乐卡APP这组广告,什么时候出续集啊?

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举报 2020-10-13

今年中秋国庆长假

你消费自由了吗

如果还没有,你可能需要这份安利


这是乐卡App一组国庆档social广告片,

因为疫情大半年没回过家的你,

看到这些跟家人相处的情境瞬间,估计会忍不住会心一笑。

三个15秒短片,直白呈现三个消费场景:

老妈的糊弄式投喂,你怕了吗?

舍得买几万块的包却舍不得15块钱视频会员是你吗?

爸妈突如其来的秀恩爱,你酸了吗?

片子的洞察基于今年中秋国庆特殊的八天长假,人们纷纷回家与家人团圆。但猝不及防的反转和冷幽默,以及李诞听了想扣钱的谐音梗,有一种超现实的荒诞感。在情感上又是温馨的,因为它所表达的都很“真实”。

这些真实都藏在家庭生活里,比如炒股失败的老妈、爱把衣服穿到变形的老爸,以及无时不刻都黏在身边的狗狗……无论是选角还是场景设置,都很生活化、接地气。

扒开剧情的外壳看营销内核,你会发现,乐卡这组片子虽然短小,但却做到了精准传递产品信息,短短15s内让受众迅速抓取到卖点。

《水果生鲜篇》

不要再吃草,用乐卡 APP,当季水果产地价格直发到家


《视频会员篇》

不用再通过望远镜看邻居家电视用乐卡 APP,视频 VIP4 折起解决问题

《大牌美食篇》

爸妈都会用乐卡 APP4 折起购买大牌美食,年轻人又有什么理由不用呢


从乐卡这支片子的创意上看,短片三个部分,既能分开独立成片也能相互串联。前两支短片故事是爸妈“不会用年轻人的方式省钱”,到第三支“连爸妈都夸它好便宜”,代表了他们心态变化的过程。一个家庭里的三个场景,三个产品买点,贯穿了普通人生活的一天。

乐卡作为集合上百种品牌权益的会员制消费平台,给消费者带来的,是明明白白的优惠信息。这种信息的传达,需要简单、直给。

在黄金国庆档品牌营销混战中,以简单、暖心趣味又直白的沟通方式,会更容易更快速让消费者做选择。



此外,再说说广告创意的时机与洞察。从消费环境看,今年是个特殊年份,人们在熬过疫情之后,消费观念也受到了影响。与不确定的未来相比,带着理性、但又报复性地消费居然很和谐的出现了。



而乐卡的品牌理念,或者说这个产品,则契合了这种需求:不只是优惠和打折,同时也是对生活品质有所追求。
最后,一个小建议:如果乐卡能把这家人有点“神经病”的故事拍成系列片,在兼具品牌内容延续性和受众记忆度上来说,应该是一个不错的尝试,先追为敬了!


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