预定，今年第二好哭的中秋广告，就是它了
每年到了这个时候，在座的各位，一个个像极了渣男。
——肉体在一个地方，灵魂早已飞到另一个地方。
再过几天，不止超长八天小长假的喜悦蔓延整个人的心扉，满街扬起的国旗和满街飘香的月饼，双节狂欢的气氛也被烘托到极致，国泰民安和阖家团圆，有人说，这次十一，国与家撞了个满怀。
国庆撞上中秋，在这个如此特别的日子，近日中国平安的一支广告，就为我们生动再现了什么是家与国的碰撞。
看完视频，你能找到这样一个答案就是：家家有平安，家国共平安。
视频没有赘述太多，也没有讲述很具体的一件事，而是从一场皮影戏开始，从月亮的故事讲起，带领我们回顾了这发生太多太多故事的2020，也带我们回望了一些“逝去”的故事。
在小爱里升华大爱。
我们喜爱的作家、英雄、球星等接连去世，侠之大者，为国为民，不止是我们热爱的东西逝去，这个世间也少了几位可爱可敬可用之人。
中秋之夜，我们和爱的人团圆，对着月亮许下愿望，给那些可敬之人和国家送上祝福。
在大爱里融入小爱。
这个冬天幸存下来的人，失去了他们的家人；每一个在外拼搏的人，日子虽苦，却也能拥有幸福时刻；
多一些相伴，少一些担忧；多一些拥抱，少一些对抗。
……
既为我们讲述了一件件细致得不能再细致的故事，也将国的那种大爱和情怀烘托到极致，将那句「家家有平安，家国共平安」的主题表达得淋漓尽致。
这是中国平安在中秋给我们讲的一些故事。同时，打动我们的不止是这些故事，里面的一些细节拿出来深扒一番，却也是戳中无数人泪点的关键。
中秋借势，品牌们少不了要拿「月亮」、「团圆」等元素作为突破口来做文章，有些聚焦在「亮」上，有些则聚焦在「圆」上。
中国平安这支创意的关键就是将月亮“阴晴圆缺”这个点拿捏得十分到位，通过前面一系列「月残」的铺垫，到最后「月圆」的情感升温，一下抓住了人们的情绪。
以月亮为线索，开头用皮影戏《嫦娥奔月》营造一种讲故事的场景氛围，也交代了用意：很久之前，人们可以对着月亮表达祝福、寄托思念，因为月亮的阴晴圆缺对应了人生的悲欢离合。
整个过程也以「月亮」为意象穿插全文，人们看着残缺的月亮，月亮也看着心碎的人，将月亮的阴晴圆缺与人生的悲欢离合巧妙结合.
包括故事两部分的转折处，用人们期盼「月圆」这个点将中秋团圆、对祖国美好的祝福等种种情感囊括其中，正如那句文案所说：
「盼望着，等待着，终将会有月亮圆满的一天」
月亮终有一天会圆，我们的生活和祖国也终会迎来美好的时刻。
中国平安这支故事为什么要拿月亮「月残」和「月圆」两个部分做对比，其实就是要在最后将人们期盼美好的愿景给凸显出来，输出中秋国庆之意，残缺的月亮，终有月圆的那日，家国美好时刻，终能到来。
那么，以月亮为意象，在情感基调的设置上，中国平安也是先抑后扬，前面带我们回顾一件件糟心逝去的故事，最后以“平安”落地收尾将人们美好祝福表达出来。
也正是因此，前面铺垫的这些逝去的故事才更具代入感和引人强烈情感共振：
金庸去世，我们失去了世上最伟大的侠客：
爱你3000遍，漫威再无钢铁侠，我们失去了那个战无不胜的人：
热爱篮球的少年们，失去了黑曼巴，那个习惯在洛杉矶凌晨四点，迎接第一缕阳光的人，科比去世，但黑曼巴精神永存：
霍金去世，我们失去了那个驾驶着轮椅探索星空的人。
……
看到这里，此时此刻我想到一句话是：不论多大，不管生活有多难，你一定要相信这世上的三样东西，童话、英雄和魔法。
有人理解为：童话代表着美好世界，英雄代表着正义，魔法代表着爱，我们不会忘记。
相比我对于这句话的理解是，不管怎样，我们要相信我们所热爱的东西。
但在这层热爱上，中国平安给镀上了一层我们需要坚信的东西，那就是：平安。
正如视频里交代所说，我们的名字叫「平安」，我们每一个祝福都和「平安」有关，因为，它寄托了我们太多美好的愿景、思念、祈祷等等。
平安是安心，多一些相伴，少一些担忧；
平安是团圆，多一些欢聚，少一些离别；
平安是守护，多一些安定，少一些灾难；
平安是友爱，多一些拥抱，少一些对抗；
可以看到，「平安」二字的背后，不止是中国平安此次对于中秋国庆节点传达给大家的美好愿景，更是对家、国、世界最深切的祝福，是长相陪伴的安心、阻隔不再的团圆、安定祥和的守护、四海一家的友爱等等。
再加上今年疫情大背景的因素，以及灾难意外频发的艰难2020，“平安”二字对人们的意义显然更加重大。
不论是祈祷自己的身体平安，还是思念你爱的在外奋斗的人，希望他们平安，种种都是人们对于平安的感知、理解和期盼。
今年中秋国庆这个特别的节点，其实到目前为止很少看到有品牌将中秋与国庆节点结合到一起做的创意，中国平安这支创意，拿出来分享正是因为我看到了品牌将家与国这个点巧妙做了结合，又巧妙与自身品牌做了融入。
自2020年疫情以来，其实“平安”一词成了大家心中共有的愿景，也成了每个小家、每个国家、乃至人类大家庭的共同祈望，而中国平安立足小爱大爱，聚焦小家大国，以「家家有平安，家国共平安」为主题，在这个十一节点打出了一波漂亮的营销战。
不仅将“中国平安”这个品牌印记打进用户心中，更是将这种情感落实落地用户心中形成持久品牌粘度。
这种粘度在我看来，它是一种相互信任。中国平安选择相信我们的故事，而我们也将持续信赖这个温暖的品牌。
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