PHD中国预言未来论坛：人工智能会取代你的营销工作吗？
上海，2017年3月15日——未来20年内，人工智能等科技力量将势不可挡地重塑市场营销领域，并取代现有的许多工作和相关职务，媒介代理机构PHD中国今日在上海举办的一场发布会上表示。
PHD Predestination发布会
尽管如此，虽然贸易方式的改变和程序算法的运用使得一些职位不复存在，科技的运用却又创造了许多新职位，PHD中国区战略总监Mark Bowling说道。
PHD中国区战略总监Mark Bowling
“人工智能的潜能是无限的，我们应该重视未来机器有望达到人类的智力水平，并在我们的营销工作中占据一席之地这一事实。人工智能会给品牌商和营销者带来新的机遇，使其在个人偏好、需求和创造力的基础上做出更精准的数据预测和分析，而不是仅仅依靠过去的经验和趋势。机器将能够预测消费者想要什么，而后我们将以此为基础，凭借对客户更深的了解，为其打造个性化的、有创意的更有效的方案。”Bowling认为。
“尽管在将来几十年内，一些市场营销的职位可能会不复存在，但随着科技的不断发展，新职位也会不断涌现，只需了解在过去几年出现了多少十年前没有的职位就会知道，SEO，社交媒体管理、电子商务、营销最优化等等都是近年出现的新职位。重复性的工作和职位会被人工智能取代，而未来有关科技发展管理的职位将会不断出现。最新的人工智能发展突破都需要人类的参与，而最难自动化的工作便是战略策划和消费者洞察。”他补充道。
人工智能只是PHD预言未来论坛探讨的主题之一，本次活动还发布了PHD的双语刊物“Predestination: Where we are all heading”《预言未来：未来大势，路在何方》，这本书探讨了科技发展对未来市场营销行业的影响。
这些数字创新推动的趋势为创造性突破带来了巨大的机遇——从多联式房屋的虚拟现实和按需式经济到全方位渗透至生活中的人工智能，我们消费、工作、学习和沟通的方式都正在经历一场革命。
这本刊物由PHD和颇具远见的Wired杂志创始人Kevin Kelly共同撰写，Kevin Kelly也是《必然》一书的作者，他曾携手PHD在去年的戛纳金狮奖上共同探讨未来的科技趋势。
Kelly认为，“只有理解并运用这些科技力量，我们才能够在这样一个风云突变的市场中保持领先，从而合理管理我们和科技间愈发紧密的关系并创造最大的效益。”
PHD中国首席执行官 Anna Chitty
在活动中，PHD的客户及合作伙伴受邀观看了一场科技创新的展示，既有PHD中国战略总监Mark Bowling、KIIP创始人Brian Wong、小米广告华东区总经理陈高铭带来的主旨演讲，也有亲身观看和体验新科技的互动环节。最后，业内领先专家以未来市场营销行业将会面临的变化以及其带来的新兴（以及被淘汰的）工作职位为主题进行了圆桌讨论，许多在场听众都深受启发并与嘉宾展开了热烈的对话。
圆桌论坛
PHD中国首席数字官Lars Bjorge表示，“人工智能将会拓展我们的工作范围，并为我们提供一个崭新的思考环境。随着虚拟个人助理(VPA)的出现，人类将不再需要努力地促销商品，算法将代替我们进行选择和购买。” “市场营销的未来将会是由算法做出合理的安排，进而巧妙地吸引顾客，最后将商品卖给顾客的VPA。”他补充道。
数英向就业界关心的话题向PHD中国互动媒体总经理Sandy Tan提了3个问题：
Q：国内的数字媒介环境比较碎片化、数据不透明、媒介巨头也比较强势。PHD如何帮助有需要的客户进行多平台投放的策略建设，并衡量收效的？
Sandy：在由少数几家核心媒体平台主导的数字环境下，最快也是最有效的办法是将实时竞价(RTB)技术与程序化直接购买(PDB)技术，以优化并使各个平台的投放范围和频次最大化。之所以同时使用两种购买方式是为了最大化利用两种购买模型的优势。实时竞价可以实现长尾效应并扩大影响范围，而私有程序化购买则让我们得以从核心媒体平台那里获得优质资源，并通过限定访问频次来最大化传播范围。
中国数字市场中最大的挑战是数据与跟踪的透明度问题。出版商不愿意接受验证跟踪代码，这在长远来看，会给数据准确性带来很大的障碍，从而对于业绩的分析预测准确性带来影响。
Q：内容营销和KOL营销在全世界都非常流行，人工智能如何帮助洞察和比较众多KOL和内容平台的价值？
目前，我们通过官方粉丝数量来衡量意见领袖（比如他们的影响力）。除非该营销活动在线上点击之外还有别的销售行为，意见领袖在营销活动中的影响力是很难衡量的。若有人工智能适时的帮助，意见领袖的虚假流量可能得以减少，真实的用户数据便能反应意见领袖的实际价值。
Q：PHD作为一家媒介代理机构，是否有自己的创意团队？PHD是如何在互动创意上帮助客户与创意合作伙伴的？
PHD没有创意团队，但是我们拥有一支很强大的战略团队。我们还拥有一支由各个部门员工组成的数字创新团队，他们被委托和客户以及创意代理公司一起头脑风暴，在每一个营销方案中注入并整合新的数字化趋势。
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