易车和李宁合体营业，"秋天的第一件潮服"安排上了

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举报 2020-09-29

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秋天的第一杯奶茶喝完，秋天的新衣也得安排上！近期，车圈"老司机"易车和国潮先锋李宁合体营业，联名李宁推出了秋季系列潮服，成功收获了一波注意力。不愧是你们！新款不仅颜值在线潮范儿十足，舒适感也满点，让人看完直呼每一件都想拥有。

这很"易车"，品牌和潮流两不误

易车和李宁联名的这一季潮服共发布了四款，包括夹克、帽衫、T恤和儿童款，每一款都融入了易车的logo和主色调，还有汽车文化元素的加持，看上去确实很"易车"。但这不仅仅是一款文化衫，更是融合了不少小心思，在潮流和实用之间拿捏得妥妥的。

在颜色运用上，以易车的品牌色——红色、蓝色为主色，再搭配上白色，运用不同色块让易车品牌元素在秋天这个特定时节产生出浓郁的化学反应，给人带来强烈的视觉冲击力。

首先登场的是夹克，设计风格的主体呈现来源于赛车赛道，直线赛道与弯道的结合，以直线与弧线的结合为图案表现方式，传承中国方中有圆，圆中有方，方圆并济的古哲思想。图案内容则取自易车logo的放大截取，配色也取自易车logo红蓝色，强调品牌DNA，不仅适合学生党，上班族也能一秒get。

秋天的衣橱里怎么能少了帽衫，这款帽衫运用了易车标准红蓝色块拼接，易车英文元素醒目大气，前兜设计，前卫时尚。无论是小哥哥还是小姐姐，都能穿出不一样的青春style。

而T恤则运用大面积的YICHE英文字体变形为视觉核心元素，整体以品牌色红蓝拼接的方式，为整件衣服赋予运动与潮流的完美结合。这件横跨春夏秋的单品，充分诠释了运动休闲风的实用主义。

只送不卖，持续输出品牌态度

那么拥有这四款潮服的正确姿势是什么呢？易车的答案是只送不卖。不仅是对内作为工服给员工的福利，对外也会在易车商城上架，用户以相应的积分就能免费进行兑换，成功跻身了"别人家公司"的行列。

实际上，对于易车而言，出周边早已不是首次试水，而是形成了体系化的持续输出。易车周边以IP易小鲨为中心，包括商务、办公、用户和主题系列，涵盖了衣食住行玩等生活的方方面面，显然又是一家被耽误的设计公司。比如疫情期间推出的车载空气消毒器，用黑科技给用户雪中送炭，又比如在当下国潮盛行的时候推出的国潮系列，守得住经典当得了网红，满满的中国风传递了中国的传统文化也虏获了年轻人的心。

而这些只送不卖的周边，通过在易车积分商城上的展示和兑换，不仅可以增加平台与用户的互动，增强用户黏性，也能有效地进行导流。此外，从营销角度看，有趣的有话题的高颜值周边产品，都适宜拍照晒在社交平台，成为一种社交货币。易车通过打造高颜值的周边，戳中年轻人对品质、个性、趣味等需求的创新，进一步提升了易车的品牌声量。

在周边狠下功夫的背后，不仅是易车深谙跨界营销之道，还是持续打造易车文化和品牌表达的考虑。通过打造融入易车品牌内涵的生活化周边，助力易车打通品牌与消费者生活、娱乐的边界，实现更多的品牌交集和跨界，让消费者感受到易车作为连接人与汽车生活的桥梁，是让用户汽车生活更简单的伙伴。

这两年，易车从品牌焕新开始，开启了品牌年轻化之路，主动靠近年轻人，与年轻人玩在一起。不仅是潮酷的周边，无论是与湖南卫视打造国民级综艺《新手驾到》，还是主办汽车音乐节，都是易车与年轻文化、汽车文化实现融合，并在这个过程中让更多年轻用户产生共鸣，持续塑造更年轻、更有温度和亲和力的品牌。

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