999开办“敢冒”旅舍，暖心营销再升级！
有人说，无跨界不营销。出乎意料的跨界可以帮助品牌破圈，还可以给消费者带来新鲜刺激感，刷新品牌印象。因此，近几年，“万物即可跨界”成为了营销人的口号。如今，各类大同小异的跨界泛滥成灾，同质化严重，鲜有突出者。
然而，三九药业作为药企里的交际花，跨界没少玩，却屡屡给人带来新意，叫人应接不暇，堪称跨界“药”王。
前不久，三九药业旗下的999感冒灵再次勇敢跨界，打造“敢冒旅舍”，招聘季助力求职者面试。借助线下“跨界”活动的开启，引爆线上讨论声量。999感冒灵借此再造暖心人设，收获消费者“芳心”。同时为打造社会、企业、消费者三方共赢的营销模式，树立了全新标杆范本。
洞察青年面试的“疑难杂症”
999敢冒旅舍“对症下药”
金九银十招聘季，在今年，想要跳槽的不多，准备找工作的却不少。数据统计，这届应届毕业生高达874万。对于应届生来说，缺乏工作经验和社会历练，从面试开始就面临一个个挑战。
休息不好面试效果必受影响，外出面试怎么安排酒店住宿？提交的简历该怎么展现？面试服装该如何准备？面试前后，又该如何调整心态？诊断到求职者在招聘季遇到的这些“疑难杂症”，999感冒灵“对症下药”，“敢冒”旅舍开始营业，并开出了一系列药方。
缺乏信心怎么办？敢冒海报为年轻人加油助威，呼喊出年轻人心底的勇气。
“敢冒旅社”的海报中是一张张简历，极具代入感。“简历”以999感冒灵的主题色白色和绿色为底，简约明快，进一步增强消费者对品牌的印象，促进品牌认知。
而每一张简历中的“敢冒态度”，则是一个个从应聘者视角发出的求职宣言。鼓舞人心，引起求职者们的广泛共鸣。
实际上，敢冒旅舍的取名，更是对广告求职者的鼓舞。999感冒灵，借助品牌谐音，一则借此扩大品牌声量，将品牌与活动强势关联。另一方面，取“敢于冒险”之义，鼓励年轻人在艰难的环境下鼓起信心，逆流而上，勇往直前，追求未来更好的生活。收获消费者认同并巧妙将品牌植入消费者心智。
缺乏经验怎么办？敢冒旅舍提供定制化服务，为年轻人排忧解难
“敢冒旅舍”开设在上海，求职者凭简历即可申请7天免费入住。999甚至承包求职者来回行程，还为求职者定制简历修改、面试造型、面试技能、解忧答惑等种种服务。
对于缺乏经验的应届生求职者来说，这些正是其痛点。而999感冒灵，通过细致入微、有针对性的增值服务，进一步收获了求职者的欢心，也让消费者感受到了品牌的暖心与贴心。
关注社会问题
999暖心营销获好评
999“敢冒旅舍”活动一经发布，便受到网友们广泛好评。纷纷称其活动太暖心，为品牌树立了良好的形象，提升了消费者好感。
感冒药与旅店的跨界，又不涉及产品，如此风马牛不相及，为何会引起大家的如此夸赞？
1、999感冒灵关注社会现象，切实帮助解决社会实际问题。实干做“公益”，自然收获社会好评。
数据统计，我国2020届高校毕业生高达874万人，同比增加40万人，而岗位需求减少40%，各行各业就业局势一直处于复杂严峻的状态中。999开办的敢冒旅舍，虽无法帮助求职者直接入职，却帮助他们解决了许多后顾之忧。
2、金九银十，正是招聘旺季，社会实际需求高。
九月十月，不仅是社招的招聘旺季，也正是校招秋招的旺季。招聘和求职都很集中。针对求职面试需求的“敢”冒旅舍的开办，正中面试者“下怀”，自然的引起求职者们广泛讨论和关注。
企业是社会的组成部分，社会是企业生存的土壤。以往的营销，策划者们往往在思考如何以聪明巧妙的方法，从社会土壤中攫取利益。而999感冒灵的此次活动，却是从帮助解决社会问题出发，更像一次公益活动，直接帮助到人，很难不收获社会好评。
持续发力
999感冒灵暖心人设再升级
药企开旅馆，乍看之下哗众取宠，实际上却是三九药业暖心营销的延续。还记得999感冒灵那句耳熟能详的广告词“暖暖的，很贴心”，一直以来，三九药业的营销也在持续不断的打造“暖心”、“贴心”人设。
前不久与味可滋的联名，打造“姨妈奈我何”礼包，细致关爱痛经少女。之前更推出“免疫日历”，巧妙包装提醒按时吃药。
品牌形象在消费者心中的植入是一个长期的过程，当品牌在消费者心中形成良好印象，甚至收获好感，建立情感连接，将有效减少消费者购买决策过程中的选择阻力。当消费者对同类产品产生需求时，品牌将排在第一顺位被消费者选择。
999感冒灵持续输出“暖心”人设，一则符合消费者以往固有认知，“暖暖的很贴心”在消费者心中早已“根深蒂固”，持续打造，发挥最大营销潜力。
再者，“暖心”形象打造也可以减少消费者对药物形成的天然抵触，与其他竞品相比形成品牌优势，进而促进购买。
最后，“暖心”形象的打造，符合药品产品功能，呵护消费者身体健康，进而拉进与消费者的距离。
这个关注社会问题，没有产品宣传销售还白白往外撒钱的活动，看似费力不讨好，实际是创造了社会、企业和消费者个人的三方共赢，希望以后这样的营销多多。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）