坐拥30亿播放量的《热血长安》，藏着哪些内容营销新玩法？
品牌内容营销的生态圈正在悄无声息的发生着变化。
自2017开年以来，原本在每年Q1都会躁动不安的品牌营销圈，今年却显得格外沉寂。除去将集五福这块回锅肉再次炒出新口味的支付宝，眼看Q2将至，放眼望去整个营销界，目前能引爆现象级传播的品牌营销案例实乃屈指可数。
可是在另一位面囊括UGC/PGC阵营的Social营销圈，却是全程刷屏了整个2017年Q1的营销界。先是“小拳拳锤胸口” 、“皮皮虾我们走”以迅雷不及掩耳之势在网友之间迅猛扩散，然后背靠品牌大山的social营销趁势而上，都试图在这些以往难登台面的内容形式中曝光自己的品牌。
由此看来，品牌营销若是陷入传统“宝洁式”营销思维中，势必在当今信息日益碎片化与垂直化、用户获取资讯形式逐渐趋于意见领袖的新常态下，陷入步履维艰的自嗨末路。
如何将品牌营销注入Social血液，以引导用户自发扩散实现群嗨效应，一次“UC追剧部”走红网络的刷屏事件，为这个问题交上了一个独特和高明的营销思路。
3月15日，在优酷独播网剧《热血长安》迎来第一季大结局之际，国内影评界知名意见领袖毒舌电影菊长椒爷和三口看片儿，相继推出关于《热血长安》的剧评视频。
视频内容延续了他们各自特有的剧评风格，其中凭空脑洞出来的UC追剧部的梗，让不少观众在观看剧评视频后冒出满脑子黑人问号，“UC追剧部究竟是什么？”
数位重量级剧评大咖在视频中相继埋梗玩梗的动作，成功勾住了一部分人的兴趣。当晚就引得各路段子手出洞，纷纷开始脑洞起UC追剧部的日常，许多网友表示“感觉找到了自己人生职业规划的方向”。
截止今天发稿前，微博端关于”UC追剧部”的讨论已引发超过上万条讨论，#UC追剧部#话题阅读量也冲破了5000万，微信端各路大咖的剧评视频播放量都在10W+以上。
那么在数天时间内，UC追剧部这个梗是如何做到刷屏效果的？
此次内容营销之所以成功，笔者认为主要有以下三点：
1.借力打力
在有UC震惊部火遍网络的背景下，此次UC追剧部走红网络，显然是营销人对已有热点的一次深度延展挖掘。
但与其他贴靠热点的营销案例又有所区别的是，UC追剧部刷屏前后的连贯性和延展性存在着天然优势。首先由剧评KOL通过《热血长安》剧评的形式引出追剧部概念，再由网友自发延展扩散。从用户角度出发来看，这样或许更能让观众自发的去玩追剧部的梗。
2.一石三鸟
之所以说这次营销有高明之处是在于，“追剧部”用Social的形式火遍网络的表象下，还从品牌层面带出了UC、优酷、热血长安这三个跨界品牌的渗透影响力。
优酷作为热血长安的制作方与唯一独播平台，在内容出口质量与流量导入的能力方面毋容置疑，但在内容周边的PGC和UGC层面，若是谈及内容整合能力和自媒体矩阵，或许UC更能担当此任，两者双剑合璧，也是追剧部能火的重要品牌背景因素。
3.靶向洞察
抛开洞察用户心理的营销必将沦为自嗨，此次UC追剧部的爆发式刷屏，再次证明了精准洞察对一次成功营销的重要性。
有研究表明，当今追剧人群正在处于95后群体的高速增长期，深入剖析95后追剧党的追剧习惯不难发现，亟待寻求认同感的他们，通过各自追剧的喜好并以此抱团是他们追剧日常，此时突然出现的追剧部，无疑勾起了这个群体关于“我有没有资格加入追剧部”的自问，再加之95后群体本身就是当下网络段子手表情包的主力军，所以本次营销能在用户圈层引发大面积的“追剧部”玩梗现象，也就不足为奇了。
这次UC追剧部火遍互联网的背后，在互联网行业内看来，也许是阿里大文娱打响布局2017的第一枪。
众所周知UC、优酷皆属于阿里大文娱板块中的重要部分，在当今优质文娱内容稀缺、各巨头争夺一手内容的大环境下，对于阿里来讲，2017一定是最为关键的一年。随着“阿里游戏”“阿里影业”“阿里文学”等文娱子版块的布局，阿里大文娱旗下各版块之间资源的整合贯通只是时间问题。
在今年，类似于“UC追剧部”这样能制造刷屏现象的跨品牌营销事件，还将会纷至沓来。届时，阿里大文娱能否成功爆发到一个更高的量级，在文娱板块对腾讯实现弯道超车，我们拭目以待。
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