每一句好文案背后,都有一个潜台词
原标题:每一句好文案,都有一个潜台词
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这是一个被套路的世界。晒照片有套路、影视剧有套路、综艺节目有套路,甚至连撩妹也有套路。写文案,当然也有套路,而文案的套路,就是潜台词。有些文案,看上去不一样,但是潜台词都是一样的。
举个例子,比如下面这两个文案:
在我看来,这两个文案,都有一个统一的潜台词,那就是“你现在很糟糕,非常非常糟糕……你需要改变”。
就像我们经常在电视剧里听到的一句台词:“你看看你现在,成了什么样子!”(自行脑补女主恨铁不成钢的表情)
看文案看的多了,你会发现优秀的文案,都有一句特别有说服力的潜台词。当你写文案没有感觉的时候,不如默念几句潜台词,没准就有了创意。
下面我就跟大家分享6个常见的潜台词,为了便于理解,我以桌子上的一包抽纸为例,看潜台词是如何给文案提供方向的。
潜台词1——你不要留下遗憾
“遗憾”这个词,自带着一种深深的伤感,“不要留下遗憾”,是一句忠诚的告诫,也是一个强力的文案潜台词。
比如,有句地产文案就用了这个潜台词:
还有下面这句文案,也是在告诫大家不要留下遗憾:
具体到抽纸,我们可以这样写:
潜台词2——什么都能忍,这件事不行
记得之前跟大家分享过我很喜欢的一个斯达舒文案:
是啊,面对生活的压力,我们总喜欢一个人扛下来,但是别的都能忍,胃病别扛着,这是一个原则问题。
类似的文案还有这样一句——
具体到抽纸,我们可以这样写:
潜台词3——你很委屈,但你还有我
有句流传甚广的美容文案,是这么说的:
仔细想想,这句文案的潜台词,其实是在说“你受了很多委屈,但你还有我”。
再比如下面这句专车文案,也是出于同一句潜台词:
我们在生活中总会有很多不如意的地方,如果有一个补偿方式,何乐而不为呢?
具体到抽纸,我们可以这样写:
潜台词4——你这样下去有风险!
隐患总能让人不安,从而做出改变,有些潜台词,就利用了这点,去提醒潜在的风险:“你这样下去,有一定风险!”
比如这句文案——
如果维持现状,你的孩子就会输在起跑线上。
我之前写过一个文案,也是从这个点出发:
具体到抽纸,我们可以这样写:
潜台词5——你应该这样想……
对于这个世界,每个人都有不同的理解。很多文案,试图去打破消费者的固有看法,塑造更有助于产品销售的价值观:“你这样想不对,你应该这样想……”
比如下面这句话——
一味的节约是不对的,你应该这样想——美好的事物值得去付出时间和金钱。
还有一句文案,也是在塑造新的价值观:
省钱并不丢人,你应该这样想——把钱花得漂亮才是本事。
具体到抽纸,我们可以这样写:
潜台词6——世界太糟糕,给你报复的快感
生活中我们总会遇到一些不爽的事情,有了成绩遭人嫉妒,没有成绩被人嘲笑,长得太高被人说“傻大个儿”,长太矮又被说“矮穷矬”……
所以广告大师neil french曾经发出过一句感慨——生活是个婊子,而你又娶了一个!
别着急,有些广告语就让你有种报复的快感,
比如这个——
虽然有很多让你不爽的人,但只要你露出自己的肌肉……
同样的意思,还有这句文案——
具体到抽纸,我们可以这样写:
结语
以上内容是我从一些好文案中看出的几个潜台词(套路),其实仔细去看,还有更多更好的潜台词等着我们去发掘,然后去归纳、总结和运用。我始终相信,好文案并不需要多少高深莫测的技能,只要你带着发现的眼睛,总会找到自己的方法。以上6句潜台词,供大家参考!
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