虽然一直想做商业分析的strategist，但还是对有趣的传播创意放不下。
3.8日，或许做的不是最好、声量不是最大，但我觉得最值得分享的case出炉了，是Y&R帮汉堡王做的#寻找burgerqueen。（若还没看过这个项目，可前往《汉堡王之女王节反转特辑，谁是Burger Queen？》）
2.27日就看到朋友圈有YR的朋友发了那个H5，恕我直言其实3.8 launch 27日发布有点早。但是这个概念一下就惊艳了。我们重点关注一下这个概念：
汉堡王 burgerking，无论是英文名还是中文名，都蕴含着这个梗。king→queen？王→王后？这是那种【极容易理解，但不经提醒自己不会想到】的概念，而汉堡王的知名度也决定了这个创意可以实践在这个品牌身上。Y&R的创意人想到了这个点，并很好的与3.8妇女节（女生/女王节）结合。
总之，这就是idea的起源。单纯从我的角度，我看到的一个整体执行/传播路径是这样的：
2.27
官方发布问题【你知道谁是burgerqueen么？】+H5
H5也是个轻量化的测试H5
↓↓↓↓↓↓
2.27-3.6
各种KOL发布：
官方发布了一些门店的改造，继续预热：
你问我这种预热是不是鸡肋的，我觉得如果只有官方发布就是鸡肋的。
官方还发布了一个短视频，20s：《想知道谁是Burger Queen吗？》
点击了解项目详情：《汉堡王之女王节反转特辑，谁是Burger Queen？》
这个视频不错的地方在于短、激发好奇，但也因为执行问题，我觉得比较假。类似视频我闭着眼睛都知道谁是演员、谁是广告人（至少后俩肯定是），路人的可能性为0。最关键的是看了这个预告视频，就基本猜出来里面是 —— 镜子了。
↓↓↓↓↓↓
3.7
官方出来揭晓答案，也就是昨天就已经发布了最终视频。
诶，这个视频我就不放了。总之答案很明显，3.8节，这个burgerqueen只能是每个女生，所以打开汉堡也只能是镜子。这个答案其实有点没想象力，更可怕的是很多女生告诉我：为什么我们要做burgerqueen？
更有意思的事情其实在于：
他们的确把店面做了改造，king改成了queen。经过YR朋友告知，一共也就改造了2家店，也只在这两家店派发有镜子的汉堡。嗯，毕竟是event，重点是打算线上传播的。
做的不是很好的地方在于：
1.就算北上广深英语也不是通用，还是建议从hashtag就改造为：#寻找汉堡王后。
2.线下门店只改英文不换中文也很遗憾。如果能玩一个“王”字被盗事件，换成“后”，就真的是viral case了。
当然，我知道是客户不够胆（微笑）
总而言之，这个case还是有不少排兵布阵上的问题，但启发在：
无论是汉堡王这次案例，还是新西兰汉堡王做的世界和平日、BBH做的纸牌屋竞选等，都是让人感觉非常洋气的case，打破了中国传播环境下，动不动一个H5、一个viral video、10个KOL卖微博爆投的想法。
这些其实恰好是中国COMMS/ social /digital / engagement planner缺失的一环，所造成的。我们丧失了对创意的策略控制力，只能躲在媒介背后苟延残喘。
那么：这个case背后的策略思考，重点到底在哪？
我觉得做social的时候，我们要寻找品牌、消费者、市场上的“社交势能”。
孙子兵法有云，“故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。”所谓借势、取势、任势，立于风口之上，好风凭借力，送我上青云。战略规划的一个重点，在于判断未来的趋势，提前谋篇布局，让大趋势来添加胜算面和收获度。
孙子兵法告诉我们势的重要性，让我再解释一下社交势能是什么：
当你坐在一个brief面前，假想它是一篇红外热力图:
你要问自己，我面对的品牌、消费者、当前市场的无数个点里，那些是那些有能量的、被关注的、有势能的东西。就像是热力图里的那些红点。
对于汉堡王#寻找burgerqueen （当然他们肯定不是这样想出来的，听说是全体员工脑爆的）来说，我能看见的势能至少有两个：
1.汉堡王为什么没有汉堡王后？汉堡王后和3.8妇女节。这就是一个社交势能。
2.汉堡王在北上广的门店有那么多家。如果这些店都发起活动，就是实实在在的outdoor媒介，比地铁来的有效。这也是UGC可能的原发地，也是社交势能。
社交势能对那些本身就拥有话题性、媒介触点的品牌品类有天然的亲和力。但不代表只能如此。
很容易想到的例子就是，纸牌屋里凯文史派西在民主、共和党打的火热之时，宣布参选总统。#FU2016
这是他们寻找到的社交势能，无比强大。
而engagement / social 创意人/planner们，你们就应该去寻找这样的社交势能，给品牌提供创意的发想点。
上图是美帝传统engagement planning和所谓传统strategic planning的节奏。但是现在，尤其是中国这种快速social时代，好的创意要从一开始就加入viral的、social的元素，重担就在每天加班加到凌晨3点、讨论social无用的你我身上。
所有的social人有个问题，有没有办法找到一个big idea去解决中国的媒介超级碎片化？
我正在和我司同事们实验去做这件事情，why not？
想讨论更多，可以来找我。
BTW
提醒大家注意3.8还有什么不错的case，尤其是突破套路的
提醒大家注意各路媒体发的那些刷屏案例，是不是真的有价值
百闻不如怡见（ID：bwbryj123）
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