未来由我放手一搏,看奥迪如何“逆龄生长”

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举报 2020-10-10

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不知道这个夏天大家有没有看《街舞》?

作为一博的“摩托姐姐”,

小编可是每期必看!

舞台上的王一博是很多粉丝最喜欢的样子,

青春的气息扑面而来,

舞台张力和共情力燃爆舞台,

让一些只喜欢安静看表演的人都不由慨叹:

年轻真好!

都说现在是年轻人的时代,那么到底什么才是真正的年轻呢? 字面意义上的年轻大多意味着生理年龄的青葱年少, 但是也有人说, 年轻是一种心态, 一种面对人生的态度。

“年轻就应该不断追求极致,是对过去自己极致的突破,也是精彩人生的前提条件。”

“年轻的精彩, 在于不断刷新自己。”

“年轻不跟风, 年轻人要成为风。”

“年轻人就应该把未来掌握在自己手里。”

可以说,只要心态好,每个人都可以是年轻人。而一些锐意进取、创新开拓的品牌,也在向年轻的方向努力。

经典的“豪门大佬”奥迪最近几年也挥舞起了年轻的旗帜,还在年轻化的路上找到了新的伙伴——奥迪英杰汇在成立的时候,一定也没想到有一天一位23岁的少年会成最年轻的英杰汇品牌大使。

奥迪英杰汇是体现奥迪品牌精神、突出奥迪驾驶者形象、倡导奥迪生活方式的社会主流精英联盟。尽管成员分布在不同的行业,但他们都在各自的领域引领或推动着社会的进步,他们的成就被社会公众所认知,是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。

奥迪一直秉持着“突破,进取”的精神前行,而王一博的加盟,更是使奥迪在年轻化浪潮中脱颖而出,获得10.4亿阅读声量,超越某豪车品牌代言人官宣声量5倍。

未来由我,年轻是自我“进化”

9月21日,@奥迪发布预告微博,邀请粉丝来猜王一博的新角色。其实在去年,王一博就曾作为Q2L家族强音大使与奥迪合作过,#想坐王一博的副驾驶#获得6.8亿话题声量。所以,预告博刚一发出,就得到了众多“摩托姐姐”(王一博粉丝昵称)的围观讨论。大家纷纷猜测王一博与奥迪的这次合作是什么“新角色”?

9月22日,奥迪官方微博揭晓答案,宣布@UNIQ-王一博担任奥迪英杰汇品牌大使,成为奥迪英杰汇中最年轻的成员,并发出了品牌TVC。

在TVC中,我们看到了患有心肌炎却打8个吊瓶重回练习室的倔强王一博,参加亚洲摩托车锦标赛的王一博,自在滑滑板的王一博,驾驶奥迪车的王一博……这些画面都在回应着开头那句“你的未来从何而来”,王一博的未来是为自己热爱的事业和兴趣付出辛劳和汗水,不断努力、坚持进取,拼搏而来。

这是王一博#未来由我放手一搏#的故事,是所有年轻人#未来由我#的故事,也是奥迪#未来由我#的故事。奥迪作为百年品牌,坚持“突破科技,启迪未来”的品牌理念,坚持不断进取创新的精神,在历史的长河里创造了无数的传奇,其中一些车型更是成为了汽车工业史上的绝世经典。王一博与奥迪,在精神层面完全契合。

而从传播效果来看,众多网友也都十分认可双方合作。根据微博监测数据显示,@奥迪的官宣微博转发过百万,传播指数为最大值100。其中王一博是关键传播用户,转发微博覆盖人次达2.5亿。这说明,无论是在阅读互动、覆盖人群还是传播深度上,这条微博都做到了真正的引爆。

粉丝自发创立的话题#王一博奥迪英杰汇品牌大使#阅读量达2.2亿,“王一博”“奥迪”“品牌大使”“焕新”“向前”成为传播高频词,侧面说明王一博与奥迪英杰汇品牌携手获得广泛认可。奥迪的年轻形象也得到了有效扩散。

此次合作也吸引了众多营销大账号的关注和参与,他们共同在微博探讨:奥迪邀请王一博入驻英杰汇,可以借助其影响力向外界传达品牌“年轻化”理念,建立品牌认知抢占年轻市场。

