映盛中国：当我们谈论互联网化时，我们在谈什么
古语有云“酒香不怕巷子深”，意即只要产品做得好，自然是声名在外，不愁销量。然而，到了互联网时代，这个古语恐怕是要被“颠覆”了，“酒香也怕巷子深”，产品做的再好，若是没有相应的宣传造势，或许就会成为消费者眼中的“路人甲”，被湮没在众多品牌的声浪之中。
近几年，我们迎来了许多品牌的互联网化，广泛利用新媒体，打造自己的信息传播矩阵，深化品牌形象。就其主体细分而言，品牌的互联网化可以分为两大类，第一类，历史悠久、口碑极好的老品牌，他们的互联网化其实就是年轻化，挖掘年轻消费者喜闻乐见的内容，传达品牌价值理念，让90后、00后喜欢上“妈妈辈”的产品；另一类就是知名度相对欠缺的品牌，他们的互联网化其实就是其社会化的过程，通过增强与消费者的沟通互动，提高声量，提升品牌认知度。不管哪种产品，接轨互联网虽都有套路可循，但也各有其侧重之处。在此基础上，我们看到了不少民族品牌的“回春”，百雀羚换新装、拍鬼畜视频，助力年轻人发声；六神花露水深得互联网营销的精髓，段子与故事齐飞，与年轻人狂欢，一度成为网红级产品，相比之下，知名度相对欠缺的品牌互联网之路就没有这么顺畅了，在缺乏用户原始积累与产品认知较低，甚至没有成熟的互联网发声渠道等情况下，新生品牌的互联网之路该怎么走呢？
映盛中国，专注于社会化营销策略的制定与执行，一直致力于为品牌量身定制个性化、专业化的互联网营销方案，已凭借资深团队和丰富资源为新生品牌博瑞地暖打造了“暖于心、悦于身”的互联网营销方案，并荣获TopDigital Awards创新奖专项奖，开启了产品互联网化的新路子。看映盛中国如何放大招，带博瑞地暖从大牌中突围。
初级阶段：先声夺人，全网覆盖，快速形成认知。
这个阶段，对于从未进行过互联网推广的博瑞地暖来说，开辟宣传渠道，完善营销矩阵为首要目标，从效果上来讲，铺设品牌内容，积聚人气与粉丝，形成消费者初步的辨识度即可。
建设传播渠道是发声的前提，映盛中国为博瑞地暖打造了以百度生态圈为核心，官方微博、微信（订阅号&服务号）为重点， Wiki、论坛、文库、IM群、新闻等阵地为辅助的完备的信息传播矩阵，并通过各阵地不间断输出品牌信息，形成传播广度上的全网覆盖，使博瑞地暖首次出现在目标用户的视野中。
全面的品牌铺陈，完成SEO占位工作
搭建H5专题互动页面，快速吸引粉丝
创意物料，宣贯卖点，形成用户认知
强化阶段：乘胜追击，持续发酵，强化品牌口碑
作为强化升级阶段，持续不间断的内容输出是要义，通过口碑阵地打造纵深传播，持续聚合粉丝，与之进行对话，增加粉丝黏性，推动品牌影响力攀升。在传播效果上达到强化产品卖点，提升品牌知名度等目标。
不管是“我要暖宝宝”H5互动还是一系列暖心悦目的创意图片，都是以产品为立足点，重点输出博瑞地暖的功能信息，强化卖点，在已有的认知度基础上提升品牌知名度和美誉度。
“我要暖宝宝”H5互动，趣味游戏强化产品卖点认知
创意图片，持续释放产品卖点
收官阶段：聚焦核心传播区域，促成购买转化
此阶段，是博瑞品牌形象强化的最后阶段，在持续强化品牌形象和影响力的同时，将目光聚焦市场，有效引流到店，增强销售转化。
与中国移动跨界合作，进一步拔高品牌形象，增加用户信任度；应时应景，在两会期间提出“煤改电”政策间隙打造微博话题 #煤改电后我有话说#，促进品牌UGC内容的产出；借势节日创造出暖心趣味小故事，植入线下内容，引发消费者对美好生活的向往等，映盛中国从不凭空制造热点，却能顺势而为，把品牌传播聚焦在人们的视野之内。
“博瑞红包-第二季”H5互动，进一步增进粉丝黏性
创建曝光制高点，打造微博话题 #煤改电后我有话说#
创意图、信息长图，趣味化、场景化营销
对症下药，有条不紊，经过分阶段、有计划的推广，博瑞地暖“暖于身，悦于心”社会化营销取得了亮眼的成绩：百度搜索结果靠前露出，新浪微博指数搜索热度持续走高，微博粉丝增长至 3,960 人，新浪微博话题#煤改电后我有话说#，升至微博热门话题榜第 6 名；微信粉丝增长至 5,404 人，阅读量超过 300,000 次；论坛/Wiki/文库等辅助传播阵地收获浏览量超过 1000 万次。总的来说，品牌的互联网化是一条冗长的路，社会化营销也永远没有终结，映盛中国这一套以消费者需求为导向，兼顾品牌内容传播与信息媒介的开辟为一体社会化营销模式或许是助力新生品牌声名远播、老品牌完美过渡的不二之选。
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