内容创作浪潮来临时，谁能共潮而生？

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举报 2020-10-10

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【深几度·产业报道系列】

撰稿｜杨真心

编辑｜吴俊宇

「摘要：无论是信息服务、内容消费还是社会议题，这在任何一个时代背景、任何一种经济环境下都是不可缺少的刚需。不过，内容产业正在不断升级。在产业升级的过程中，落后产能正在被淘汰，关停并转的趋势愈加明显。」
内容产业被视为是一门吃力不讨好的“生意”。然而回归信息服务、内容消费、社会讨论的本质去看这个产业就知道，它其实是一种“旱涝保收”的产业。媒体和内容在资本眼中一直是“防守型”股票，在经济大环境整体下滑的情况下，内容产业甚至更值得被深挖。

信息服务的价值：服务ToB产业客户；
内容消费的价值：服务ToC内容消费者；
社会议题的讨论：服务公共利益；

无论是信息服务、内容消费还是社会议题，这在任何一个时代背景、任何一种经济环境下都是不可缺少的刚需。通过构建平台和生态的方式培育内容生产的土壤，是任何一家平台都可以抵达的路径，也是培育图文、视频优质内容生产者的确定方法论。在这个过程中，淘汰“落后产能”，内容产业升级的步伐正在加速。
01逆势中的前行者在腾讯首部创作者纪录片《潮生》中，中国初代Vlogger孙东山的故事颇有趣味。2016年，孙东山便在国内的视频网站开始发布Vlog，是中国初代Vlogger中的一员。戴上标志性的黄色边框墨镜，穿梭在全球各地，用真实、有趣、轻松的方式记录生活。互联网内容生态将进入优胜劣汰的时代，创作逻辑开始转变，迭代已经开始，一些新的创作者快速崛起，一些旧的创作者则加速淘汰。
这就是有能力、能持续生产优质内容的创作者的机会。创作形式越来越丰富，不止有图文，还有短视频、直播等等多种形式，但不管形式如何变迁，底层逻辑是表达，是清晰精准的传递信息。从纪录片《潮生》中，我们其实可以看到，不同阶段的创作者，都面临不同的困难。每个人都有具体的解决方案。但这个背后，其实可以找到一些共同的成功规律：

坚持优质内容，这是任何一位成功的创作者的基石；
借助平台力量，尤其是平台的品牌、政策和流量红利，乃至渠道、算法、版权上的支撑，这些是一家内容生产团队的跳板和辅助；
打入细分领域，细分领域往往意味着可以进行深入挖掘，能够产生稳定的内容消费者以及品牌投放主；

孙东山与腾讯内容开放平台的合作，最开始源于身处国外网速太慢，导致他制作好视频之后，上传到各个平台需要花费很长的时间。

在生产端，依然有人在针对细分领域批量生产优质内容，竞争越来越激烈；
在需求端，大众对内容的鉴别能力正在水涨船高，专业内容更加容易出头；

我们可以看到，内容产业正在不断升级。在产业升级的过程中，落后产能正在被淘汰，关停并转的趋势愈加明显。在这个背景下，一批新的创作者正在崛起，他们跳出了原有的竞争逻辑，在创作新的见识，新的内容。一直有人相信，只要人们获取信息、分享情感的欲望一直在，就意味着创作就一定有机会；只要有更新的媒介形式出现，新的创作机会就会始终存在。这也恰恰正是腾讯带领内容产业升级的启示录。

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