九月营销案例：岳云鹏代言老乡鸡、五芳斋纪录片、马云&王菲合唱

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举报 2020-10-07

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九月，是喜迎中秋和国庆的一个月。除了欣赏各品牌的公关月饼，这个月还有很多精彩案例值得关注。咯咯哒的老乡鸡打响了本月营销的第一枪，让我们一起吃着五芳斋的月饼，喝着秋天的第一杯奶茶，问一句为什么要有深圳，再看看王菲和马云的直播合唱吧。

在年初，因手撕员工信、200元制作战略发布会短片而大火的老乡鸡，又带来了一场教科书级营销案例。早与岳云鹏有过互动的老乡鸡，正式请来岳云鹏当代言人，整个宣发下足了功夫，十分热闹，同时登上微博、抖音热搜，那两天在网上冲浪的人，想不知道岳云鹏代言老乡鸡了都难。

老乡鸡是把土味营销玩得最得心应手的品牌，看看这与众不同的官宣海报，让众多网友表示，这很“老乡鸡”。老乡鸡通过反常规的宣传特色，贴合自己接地气的品牌底色及乡土特质，已经形成了自己的老乡鸡style。

作为被粽子耽误的影业公司，五芳斋在今年的中秋节营销大赛中再次稳定发挥，带来了一支最不正经的纪录片——《走进科学走进月饼》，讲述“劳动人民驯服野生月饼的漫长历史”。

五芳斋从甲骨文时期说起，科普了西汉、唐代、宋代、明代、民国、改革开放等不同时期的月饼特色，用正经的外表装饰沙雕的内核，来讲述月饼的发展史。视频中的金句含量颇高，比如“难得吃月饼的人类会像做手术一样，将月饼肢解成一小块一小块”、“它一共分为四层，堪称月饼中的别墅”……将五芳斋厚重的历史传承，以轻松诙谐的口吻娓娓道来，7分钟的视频，节奏轻快，文案有梗，成为五芳斋影业的又一代表作。
另一位营销界“顶流”选手杜蕾斯，文案鬼才的人设屹立不倒：

五芳斋和杜蕾斯作为营销界的两大明星选手，大家对他们的方案都抱以很高的期待，五芳斋在重压之下，还能给大家带来惊喜，幕后团队确实要多加一块月饼呀。

运动从来都不是一件轻松的事，大家也更容易被不利因素打败，比如今天下大雨、健身房没开门、没有合适的器材和场地，默默给自己的身体和心理放个合情合理的小休假。京东运动洞察到这一社会现象，发起“运动没有假期”品牌营销活动，将品牌的核心态度“运动没有假期”生动形象地传递到消费者心中，为用户的不懈怠坚持运动的精神加油鼓劲，同时把用户对运动物品的多重需求都巧妙结合在片子中。

京东还在上海洛克公园的三个场地——篮球、羽毛球、网球，绘制了巨大涂鸦，并持续展示一星期，让每一位来到洛克公园的体育爱好者都能在运动时感受到震撼的视觉冲击。

网络就是这么神奇，有时候你不知道哪来的梗，莫名其妙地就火起来了，比如“秋天的第一杯奶茶”。这个梗是指，在凉凉的秋天，在乎你的人会给你发52元的红包，让你去买一杯热乎的奶茶。

这个话题的阅读量已经高达20亿，突如其来的热度还造成了多个奶茶店爆单。

不论如何，这是众奶茶品牌喜闻乐见的，这个为奶茶量身打造的热搜，不蹭就是失职。于是喜茶、coco、蜜雪冰城、书亦烧仙草、奈雪的茶等官微，借机开始转发抽奖，为粉丝送上秋天的第一杯奶茶。不过出尽风头的却不是奶茶品牌，而是卖水的农夫山泉。农夫山泉的5L大桶装奶茶火速出圈，直接带动了农夫山泉的话题指数。

相比固定节日的营销策划，这种突如其来的热梗，考验的是品牌们的应变能力和反应速度。本来和矿泉水无关的话题，农夫山泉却能让自己的桶装奶茶在网上疯传，不愧是打着卖水旗号的广告公司啊。

