快看！天猫与快看漫画十一玩穿越

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举报 2020-10-09

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十一期间，快看漫画联合天猫同好派打造了“国漫有YOUNG”为主题的国漫活动，活动邀请斯凯奇、上好佳、娃哈哈、Begirl等众多知名品牌跨界合作。

此次活动还在上海徐家汇(002561,股吧)站打造了国漫地铁，形成了IP的线上、线下整合营销的影响力，为国漫出圈提供了很好的尝试。

·上海徐家汇国漫地铁站

跨界营销国漫IP经济蓝海

当Vans和漫威携手，以钢铁侠、绿巨人、死侍、黑豹等漫威英雄为主题推出联名单品；当《小猪佩奇》突破儿童圈层，成为网络流行文化的符号，出现公众衣食住行等各个方面……动漫IP的跨界品牌合作已成为大势所趋，ACGN产业与其它各类产业的破圈融合成为新常态，而在国内，各类优质国漫IP也已经引起了各大品牌商的注意。

早在2019 年，斯凯奇ENERGY 20周年之际，斯凯奇就以快看漫画为核心阵地，集结七大漫画IP女主角组成“ENERGY少女团”，用她们的故事和态度“释我能量”，展现每个人专属的ENERGY女子力。最终，覆盖粉丝超过6400万，产生用户评论超过5万条，吸引超过6000人参与IP同人手绘创作。本次快看漫画与天猫同好派联合举办的“国漫有YOUNG”国漫IP跨界活动，将继续为斯凯奇赋能。以《黑夜有所斯》《女巨人也要谈恋爱》《甜美的咬痕》等为ip推出“斯凯奇潮酷装”产品，让斯凯奇以陪伴者的身份深入到二次元的世界，用年轻人的语言和方式与斯凯奇目标人群进行沟通，引发年轻群体的情感和文化共鸣，将平台粉丝转化为实际购买力，大幅提升斯凯奇在年轻潮流圈层中的品牌好感度。

·斯凯奇魔女潮酷装系列

九大漫画ip与斯凯奇合作，推出“斯凯奇国漫限量定制礼盒”，礼盒还有隐藏惊喜可以听到来自漫画作者的彩蛋。本次营销无疑就是破除鞋服品牌“次元壁”，精准触达00后年轻消费群体的又一次深入尝试。

如果说“斯凯奇国漫限量定制礼盒”是迎合00后消费潮流，那么，上好佳推出联名零食礼盒也十分有趣。快看漫画独家ip《吾凰在上》、《不可爱的她》、《再度与你》与上好佳合作的“上好佳超甜投喂系列——上好佳定制礼盒”整合营销活动赚足了眼球。

·上好佳超甜投喂系列

上好佳作为一个家喻户晓的知名品牌，已经有54年的品牌历史，同时较早的进入中国市场，也形成了一定的中国文化。面对新生消费主力00后，快看漫画助力上好佳打破次元壁，以流行二次元文化带动产品升级。这将对上好佳的品牌产生革新塑造，引发了二次元圈层及00后年轻群体追捧热潮。

除此之外，国民品牌娃哈哈也正式破圈率先与快看漫画合作，凭借国漫IP《谷围南亭》的赋能，将旗下产品娃哈哈桂圆莲子八宝粥革新塑造，深入00后消费市场。娃哈哈作为国民品牌具备“新国潮”的基因，《谷围南亭》大有国风漫画复兴之势，两者“一味经典，天生有料”的中国韵味，肩负着国产品牌崛起的使命。

·娃哈哈八宝粥《谷围南亭》合作系列

民族品牌加上国漫IP的强强联合，并非lP流量的简单导入，而是希望国民品牌能与国产动漫IP双剑合璧，推动双方IP品牌的打造及商业价值的相互赋能，从而产生“1+1>2”的营销效果。同时也是娃哈哈借势《谷围南亭》深耕国漫粉丝圈层，通过一系列新潮又巧妙的形式进行内容营销的创新尝试，让双方的文化输出有了共同的落地点，再配合巧妙用心的构思，使品牌传播更加深入人心，成为了今年让人眼前一亮的跨界形式。

当然，以上只是快看营销合作的冰山一角，如Begirl、德芙冰巧等众多新生品牌和新生产品，从品牌初始就在进行年轻市场的塑造与定位。此次与Begirl合作的《吾皇在上》发の泡泡定制礼盒，将为粉丝带来吾凰甜蜜，每天都是心动奇遇！

·Begirl《吾皇在上》定制系列

快看漫画创始人兼CEO陈安妮曾表示：“快看漫画扎根中国文化进行创作，视国漫发展为己任，围绕Z世代用户兴趣爱好所在，让年轻人以最潮的方式诠释自己。在文化自信的大背景下，快看漫画是品牌本土化和品牌年轻化的最佳选择。”

跨过认知局限创造新世界

不同次元之间的认知差异，语言符号只是表征，核心在于语言符号背后所表达的内心世界与其他次元间有了强切割。这些画面形式构成的一个个大千世界已经在他们的内心世界搭建起一块预留地，是故事世界创造了内心世界。

品牌传播的核心就是为了探索品牌价值倡导与受众之间的情感共振。快看漫画的跨界营销案例，全然打破了常态跨界营销中IP符号的镶嵌和搬套，而从IP故事的延伸，内容形式的再创造，交互技术的创新上，“00后”群体的内心世界。

跨界营销的好处，在于流量效果的叠加，以及对既有关注群体的重塑。快看漫画除了用优质动漫IP内容的赋能外，也通过IP元素与UGC交互，独家IP，技术交互的结合，将整个流量形成聚拢。

同时，快看漫画将有亲和力和普适性的漫画IP，借力强覆盖渠道的快消品牌合作，很好的将IP与这类受众的日常生活形成关联，激发年轻消费者对IP本身的了解欲望，主动了解动漫内容的行为转变；从跨界合作品牌来看，漫画IP的包装又赋予了一致化的产品以个性和形象感，这样的定制化产品不仅圈定了漫画爱好者的购买意愿，也强化了原有用户对品牌的意外感与好奇感。

之所以能引发这么多强大品牌的合作，更多是来自快看漫画的国漫IP有着2亿年轻用户的受众群体，同时结合天猫强大的电商能力，为国漫IP内容提供了更好的价值延伸性。

得年轻人者得未来，漫画是现代中国年轻人的语言和精神家园。“次元破壁”的跨界营销同样也是众多品牌00后的“争夺战”。

·专题页：手机淘宝/天猫，搜索“快看漫画同好派”即可看到国漫有YOUNG专题活动

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