佳沛Zespri任命WPP全球整合团队为全球代理

原创赞收藏1 评论

举报 2020-09-30

扫描,分享朋友圈

由VMLY&R和Mindshare领导的全球代理机构将扩大佳沛奇异果在53个国家和地区的业务。

佳沛任命WPP旗下跨业务领域整合团队作为其全球代理机构，通过传播、体验、商业和技术来传递其品牌主张 "你的健康，任你纵享"。

佳沛是全球领先的奇异果品牌，它代表新西兰及全球4300多家种植户，营业收入高达150 亿人民币。

佳沛首席增长官Jiunn Shih说：“在佳沛，我们致力于通过奇异果的效益帮助人们、社区和环境的发展。随着我们的品牌焕然一新、进入了新的阶段，我们认识到需要与一家全球领先的营销公司合作，它需要与我们有着相同的价值观和信念，并且同样认为一个有目标的品牌可以改变世界，让世界变得更美好。在挑选的过程中，WPP旗下的机构，例如VMLY&R和Mindshare因其战略思维、创意方向和创新能力而脱颖而出。最重要的是，这些才华横溢的、多元化的团队给我们留下了深刻的印象。这将是一次振奋人心的合作，我期待着我们将要共同创造的辉煌成就。”

新的任命将通过整合佳沛目前的代理机构，提高品牌的效率以及一致性。在独立咨询公司R3 Worldwide的支持下，佳沛在全球范围内进行了为期一年的代理机构招标流程。此后，WPP将与佳沛紧密合作，加强其在美国、欧洲和亚太地区（不包括日本）的全球市场主张。

WPP全球首席执行官睿智德表示：“WPP与佳沛一样坚信品牌信任的重要性。我们已经看到，专注于发展强大的品牌和不断创新为佳沛的合作群体带来了更多的可持续性的发展。我们很高兴能够通过我们团队对当地消费者偏好的深入了解和一流的营销创新，在全球范围内支持佳沛奇异果的品牌使命。”

WPP的整合团队由几部分组成：VMLY&R负责战略和创意开发、传立负责媒介策划和购买、Hogarth Worldwide负责制作，以及Geometry负责商业体验。

VMLY&R亚洲区联席首席执行官Tripti Lochan将领导该整合团队。Lochan在谈到此次全球任命时表示：“佳沛的发展雄心令人振奋。佳沛不仅和我们同样专注于在全球范围内创造极佳的品牌体验，而且同时希望成为卓越营销标杆，与这样的客户合作是难能可贵的，我们十分期待。”

传立亚太区首席增长官Rohan Lightfoot表示，“从比稿开始的第一天起，我们就被佳沛的业务愿景和增长雄心所鼓舞。作为一家以亚太地区为根基、并且快速增长的全球性企业，佳沛将是传立优秀的合作伙伴。佳沛正在通过专注利用数据和数字化的力量，加速其品牌和业务的增长，我们很高兴能够协助他们实现他们的品牌追求。”

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。