从电影到社交网络，萌宠是如何成为流量担当的？
来源：全媒派（ID:qq_qmp）
原标题：不养只喵/汪星人哪敢内容创业？社交时代“萌宠流量”分布地图
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3 月初上映的电影《一条狗的使命》，由《忠犬八公》的导演拉斯·霍尔斯道姆执导，讲述了人与狗五生五世的情感牵绊，让不少观众在电影院里哭掉 N 张纸巾；而最近大火的熊猫奇一，则在 Facebook 上斩获一亿视频点击量，让人见识了熊猫爱好者可怕的全球分布势力；在 B 站生活区的“动物圈”，汪星人、喵星人、吱星人则各自占有一席之地。
如今，已经无人再质疑萌宠在社交时代的流量担当之力。而萌宠这笔生意，似乎比你想象中还要惊人。今天全媒派带你纵览完整萌宠流量地图。
宠物电影：填补现代人的情感黑洞
在萌宠的流量和吸金地图中，宠物电影占据重要份额。从早些年的《灵犬莱西》，到《忠犬八公的故事》，以及近期的《一条狗的使命》，以宠物为主题的电影尽管无法与好莱坞大片抗衡，也没有大片场景、巨星阵容这些吸睛要素，但也总能保有自己的份额。究其原因，正是他们在电影里探讨宠物的生存意义，以及人与宠物之间的关系，不论你是否养过宠物，都容易产生情感共鸣。
与其说人类爱看宠物电影，不如说他们希望在宠物电影中看到理想世界的社会关系。忠诚与奉献是宠物电影永恒的话题，等待小主人的莱西和八公，数年如一日遵守着与主人的约定，人的世界里宠物只是“其一”，但宠物的世界里主人就是“唯一”。永恒不变的感情之所以珍贵，就在于人类难以做到，对真善美的向往人人都有。现实难寻，便希望在宠物电影中略窥一二。
除此之外，宠物电影也探讨宠物与主人各自需要实现的自我价值。日本很多宠物犬电影曾出现过类似的话题，如《狗狗和我的十个约定》《狗狗心事》《导盲犬小Q》等。人与狗的关系是平等的，他们有各自需要负责的人生（或狗生），分离是终将面对的事情，如何才能过好这一生，坦然面对分离？电影中彼此陪伴的一生便是实现自我价值的过程。
当然，除了这些蕴含深刻意义的电影，也有一些电影只卖萌就能圈粉。去年 11 月上映的《九条命》，讲述一个忽略家庭、被宠物店老板变成喵星人的工作狂，以猫的视角重新体会人生的故事。这是一部爆米花电影，剧情俗套，但看过的观众却说：这只西伯利亚森林猫是美的，给个好评也不亏。
萌宠网红：猫狗也在“偶像养成”
还记得《破产姐妹》里的猫咪痴迷患者 Max 吗？她恨不得每天趴在 YouTube 上看一万个猫咪视频，和屏幕前的你一毛一样。
社交时代，兼具“萌”与“个性”的萌宠们也开启了偶像养成模式。它们像鲜肉爱豆一样，有专属的粉丝团，有一整套的粉丝专属语言，“吹/黑”文化一个没少；网友们热衷于发掘喵/汪星人身上的性格特点，研究它们和“两脚兽（人类）”的关系，帮宠物怼怼两脚兽成了粉丝共识。
“回忆专用小马甲”靠妞妞和端午“骗”来近 3000 万粉丝，“6岛岛”凭借主人和 66 的非凡个性一年圈粉 200 多万，“日食记“家的吉祥物酥饼大人有 380 万粉丝，粉丝群都有 8 个。他们是另一个次元的爱豆，享受着万千云铲屎官的朝贡。那些陪着萌宠爱豆一步步走红的粉丝，再见时可能还会红着眼，仿佛是亲眼见证了自家孩子长成了全民偶像。
偶像养成玩到极致，就如国宝大熊猫，月月打榜不输明星。一旦上榜成为明星猫，粉丝们安利自家爱豆时也会拿出数据说话：“ X 年 X 月，我家 XX 是当月熊猫榜冠军，获得了全民认可。”这种阵势，和现实中的追星根本没差。
