请来邓超“洗脑”喊话，西瓜视频品牌升级TVC有点炸
在注意力稀缺的时代，想让大众短时间记住营销信息，只能快速、明确地传递核心信息，就像不久前饿了么改了一万个名字，以简单明了的方式向用户传递饿了么不只送餐还送“万物”的全新概念。
在不同领域同样进行品牌升级的西瓜视频，最近在影院、抖音等App上推出30秒超燃广告，让观众在有限时间内更深刻地记住品牌信息，以感染力十足的“人多力量大”口号吸引了普通用户和内容创作者。
从9月10号官宣邓超为代言人以及“首席好奇官”后，西瓜视频将价值主张更新为“点亮对生活的好奇心”，为了呈现平台的新形象，西瓜视频打出一套营销组合拳，向大众传播喊话的“人多力量大”TVC正是其中之一。
一
制作精良利于信息传递 有力口号把握情绪
好的广告创意都需要优秀的制作功底，否则无法迎合当代消费者不断提升的广告审美，西瓜视频的TVC虽然短小，却够燃够精良，场景设置极具科技感，剪辑注重节奏，配乐轻松昂扬，力求给观众带来冲击力强的视觉享受。
那些看似炫酷的特效场景其实都是实景搭建，能看出制作团队非常追求画面效果，广告的高制作水准强化着观众的视觉和听觉记忆点，可以更好地帮助品牌传递核心内容，并由此塑造西瓜视频有品质、有创造力和未来感的平台形象。
在短视频占据人们碎片化时间的风潮下，西瓜视频仅有30秒的TVC符合用户浏览习惯，而且广告投放特意选在影院等强制观看渠道，让用户不得不注意到品牌传递的信息。
西瓜视频让大众认知度高、形象辨识度好的邓超以简单直白的表达方式，展现支撑品牌实现全新价值主张的底气，“人多力量大”这个广泛流传的有力口号成为TVC感染用户情绪的关键。
“人多”指西瓜视频的用户基数及创作力量，每月320万创作人，1.8亿月活用户，这也是吸引普通用户和创作者的“力量”，不仅道出西瓜视频巨大流量池对创作者的价值，还顾及到普通用户丰富多元的内容偏好。
这个口号同样适用于平台，广大创作者和用户的涌入，也能赋予西瓜视频强大力量，所以“人多力量大”浓缩了这种双向利益价值，也表达了平台对创作者和用户的珍视，减少了记忆难度。
情绪感染则是依靠凝练有力的文案一步步触发的，从“小众，往往不是你小，而是舞台太小”到“这个时代没有怀才不遇”，西瓜视频鼓励每个有想法的人自由表达，牢牢把握用户情绪变化，配合“人多力量大”的超级口号，让西瓜视频的核心信息更易被观众接受和记忆。
二
洗脑升级收获群体共鸣 不同版本辅助传播
大家可能都不知道这支TVC幕后的制作团队曾经拍摄过洗脑广告代表——铂爵旅拍和BOSS直聘的广告，西瓜视频这次的广告同样也有洗脑成分，但不再依赖于简单粗暴的重复。
西瓜视频TVC采用非常规的洗脑方式，通过激发大众精神共鸣，加强他们对广告信息的记忆和传播，这种洗脑策略更有效也更高级，不会招致观众反感。
首先，简短有力的超级口号节省了认知成本，观众不仅能瞬间记住西瓜视频的核心信息，也熟悉口号的含义，配合简短的解说文案轻易了解平台特性及品牌价值主张。
其次，广告采用最直接的“喊话”形式，借邓超之口交代平台对创作者及用户的价值，虽然不够深沉内敛，却能激发用户行动，如告诉观众“去人多的地方，该你上场了”。
为了证实“人多力量大”的口号，西瓜视频还推出了不同版本内容相似的47秒TVC，这支视频由平台不同领域创作者集体演绎，相比邓超的第三方视角，他们带有自身经历的表达更令人信服。
因为他们是“人多力量大”的参与者和实践者，能够从美食、财经、舞蹈、学习等不同角度向观众证明“这个时代没有怀才不遇，只是你待错了地方”，创作者的发声自然能打动更多创作者，西瓜视频由此收获群体共鸣。
这些平台创作者也直观体现了西瓜视频的内容多样性，两个版本的TVC相互辅助传播，能够匹配用户在朋友圈、电影院等不同场景下的内容消费习惯，同时也广泛触达着创作者和普通用户。
三
品牌升级明确定位后的“喊话”
这是西瓜视频发布全新价值主张“点亮对生活的好奇心”后的第一支品牌TVC，其重要性不言而喻，不过TVC的核心落脚点却放在了“人多力量大”口号上。
因为在TVC之前，西瓜视频就采取了一系列营销动作明确平台定位，向观众展示“开眼界、涨知识”的新形象，接连和邓超、虞书欣、孙燕姿三位明星合作，从不同角度挖掘“好奇心”内容，借助明星影响力带动平台创作人的认知。
西瓜视频还邀请倪萍、邓亚萍、金宇澄、李银河、陈鲁豫等名人，发布了定制好奇心海报和宣传视频，通过多元的视角展现平台走向大众的决心和对多元创作生态的包容。
这些明星名人强化了西瓜视频PUGC平台的定位，重回长视频赛道的西瓜视频此时需要更多创作者加入，所以接下来就要以直接且具有感染力的口号吸引目标人群。
“人多力量大”是面向大众的喊话，用更响亮的方式和创作者及普通用户进行沟通，符合西瓜视频当下抢夺创作者和内容消费市场的需求。
从“点亮对生活的好奇心”到“人多力量大”，西瓜视频采用最直观的交流方式，告诉大众如何点亮好奇心，并向广大创作人喊话，表达平台对用户的珍视和诚意。
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