一加采用个性化广告在欧美拓展用户，提高销量，大幅降低CPC和CPO
中国旗舰安卓手机制造商一加手机自2013年成立至今，在国际市场取得了优异的成绩，尤其是西欧，北美和印度地区。其出品的手机型号少而精，一直被WIRED，The Verge ，Mashable等西方媒体盛赞为完美的安卓旗舰手机。
一加曾经仅通过邀请码的形式出售手机，其饥饿营销市场策略，在全球成功的吸引了大批的安卓手机爱好者和追求高性价比的死忠粉。然而库存一再售罄使得一加开始了公开的线上销售。
虽然一加的口号总是富有新意，夺人眼球，然而其数字营销的尝试也并非一帆风顺。例如，一加曾经尝试过关键字搜索的营销方式，却因为关键词过于大众化而花费不浅，加上其重要的市场分位于欧洲各国和北美，文化差异大，KPI指标各异，不利于统一的营销运作和统筹。一加毫无疑问在寻找一种高性价比营销方式管理全球的活动。
于是一加手机从2016年的2月开始和Sociomantic合作，在全球13个国家和地区投放个性化程序化手机电商广告。
为了能够达成三个主要的营销目标：引流高质量人群；转化回头访客；以及新品促销，一加和Sociomantic采取了全渠道营销策略，在全球13个国家和地区同时进行新客找寻，重定向和忠诚度营销的广告投放。
Sociomantic采用Glass Box策略，即平台上所有由客户经理设置的营销参数，例如竞拍算法，广告频率上限，PC和移动端的预算分配，地理位置广告定位，时机定位等等的调整对于合作客户都是透明可见的。Sociomantic通过A/B测试和动态创意优化制作广告创意横幅，采用相似人群模型寻找高质量新客，同时设置了相应的广告频率上限来提高广告效率和保护品牌形象。
结果令人满意，全球平均点击成本（CPC） 在测试期间的第十周下降10%； 订单成本（CPO）同期下降38.6%。
成功的营销结果使一加决定与Sociomantic在2017年开展新一轮合作，于北美和欧洲地区的移动端和PC平台进行新客找寻和重定向广告投放。
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sales.shanghai@sociomantic.com
微信公众号：SociomanticGCN
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