搞事情了！网易联手毒舌电影、肯德基开了家“任性电影院”
来源：广告文案（ID：adwriter）
作者：二毛
原标题：一点也不正经！网易和毒舌电影开了家电影院
在去年这篇《你可能从来都没有想过，自媒体和电影还可以这样一起玩》里，我聊过走“少女心”路线的自媒体“胡辛束”跟一些品牌的跨界玩法。
今天要聊的自媒体跨界玩法，跟电影行业的头部自媒体——「毒舌电影」有关。
虽然我有时候对「毒舌电影」那种“你们都闪开，让我来”的标题风格有点审美疲劳。
但有一点必须要承认的是，在做内容的深度和锐度上，「毒舌电影」都是值得让人点赞的。
也正是因为对内容的高质量坚持，这两年，毒sir也积累了一大群对电影热爱，同时又有自己要求的读者，以至于在文章的底部打个“神转折”的广告时，大家都不会反感甚至还大呼被毒sir虐得过瘾。
前不久，「毒舌电影」又把广告打出了新花样。
它负责出人、「网易新闻」出点子、「肯德基」出食物，三者联合一起，“开”了一家“任性电影院”。
区别于其他的电影院，“任性电影院”没有常规的售票渠道，没有严格的排片要求，所以看上去一点也不正经。
不过这件事追溯起来的话，还要从2016年的时候，网易提出的一个“态度热点日”品牌活动开始说起。
这个“态度热点日”简单点说，就是「网易新闻」联合一些有影响力的自媒体一起搞事情。
稍微严肃点说，就是针对时下各种社会现象，「网易新闻」希望在“态度热点日”里，与各个领域的自媒体合作，以创意事件的形式来共同发出声音，让平台上的用户感受到是网易是一个汇集多元观点的平台。
而「毒舌电影」和它一起开一家电影院，便是“态度热点日”的一个典型案例。
因为在里面你能够看到新闻媒体和自媒体碰撞在一起时，带来的意想不到的效应。
2016年平安夜来临前，「网易新闻」和「毒舌电影」在北京、上海两地发起了一场24小时影院活动。
这个活动没有走“洒狗粮”的套路，而是用一种非常规的方式，给那些渴望一丝平静的人提供一处隐蔽之所，暂时在这个夜晚#躲进电影院，与全世界失联#，「毒舌电影」负责提供片单，影院开张24小时免费入场。
虽然这样的活动看起来多少有点点随机性，项目在前期宣传的时候，还是颇为用心，先是发布了一系列“治愈都市夜归人”路线的海报。
白天在格子间搬砖
晚上去后海驻唱
翻阅过这个城市的AB面
已经忘了当初为什么而来
逃不了“迷失北京”
幸好可以#躲进电影院#
早晨新闻播故事行情
中午微博刷八卦绯闻
晚上地铁看租房广告
每天都人演给我看
也不问问我喜不喜欢
躲不过信息轰炸
幸好可以#躲进电影院#
上个月收到她的婚礼请柬
记得她跟我说过
希望可以在圣诞节当天结婚
马路对面“恭贺新禧”的横幅上
果然写着她的名字
我深呼吸，鼓起勇气
最终还是绕过了那扇门
逃不了前任婚礼
幸好可以#躲进电影院#
然后在片单上，也是做足了文章，毒Sir推荐的影片下面都配了一句文案，当时里面那句“年轻人，有很多比发愁更重要的事”，给我印象挺深的。
这一期的平安夜24小时电影院做完以后，让网易和毒sir都没有料到的是，近期正在推广小食拼盘的「肯德基」，也对这个项目也表示了兴趣。
于是三方趁热打铁，前不久「肯德基」就把炸鸡薯条带进了「网易新闻」和「毒舌电影」的电影院。
这一次，这个电影院有了个正式的但一点也不正经的名字——“任性电影院”。
想一想，一边看着毒sir提供的平常电影院里看不到的电影，一边就着小食拼盘吮手指，的确是件很任性的事情吧？
据悉，加上「毒舌电影」，目前「网易新闻」的“态度热点日”已经和「果壳网」「关爱八卦成长协会」这3个在电影、科学、娱乐领域内都有影响力的自媒体玩到了一起。
而第4期与心理学领域的头部自媒体「KnowYourself」的合作，也即将在3月18日落地北上广三地。
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站在马后炮的角度看，虽然“态度热点日”每期的活动比较分散与独立，但从整体项目中渗透出的一些思维方式，还是可以琢磨一下的。
比如之于「毒舌电影」这类的自媒体来说，它摆脱了原本那种单一的在文章最后植入广告的玩法，在第三方的支持下，把自己的高黏性粉丝们带到线下，从而用更温暖、更紧密的方式把大家连接在了一起，也进而一步步优化了自己从“头部自媒体”走向“品牌自媒体”的路径。
对「肯德基」这样的品牌主来说，相比较带动产品销售，可能更看重的则是——当这些自媒体的粉丝们聚在一起欢享小食拼盘的时候，「肯德基」又多了一重情感沟通的功能，给到场的粉丝们留下了场景记忆，这种心理上的记忆会比味觉上的记忆储存得更久。
对「网易新闻」来说，这些落地的活动也好，事件也好，虽然从某种程度上来说，看似聚焦在一个相对窄众的圈层里，但其实这正应对了时下年轻人分散的兴趣点，各个亚文化圈层里的年轻人对自己的所爱深信不疑，看得出与不同领域的自媒体合作，影响各个圈层的用户，是一种全新的品牌策略。
而“任性电影院”这个项目，从我个人角度看，如果未来持续进行下去的话，应该还可以迸发出更大的能量。
比如社交软件可以在里面植入自己的社交理念，珠宝品牌可以针对情侣们做一场定制观影活动，专注在儿童身上的产品可以用动画类电影作为沟通点……
也就是说，“「网易新闻」+「毒舌电影」+「不同的品牌主」”，可以在“任性电影院”找到多种可能性。
最后，我想说的是，「网易新闻」能和「毒舌电影」搞在一起，开家不正经的“任性电影院”这样的事情，我是一点也不震惊的。
因为关注过网易的人只要稍微联想下，就能隔着屏幕都闻到「网易」的基因里，一直都流淌着的那一股子“它办出什么事都不让人意外”的气息。
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