垂直宠物社区：铲屎官的社交分享
社交媒体上的铲屎官们，早已认同了“奴”的身份设定。他们十分乐意同众网友分享被家中的瞄/汪大帝奴役的时刻，以及那些萌到爆表的瞬间。
坐拥 8 只美猫的 Jack 曾表示，发猫片一般不会像发自拍那样被人拉黑，但是用量过大也可能让人上瘾，所以他的朋友圈里最多每天一猫。但在垂直的宠物社交社区里，他就显得不那么克制了。
豆瓣、贴吧、知乎等社区网站都有萌宠专栏，但随着铲屎官队伍的壮大，垂直的宠物社区便应运而生，同属于社交软件，垂直社区看准了社交时代人们自恋爱分享的特点，给热衷宠物的网友提供情感出口，为萌化世界贡献一点力量。
如“如果宠物” App ，聚集了一众铲屎官和云铲屎官，话题活动、打榜、集市一个不少，有宠物的发图捧场，没宠物的点赞捧场。
垂直社区更甚者如“一日猫”App，把目标人群定位为“想养猫而不得”的人群，从设计到内容都全面迎合他们的喜好。每日限量供给的精选猫粮既满足了撸猫爱好者一天的情感需求，也避免了让人沉迷其中“无法自拔”。
萌宠系直播：伴随式直播，无聊也好看
如果你没在 iPanda 上看过一次熊猫直播，你都称不上一个合格的熊猫粉。假如滚滚也在直播里开通打赏，恐怕早就日入过万走上了猫生巅峰。
“iPanda”熊猫频道成立于 2013 年 8 月 6 日，由中国网络电视台与成都大熊猫繁育研究基地合作推出，节目组在基地内设置了 28 个摄像头，对大熊猫的生活动态进行 24 小时直播。
目前， iPanda 的日均 UV 已经稳定在 20 -25 万左右（数据来源：腾讯贵圈）。有人上班摸鱼看滚滚，有人约会等人看滚滚，有人睡前催眠看滚滚，但是，在 iPanda 的【看熊猫】频道看到的只是滚滚们睡觉、遛弯、吃竹子。这种 24 小时的监视刚好满足了人类对滚滚的“偷窥欲”。
iPanda成都直播 母子园B（注意看左边树叶，这的确是一个动图）
不带表演性质的萌宠直播，还有各种各样的喵星人汪星人直播。没有情节设定，也没有剪辑特效，动物们的一举一动都处在自然状态下，如果不一直盯着屏幕，你不会知道错过了多少无意卖萌。
今年 2 月 17 日，冰岛一个本地新闻网站在得到冰岛猫保护协会、冰岛食品兽医局、动物福利专家、兽医专家的许可后，开设了一档 Keeping up with the Kattarshians （与喵戴珊一家同行）的猫咪直播节目，用 3 个 GoPro 24 小时直播几只流浪猫的吃喝玩乐。
非常无聊，但有 3000 多人订阅了这个频道，睡个觉都有 800 多个人观看，猫奴们在评论区里尝试用各种语言和猫咪打招呼，一旦他们伸个爪，或翻个身，评论里的少女心也跟着原地爆炸了。
蹲守一小时也很难等到一次翻身
知乎网友 @苏景峰Darin 曾在《多孤独的人才会把猫视为生命？》一文里，提到自己养的一只流浪猫，在他漂泊在外早出晚归又无人陪伴的日子里，总有一个，也是唯一可以跟他交流的伴侣。
也许是因为宠物的世界都过于单纯，所以它们被冠上了“治愈系”的名号。美国印第安纳大学布鲁明顿分销的研究者发现：看猫咪的视频会让人更积极，迅速提升幸福感。
#视频：小猫缓解压力疗法
宠物的存在会让你短暂脱离复杂的人类社交，所谓的治愈，更多的可能是建立了一个新的对话关系和情感纽带，这种脱离人类社会秩序的陌生感，让人感觉到简单纯粹的快乐。
陪伴也好，治愈也罢，因为“萌即正义”，社交时代的萌宠们就这样扛起了流量的大旗。
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