场景纪元下的品牌营销戏路
放大招之前，先上几个小剧场。
.1. 追剧
悦己消费的苗头早已现身，疫情就如催化剂，让很多人迫不得已与外界隔绝的同时，重新审视自己的内心需求，大量“对比性”“争口气”的心态消解，演化成“极致的悦己消费”，催生大量“极致的个人场景”，背后就是围绕着这些场景的“本位消费”。
从前装逼是为了吸引他人目光，现在装逼，更多只是因为“我就喜欢”。
.2. 颜值
现在的消费者，对产品的要求是“无死角”，功能要很酷，外观又要很美，他们不会认可——好看就可以草包，也不接受——才华横溢就有资格长得丑。关注游离顾客的鄙视点，可以找到产品和定位的细分空缺点。
.3. 思维
产品与营销脱钩的思维，一定不是新观念品牌，旧的营销手段，大多是一次性用品，新的营销手段，基本是可持续的“产品”。
营销人需要具备产品思维，每个营销项目，都可能是用户持续需要的、有延展性的“产品”，不论是心理的还是生理的，当下盛行的跨界文创衍生品等营销手段，便是基于此逻辑。
最近核桃君看了很多资料，大抵都是分析新观念之下新场景掘起，由此催生的新需求，内含大量的细分机会，而产品研发、营销手段、用户交互等方式都将随之改变。
其中包括吴声那本声势颇大的《场景纪元》。纪元依始，在“旧观念品牌”与“新观念品牌”中划出一道清晰的鸿沟。
将看到的资料收集总结出来，并加以装修，供各位参考。
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