BEIJING汽车VS李宁中国选手 又一个玩出圈儿的跨界营销案例
近两年，跨界营销已经不是什么新鲜玩法，前有六神花露水与RIO联合推出鸡尾酒、后有泸州老窖X钟薛高的“白酒断片雪糕”、大白兔与“气味图书馆”的联名手霜、老干妈联合天猫推出时尚卫衣……最近，又有两名「中国选手」玩跨界营销玩出圈儿：BEIJING汽车X李宁中国选手。
9月26日，2020年北京国际车展现场，BEIJING汽车携手李宁中国选手开展跨界合作，现场推出T恤、裤子、配件等服饰潮品，及定制化的BEIJING-X7车身涂装设计。这些产品以红、黑、蓝、白四色为主调，融合李宁中国选手系列的运动时尚感和BEIJING汽车大都致美的设计理念，呈现出年轻、时尚、运动、潮流的活力质感。
以潮流为基调 BEIJING汽车X李宁中国选手打破次元壁
一个汽车品牌和一个运动品牌玩到一起，并不是毫无关联的混搭，跨界营销背后，透露的是品牌间的内在CP感，通过1+1＞2的跨界营销，诠释国货之光风范，装点美好生活。不少人感慨：国货顶流们越来越会玩了！
李宁品牌是由奥运冠军“体操王子”李宁1990年创办的运动品牌，在三十年的发展中，在坚持和强调运动基因的基础上，深层次挖掘博大精深的中国文化元素，将运动、潮流与中国元素相结合，打造出属于自己的风格。
以首都“北京”命名的BEIJING汽车，秉承“新质感悦己主义”品牌理念，传承北汽集团六十载造车基因和十余年自主积淀，将传统燃油车技术与新能源三电技术双剑合璧，从兼具潮流与传统的北京文化中汲取设计灵感，将大都致美的风范气概、深沉包容的人文内涵融入科技与关怀，满足用户对美好出行的需求，是“国货之光”汽车品牌向新向上的模范生。
据BEIJING汽车设计总监Frank Wu介绍，北京之美，是传统含蓄，也是时尚张扬。设计师从北京文化中提炼出了自信、纯粹、温暖、智慧四大特质，并将其作为“大都致美”设计理念DNA发扬光大。
此次合作正是基于双方对中国文化的充分挖掘，以及对设计理念与运动潮流的相互认可，将BEIJING汽车“大都致美”设计理念与李宁中国选手的专业运动、时尚潮流相结合，以破界跨圈的合作赋予新潮流更多可能性。
国货之光强强联手 BEIJING汽车X李宁中国选手同频共振
对于合作双方来说，跨界营销为双方带来粉丝流量的对接。如今，消费群体已向90后、95后的年轻人群转化，消费理念由物质性消费向精神性消费过渡，有格调、有态度的品牌才能俘获新生代用户的青睐。
BEIJING汽车瞄准的正是这群“活力但不张扬，纯粹但不简单，聪慧但不冰冷”的用户，其致力于打造“新质感悦行主义”生活方式，基于前瞻、人本、智能科技，陪伴新生代UP向上。而李宁中国选手系列，正是以电竞为主题概念的面向95后人群设计的产品系列。但对于消费者来说，品牌精神始终是抽象的，当这种精神投射到服饰、车身涂装设计时，则变得真实可触。
BEIJING-X7是BEIJING汽车3.0时代的开端，也是大都致美设计理念的体现。在此次北京车展上，李宁中国选手定制化BEIJING-X7涂装车身首度亮相。在皓月银的车身上，红、黑、白三种主色调下夸张的线条极富美观，勾勒出车身的别致线条，实现李宁中国选手与BEIJING汽车设计理念的巧妙融合。
在BEIJING-X7 PHEV车型上，以蓝色为主的视觉设计与新亮相插混车型的双色车身设计巧妙结合，并成功融入蓝色“PHEV”专属标识，彰显年轻时尚特质及混动车型低碳环保的专属特征。
不难看出，本次合作是BEIJING汽车基于对新生代用户潮流需求的洞察，在营销领域的一次尝试。与李宁中国选手跨界联动，BEIJING汽车拓宽了营销边界，开辟了一条与年轻人共鸣、共情的新通道，用更加具象的形式，将“新质感悦行主义”以更生活化的方式被感知。
两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰在发布会现场曾提到：“BEIJING汽车是一个底蕴深厚的民族品牌，期待在与李宁中国选手的合作中，为消费者带来更多美好生活的选择。”后续，我们期待两位“中国选手”带来更多质感潮品，传递年轻、运动、先锋、品质的国货之光形象，装点我们的美好生活。
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