物流行业广告“快”被说烂了，还能怎么玩？
天啦撸！
已经记不清从什么时候开始，
“狗生”已经不能没有快递了！
一日没有快递收，一天心情不美丽！
快递带来的不止是买！买！买！的战果，
还有“狗生”的精神慰藉。
以上纯属个人感受，如有雷同…也得开始讲正经的了！
从快递行业诞生开始，几乎各家物流公司的广告就把着力点放在了“快”上，他们都是如何表达“快”的呢？“快”的下一个境界又是什么？让我们再来回顾一下快递行业的经典广告创意：
【快递广告1.0时代——开了挂的“快”】
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DHL-此刻之间，从你手到我手
>>经典作品1<<
不过游戏在手柄的时间，
电脑上按一个键的时间，
翻一页书的时间，
快递就从寄件人手上到了收件人手上。
>>经典作品2<<
卖家刚刚封箱，这边买家就在拆箱，这可是乾坤大挪移的真功夫。
虽然是不同时期、两家Agency的作品，但都把左手寄、右手收的创意做到了极致。
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FedEx -转瞬即达
>>经典作品1<<
刚准备啪啪啪，孩子就送到你家门前啦。
相比较而言，京东某年双11《最神速的快递》更戳人!虽然节操…
>>经典作品2<<
洲与洲之间，近的好像邻居。
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巴西邮政快递
>>经典作品<<
因为够快，所以鸡蛋、果汁和金鱼都是新鲜的。
以上这些广告创意，无论是直接的表达，还是从邮寄“新鲜”等其他方说明，创意的核心都是围绕着“快”。
【快递广告2.0时代——“快”里人情味】
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百世快递-毕业寄快递不散场
洞察到大学生毕业时需要邮寄大件包裹的需求，在毕业季期间，百世快递展开了运惠心件计划
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京东-Red Story
黑白纪实的风格讲述京东配送员们日常工作的故事，看到配送员的那一抹红了吗？
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看到京东的这组广告，不得不提一嘴，
随着电商的崛起，快递行业也在迅猛发展，
单纯的“快”已经不能满足现在消费者复杂和个性化的需求了，
前瞻的物流品牌也早早地就在仓储、大数据方面花心思来提升效率，优化服务。
随着诉求点的升级，快递广告也有了创新迭代的契机。
◇
【快递广告3.0时代——“快”的新宇宙】
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菜鸟联盟-#女王不能等#行动
在刚刚过去的3.8女王节，作为阿里推出的优质物流品牌——菜鸟联盟，也是目前天猫的当日达，次日达、预约配送等优质物流服务的提供者，从精准的洞察出发，结合节日热点，用真人行为艺术的方式，在物流行业喊起 “准”的口号。
<第1波：悬念期>
3月4日-3月6日，菜鸟联盟在深圳晚报、新闻晨报等多家纸媒一个整版只刊登一个“等”字制造悬念。
<第2波：行为艺术引爆话题>
在日常生活中，人们会理所当然的认为让外婆、母亲、妻子和女友“等”是没有关系，不会意识到“等待”会耗费她们的时间和精力。基于这个洞察，菜鸟联盟结合自家物流“说到就到”的服务理念，3月7日，在上海街头用#女王不能等#真人行为艺术，号召人们对女王们“等待”的关注，传达菜鸟联盟“准”的物流品质。
[行为艺术作品1：人民公园前，奶奶的等待]
[行为艺术作品2：弄堂口，妈妈的等待]
[行为艺术作品3：西餐厅里，妻子的等待]
[行为艺术作品4：商业广场前，女朋友的等待]
<第3波：运用包裹面单直击受众>
快递包裹本身就是一个很好的媒介，在此之前小红书不止一次地在包装上大做文章。在3月8日左右，菜鸟联盟把 “女王不能等”宣言印制在包裹面单上，送达给更多人。
整场campaign用时一周不到，但是新颖、独特的方式，从物流行业玩“快”的套路中跳脱出来，把菜鸟联盟“准”的物流服务理念生动的传达给受众。好了，快递行业的广告案例分享就到这里了，以上纯属个人肤浅的见解，不足之处欢迎评论！
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