦、球迷之间的讨论，来进一步增加观赛体验，也就是视频化、碎片化与社交化。
我们从微博副总裁@曹增辉的现场图来简单看下视频化、碎片化、社交化都是哪些内容？
首先在直播层面，微博将同步发布相应的短视频以及直播内容，包括台前幕后、赛场花絮以及球星访谈，应该说是微博用户最为关心的组成部分。与此同时 30 支球队的账号也会参与到整个的传播和二次内容分发当中来。
而在短视频层面，微博此次与 NBA 的合作将贯穿整个赛季，从授权的内容角度来看，短视频将包括赛事实时短视频内容、全场集锦、球员集锦、十佳球花絮等等非常丰富内容类型，内容覆盖应该说每个赛季 1300 余场全部场次的比赛，内容量和内容维度应该说是非常丰富的。
与此同时，微博还将会对 NBA 赛事优质内容进行审加工以及再剪辑，形成易于传播的优质短视频自制类型节目。
微博在互动玩法上的探索与实践已经相当成熟，比如利用竞猜、球员榜单等等最易触发用户参与的互动活动，吸引用户更多地参与到球赛中，并在丰富的互动体验后，将玩法再次进行二次分发与传播。
通过这些合作内容，可以看到微博不论是在视频还是社交互动的角度，都在不断以各种高质量的碎片内容，满足了用户多维度的观赛需求，这也将为 NBA 在微博输出内容的同时，形成巨大的商业价值！
三、社交 + 体育的商业化，微博会怎么玩？
2016 年微博平台上的视频播放量同比增长超过七倍，作为开放社交平台微博正在成为体育赛事加强用户黏性、扩大品牌影响力最佳平台。据数据显示，微博合作伙伴央视体育累计发布了 500 多条带有短视频微博，总播放量超过 70 亿，运动员们也在微博进行了 30 多场直播，观看人数达到 220 亿人次，一系列数据都充分证明了微博视频在体育赛事传播上的雄厚实力。
而回顾 NBA 与微博之间的合作，还是以视频为基础核心，那么商业化广告产品，也将围绕着核心赛事短视频内容进行联合商业化开发，包括短视频的前后贴片、视频包框、视频角标挂件的产品，最大化的为合作伙伴的商标露出，节目方面则通过栏目冠名、主持人口播以及产品植入等方式进行等等。
世界级大 IP + 最大规模的社交观赛人群，能为品牌实现的价值将绝对空前，就好比伊利今年与微博关于超级碗 NFL 的合作，微博作为 NFL 官方合作伙伴，直播赛后的数据显示，4 小时比赛共吸引了 307 万人次观看，在比赛开始 24 小时内赛事短视频的微博播放量高达 8841.6 万， Lady Gaga 中场秀演出视频有3096万人次观看，有关超级碗话题的阅读量达到 16 亿，并且 46.72% 的用户是第一次关注超级碗，而伊利短视频贴片广告则为品牌赢得千万级曝光！
其次，话题产品也一直是微博基础的商业化产品，结合 NBA 相关热门内容将围绕着话题为基础进行整合，微博的信息流也将为话题页面进行导流，客户将伴随着话题产品进行传播和曝光。
而微博特别为 NBA 开通的专属频道，也与以往信息流为主的内容有区别，据悉频道将承载大量级短视频内容以及互动内容，并在微博发现页提供显眼的固定入口，这样高流量产品也将在商业化方面带来更多的可能。
社交媒体的魅力与属性，决定了它与生俱来并持续不断的年轻与活跃的属性， NBA 与微博的合作，将有助于保持自身年轻化的形象，微博也将通过强强联合，进一步提升用户体验，完善自身的内容布局与生态，而对广告主来说，也提供了优质的 IP 级营销资源，搭配量身定制营销方案，将一定是一个多赢的大好局面。
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