真实的力量—打造品牌故事超级IP
营销花样越来越多，消费者感觉越来越麻木
去年年底，各大广告营销类媒体做了各种年终盘点，把年度新的营销关键词都列举了出来：直播、短视频、内容共创、消费升级、IP、AR等
新的营销方式、时髦词汇，层出不穷，H5等形式消费者也看吐了。人与人，人与品牌，在互联网上进行交互，日久没有生情，反而生出了麻木。
真实的力量打动人心，真实的人物引发共鸣
真正能打动人心、留下深刻印象的，很多还是取材于真实人物故事的营销案例。
尊尼获加取材于12个真实先锋人物的语路系列广告片，塑造了尊尼获加鲜明的品牌形象，让消费者对这个洋酒品牌始终印象深刻。
农夫山泉陆续发布了 4 支纪录片风格的广告片，从搬运工到水质检测员，从长白山到千岛湖，让员工成为广告中的主角，更让其从同类产品中脱颖而出，让观众感受到农夫山泉的真诚与可信赖。
Mini最近几年先后推出，微纪录片《城市微旅行》，纪录电影《进藏》《内心引力》等，成功的在消费者心中树立了一个话题品牌。
百度联合心闻台推出的系列微纪录片《发现身边的好手艺人》，选取了6个具有代表性的小微商户，讲述发生在身边的真实人物故事，使得观众在观看片子时更具有代入感，打破距离，让观众真实的感受到他们。
圈层时代 如何寻找新时代的代言人？
在85、90后逐渐成长起来的时代，社会越来越呈现出多元化、小众化、圈层化特征。
“圈地自萌”是腐女圈的一个词，但是它今天更像是在描述90后、95后、00后年轻人的兴趣爱好和生活方式。“圈地自萌”指的也就是在小圈子内自娱自乐，沉迷于自己的兴趣爱好。
消费者追求的不再是“大众趋同”，而是“小众自我”。《怪咖时代》的作者，行销大师赛斯·高汀在书中说“中间消费市场已逐渐陷落，你不用关注中间消费者，只需讨好一群有着特别喜好的怪咖，就可以依靠这群狂热者来撼动市场”
现在已到了一个品牌应该拥有自己个性化的小众用户群的时代。
在某一领域或圈层中拥有一定专业度与影响力的“新网红”群体，例如创业者、画家、设计师、模特、旅行家、美食家等，才是现在和未来，最适合担当品牌代言人的人选。
标准化的服务及产品与用户的距离越来越远。通过年轻人认可的“新网红”们，更容易建立“人与人”之间的信任，更容易形成情感连接。
如何打造品牌故事超级IP
首先我们先来看一下如何如何打造品牌故事超级IP的流程：
关于选题材
将品牌故事可能有的题材或者方式分成以下八类：
（笔者之后将专门撰文分析这8类）
注意！故事不是编出来的，不是需要绞尽脑汁制造一段故事，而是要挖掘出和自己品牌有共鸣的真实故事。
关于定主题
定主题要遵循以下三个原则：
一、符合品牌调性
二、符合受众的心理需求，能够引起观众共鸣。
三、这个主题应该是独特的、新颖的，有差异性的。
关于持续进行内容输出
品牌故事讲述可以是纪录片，可以是多条持续的短视频，也可以是音频电台，但必须是持续的内容输出。因为未来一切产业都是内容产业，一切企业都是媒体。单个视频难以满足需求，持续的系列内容产出才能满足企业媒体化的长期需求。
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