今年是深圳经济特区建立四十周年，对于深圳，这是一个传奇的城市，在这里诞生了无数奇迹，或许，它本身就是奇迹的代名词。继《后浪》之后，胜加再次打造了一支热血澎湃的主旋律宣传片——《为什么要有深圳》。

丢掉包袱解除思维桎梏、甘于平凡但不甘于平庸、用匆匆步履踏响人生战鼓……朝气蓬勃的文案描摹出当年那批在深圳开拓创新的年轻人，他们将一个小渔村建设成一个厚重、可爱、自然与人文交织如画的城市。短片浓缩了一个励志的深漂故事，在部分年轻人陷入迷茫时，需要这些振奋人心的内容，重拾对生活的热爱。

蚂蚁金服改名为蚂蚁集团后，推出了首支公益短片，名为《种》。片中真实地展现了苍茫荒凉的西北大地，和勤劳淳朴的村民，讲述了三个真实的种树故事，“我们不知道，沈勇的花棒树种，是不是郭翊采集的。也不确定，没见过猴的赵定宝，什么时候会见到一朵为他而开的花。”

“种”，既是指种下这一动词，也是指种子这一名字。对于普通的消费者来说，这个短片让你在支付宝上种的每一棵树有了具象的意义，通过蚂蚁集团，把你和那片遥远的土地和素不相识的种树人，建立了别样的联系。 对于即将上市的蚂蚁集团来说，这个短片也展现了蚂蚁公益的社会价值，每个微小的个体，都能通过蚂蚁集团这个平台，参与到公益活动中，让公益变得更加简单，让世界因你变得更美好。

一向鲜少露面的王菲，在成为NEIWEI内衣的代言人之后，又在“优酷星直播”中高歌三曲，还与马云合唱了一首改编版《只有云知道》。上一次王菲公开演出，还是在5月的“相信未来”线上义演。

“其实云知道，逃不开淘宝的牢；如果云知道，想你的夜慢慢淘……”当王菲深情地唱出这句改编歌词时，淘宝就已经赢了。马云是阿里巴巴最大的个人IP，虽然已经退休，但“多才多亿”的马老板一举一动依旧备受关注。此次马云与“平时不营业，营业吃三年”的王菲连麦唱歌，这话题度真实地碾压了众多明星直播。如此高的话题无疑为阿里旗下优酷平台推出的优酷星直播打开了声量，吸引了众多眼球。

厨房烟气重、小火菜不香、厨房用具多空间浪费、清洗太麻烦...每一个旧厨房里，都有一些被辜负的食材，每一个被辜负的食材背后，都有一个悲喜交加的故事。老板电器洞察到这些小细节，讲起时下都市人进厨房的趣事，打造了一支魔性洗脑的歌舞剧：想和男朋友做道小龙虾庆生，龙虾入锅时的烟雾缭绕，让她原地放弃；想学做饭的厨艺小白，掌握不好火候，顿顿炒菜变汤菜；再精致的妈妈，在遇到一片狼藉的“战场”，也要缴械投降……
广告短片用接地气的形式呈现出这些人间真实的内容，用故事带来共鸣，歌舞剧的形式极具吸睛效果，玩转了一场百老汇式的营销游戏。

“年少不听李宗盛，听懂已是不惑年”，李宗盛为奔驰讲述了一个有深度的好故事。故事以小见大，片中主人公白手起家，从小有所成到经历低谷，再到逆风翻盘，折射出了无数成功者的创业历程。从自行车、货车、再到奔驰商务车，故事将主人公的起起落落通过车的交易和变化来展现。

这个短片讲述的是一个励志的成功故事，但又不只是成功。李宗盛的文案总能让你在平常的文字中感受到深刻。成功从不被谁终于拥有我们至多与它片刻并肩多亏那些年筚路蓝缕才能也才懂心怀感激经历风雨是你，无谓得失是你我们追求成功，实与旁人无涉无论宏伟卑微，自知个中滋味对于早已被大众认可的奔驰来说，并不缺乏大家对于奔驰与成功的关联认知，但李宗盛的文案则让他与成功者的内心形成了情感共鸣，多了一份情怀和感性价值。

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