2017年 BrandZ™最具价值中国品牌 100 强发布

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举报 2017-03-21

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3月20日，WPP 和凯度华通明略发布了第七届 BrandZ™最具价值中国品牌 100 强年度排名。

2016年，在全球经济增长乏力的背景下，中国成绩斐然，交出了6.7%GDP增速答卷。就在担任全球经济增长主要引擎的中国市场，100强中国企业品牌总价值增长了6%，达到5,571亿美元，创历史新高。

WPP 和凯度华通明略对世界第二大经济体中国市场的研究显示，科技、银行和电信运营商在品牌价值贡献中处于领先位置。腾讯仍是中国最具价值品牌，其品牌价值增长29%至1,062亿美元。

中国正向消费导向型经济转型，各品牌针对城市中产阶级的产品和服务尤其出众。教育及旅行社行业以46%的增速成为增长最快的行业，虽然就品牌价值金额而言，科技和零售这些大体量行业的增长金额更高，分别为增长16%至1637亿美元，以及22%至742亿美元。

2017 BrandZ™ 最具价值中国品牌 100 强

欲了解有关排名及分析的完整信息，请下载完整版报告：https://pan.baidu.com/s/1qX9ZuH2

如何抓住中产阶级消费升级之势？

中国消费者日益成熟，对品牌的需求极大改变了许多品牌的竞争态势。很多品牌在渗透型增长方面已经做到极致，因此将重心转移到高端化，渴望通过全新的、更独特的产品和服务，以一种更好的方式来吸引富裕的中产阶级消费者。新入榜的旅行社品牌凯撒（排名第79）可以印证这一策略的成功，该品牌瞄准了为旅行者寻求更精致的旅行体验这一市场。

科技品牌继续领跑

腾讯继续巩固其在品牌排行榜第一的位置，这也得益于微信的普及。腾讯也是增长20强的三大科技品牌之一，体现出科技在中国人生活中的重要地位，以及先进消费科技在中国的广泛应用。

榜单中其它科技企业包括新浪（排名第61）和网易（排名第31）。新浪作为门户网站，通过微博平台直播和自频道扩大在年轻人中的影响力并吸引广告收入，其品牌价值上涨43%至9亿美元。网易的主要业务是在线游戏、手游，同时也是国内主要的电子邮件服务商，其品牌价值增长36%至26亿美元。数字技术如今在日常生活的各个方面都扮演着重要角色，这从新入榜的品牌也可见一斑，比如唯品会（排名第40）和快速上升品牌，比如新浪和网易。

气象万千，谁主沉浮

虽然银行、保险、石油和天然气等依赖于传统经济的品牌价值下降了6%，但它们对品牌总价值的贡献依旧很大。酒类、食品和奶业有所例外，个别品牌的营销活动有助于其在品牌价值整体下滑中逆势增长。几个白酒品牌，通过增加分销、调整定价和扩大营销来获得更多的消费者。在政府限制官员奢侈消费后，酒类在官方活动中的需求降低，而这些举措能使高档酒品牌弥补销售的下滑。茅台的品牌价值增加了41%，首次进入品牌前10强，排在第9位。

中国品牌走向世界的步伐从未停止

中国品牌也继续在海外市场强势进军。令人印象深刻的是，许多顶尖的科技品牌目前从海外销售中获得了很大比例的收入。在BrandZ™中国100强排行榜中，联想是最以出口为导向的品牌，它72%的收入来自海外；而华为和中兴分别有58%和47%的收入来自中国以外的市场。

报告还显示，中国品牌的全球观念正在转变，随着中国品牌通过收购和营销活动在海外市场有机扩张，这种转变还将继续。BrandZ™最具价值中国品牌100强中，2016年进行的海外交易的公司包括：海尔收购GE家电；中国旅游电子商务巨头携程收购英国在线旅游网站天巡，美的家电母公司美的集团收购德国机器人公司Kuka和日本东芝电器。

一些充满创业精神的中国企业在回归国内市场前，希望在海外市场先获得成功。例证的企业包括一些数码品牌，包括大疆、Anker、智明星通和九号机器人。

值得关注的其它重要趋势

高价值品牌继续跑赢股市并为股东创造卓越回报。BrandZ™中国排名前100的组合其中包括BrandZ™前100中的所有品牌，自2010年7月股价上涨了76%，远优于MSCI中国指数，MSCI中国指数同比上涨了6%。
教育品牌学而思（排名第77）和新东方（排名第46）开始基础较低，但却引领品牌价值增长，品牌价值分别提高了58%和43%。两者都专注于课后辅导，应试准备和英语学习，切合消费者需求，通过推进教育这个国家优先战略为中国成人和儿童在国内和全球经济中取得成功。
千禧一代在中国的商业和品牌的成功上扮演重要角色。想要增加千禧一代的忠诚度，需要品牌更重视其独特个性。不同年龄段的消费者都希望得到有品质、值得信赖并让生活更加美好的产品或服务。但是千禧一代则更倾向于选择知名的时尚品牌。BrandZ™研究表明，在建立千禧一代品牌忠诚度上，手机品牌OPPO最为成功，品牌价值自2014年增长了157%。
2017年，有9个品牌首次进入BrandZ™最具价值中国品牌100强，另外有2家企业重返100强，新入榜的企业包括：零售网站-唯品会（排名40）；中信银行（排名48）；科技品牌－爱奇艺（排名50）；男士服装品牌－海澜之家（排名62）；旅行中介－凯撒（排名79）；汽车品牌－吉利（排名93），家电品牌－华帝（排名99）；重归100强的两家企业包括：服装品牌－森马（排名95）家电零售商－国美电器（排名100）。