粉丝随堂考,和爱豆一起向未来宣言

在@奥迪发布的TVC中,还预埋了多个关于王一博的彩蛋,邀请列文虎克们寻找。原来每一帧里都藏着一个王一博的故事。

真爱粉“摩托姐姐”们纷纷在评论发布自己发现的彩蛋,“彩蛋是橘色的板仔吗”“亚洲公路摩托锦标赛第五站中,王一博在排位赛中以1:58:610的成绩刷新自己的最高记录”,得到确认后,粉丝们纷纷感叹“奥迪爸爸”的用心,奥迪品牌喜爱度迅速提升。

评论区更有大量“壕”粉直接晒车,表示“王一博的摩托姐姐和奥迪锁了”。

为使品牌声量在粉丝中得到进一步扩散,奥迪还在#未来由我放手一搏#话题页准备了王一博成长中多个角色的“线上随堂考”,点击H5即可答题,你是酷盖的真爱粉吗?一测便知。

随后,@奥迪发布未来宣言“酷盖焕新潮流,耶啵解锁可能,奥迪更新向前!”,并邀请用户按照队形写下自己的故事和宣言,进一步诠释#未来由我放手一搏#。“实力刷新定义;探索解锁未知;创造更新时代”“新伤刷新跌倒,脚印解锁泥泞,疾风更新奔跑”,在粉丝的回复与自发传播中,奥迪的品牌理念也得到充分的展示和传播。

王一博奥迪英杰汇品牌大使身份官宣后,奥迪品牌声量爆发式增长,官宣日微博指数破千万,环比增长3196%。主话题#未来由我放手一搏#阅读量破10.4亿,讨论量269.2万,并两次冲上热搜,品牌声量得到爆发式增长。

进一步对用户讨论进行分析,我们可以发现,“奥迪”“品牌大使”“王一博”等词语被频繁提及,带来超高关注;“更新”“未来”“放手一搏”等词语提及率颇高,品牌理念感知明显;“恭喜”“打call”“鼓掌”等正面词语出现率高,证明了用户对此次合作的认可度。

在此次传播活动中,微博独特的社交媒体属性及明星影响力在其中进一步凸显出来。活跃开放的氛围,是话题传播的绝佳土壤,也是培育热点的温床。

奥迪打造微博热点话题,引起年轻人共鸣,同时由明星联动神助攻。微博是在明星生态上最具备话语权的平台,数以亿计的粉丝、公用舆论场的特性,使品牌内容随着明星影响力迅速发酵,穿透圈层,吸引众多用户。将热度逐渐由核心圈层向外拓展,有效地引发受众的参与感,进一步推高内容热度和流量。

奥迪年轻化布局:向未来而战

奥迪邀请王一博成为英杰汇品牌大使,其实并不意外。从品牌层面来看,近几年奥迪一直在跟随时代的步伐。

无论是在新车技术上关于“云数据”以及“互联网+”布局,还是在营销方面利用影视及网络植入、在线直播等新兴手段,多维度地传递年轻化的品牌态度,亦或是紧跟热点的官方微博运营,奥迪都在紧贴年轻人的价值观,不断吸引着越来越多年轻人的关注。

在官宣王一博为英杰汇品牌大使的前夕,奥迪品牌还在微博宣布牵手滔博电子竞技俱乐部,助力其出征英雄联盟S10 2020全球总决赛,获得383万的阅读声量。明星、电竞的合作,也再次体现了奥迪年轻化的品牌态度。

英杰汇品牌大使王一博和奥迪品牌全面年轻化布局也获得媒体大量报道及一致好评。“尊贵,进取,动感,真的太契合了,这声雷太响了!” “思维高度决定未来高度,随着王一博的加入,一汽-大众奥迪已然把全面年轻化,写给了所有人看。”“奥迪作为已发展百年的豪华汽车品牌,品质与实力相结合的品牌形象早已深入人心。王一博作为新晋偶像,影视,运动全方面发展,将自己所爱发挥到极致等特点,正与奥迪品牌相契合。”

奥迪以王一博为爆点,快速收割年轻人与品牌事件的共振,在未来宣言里,深化用户对奥迪年轻化的认知。百年豪车品牌奥迪,将和无数年轻人一起,开拓进取,创造未来。

年轻的品牌应该是什么样的?也许并没有一个标准答案。但不妨和王一博及奥迪一样,创新、突破,为了自己的未来,放手一搏!

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