士力架广告合集，看它如何在饿货的道路上越来越饿
来源：广告百货（adgstore）
文字：二蛋
本文为「广告百货」所有，如需转载，请到后台留下所需授权的公众号
这是士力架在国外最近上演的一条广告片，整条片子延续了以往的策略，用幽默夸张的表现方式，继续强化“饿”和士力架的直接关系。
一个主治医生居然因为饿昏了头，将自己的手机缝进了病人的肚子里，中途居然还来了电话，可见“饿”是多么严重的俄一件事情。
而士力架好几年前（具体是哪一年没查到），就开始和“饿”建立关联，让人们一饥饿就想到士力架。
事实上，这种做法是很多品牌正在做的事情，将品牌和某一类行为或者状态强关联，让消费者一发生这种行为，就自然想到该品牌。
比较成功的像老白金“今年过节不送礼，送礼就送老白金”，给长辈送礼，就自然想到老白金；还有王老吉“怕上火喝王老吉”，形成了现在基本上吃火锅的标配；还有像之前出来的东鹏特饮，“困了累了喝东鹏特饮”等等。
不过士力架做的更聪明一些。它作为一种高热量食品，每100g含有：热量(大卡) 489.96、碳水化合物(克) 61.70 、脂肪(克) 23.60、蛋白质(克) 8.80，也就是说每一条士力架（50g）相当于两碗米饭的热量。
照这样的结果，是个正常人就知道吃士力架容易发胖。在这个以瘦为美的时代，胖可不是一件好事，自然少吃，少吃就意味着销量低。士力架为了扭转这一局面，偷换了概念，把“热量高”变成了“快速补充能量”，于是有了“饿了就吃士力架”、“你饿的时候不是你”。
你饿的时候不是你
针对于“饿的时候不是你”这样的洞察，后来广告主题确定为“横扫饥饿，做回自己”。接下啦，我们来看士力架是如何在饿的道路上做回自己的？
2013年《木鱼篇》，请来了《大话西游》唐僧的扮演者“罗家英”，上演经典的唐僧念经。初看你会很奇怪，为什么龙舟上有个唐僧在碎碎念，看到最后，哦，原来是饿的已经变得不是自己了。
2014年则请来了“憨豆先生”，再次用这种对比的表现手法，武林大侠因为饿而变成幽默搞笑的憨豆，吃了士力架立马有劲，突出士力架的“横扫饥饿”的特点。
点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/13037.html
再后来请了在社交媒体上火爆IP“华妃蒋欣”，拍了“饿货你要闹那样”系列，还首次推出了饿货形象。
点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/16947.html
2016年在备考季来临时，士力架用TFboys再次吸引了大众的目光，将“饿货”升级成“饿妖”，困住备考生，TFboys最终凭备考神器士力架，打败“饿妖”，画面则是采用的游戏打怪的方式呈现，有趣而又不生硬。（点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/17236.html）
饿货备考降妖记海报
除了借势明星大IP外，士力架也借助热点，其中阵仗最大的当属体育赛事。2014年世界杯士力架推出了“饿货球迷系列”，将饿货球迷的状态用知名的影视形象替代对比。（点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/21129.html）
猪八戒篇
包租婆篇
林黛玉篇
韩剧女篇
饿货球迷海报部分
去年奥运会，士力架再次借势，针对不同的运动项目，用反向的创意，饿了再厉害的大神都将变成猪队友。（点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/18654.html）
借此，士力架还专门推出了运动吐槽系列。
运动吐槽装古装系列海报
点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/18655.html
士力架为了从多个纬度来关联“饿”，在澳大利亚市场提出了一个新玩法，也值得一说，通过Hungerithm 算法算出你在网络上的愤怒指数，而“你越生气士力架越便宜”。
为什么呢？其实这是有逻辑的，因为饿的时候，你不是你，更容易生气，不如吃条士力架，补充能量，消消气。
最后，如果你能看到这里，不如我们来玩一个游戏，来看看你现在的饥饿程度。下图中有11个错误，据说，越饿的人，找到的错误越少。你，能找几个？（点击查看相关阅读：http://www.digitaling.com/articles/22906.html）
公众号：广告百货
微信号：p2gift
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）