酷开电视携手人民日报玩转国潮！这个品牌有多会玩？
伴随着国潮文化的兴起,年轻人又多了一种展现自我、表达个性的方式,而品牌为了贴合年轻人,纷纷将国潮作为营销的重点之一,在大众舆论圈层掀起一股国潮潮流。但是,在越来越多品牌的跟风下,“国潮”概念逐渐泛滥,形式空洞流于表面,也越来越难以打动消费者。为了让国潮这一文化形式重新焕发活力,酷开电视等品牌携手人民日报新媒体打造的“有间国潮馆”,通过极具创意的内容形式和人民日报强大的品牌号召力,实现了绝佳的传播效果,给广大品牌提供了一种全新的“国潮营销”思路。
如何让品牌营销更加生动?
北京三里屯活动现场,酷开电视在有间国潮馆内,打造了一间兼具科技感和文化氛围的“镜屋”——31台P50电视错落有致地排列开,超清全面屏实时联动播放民族文化相关画面,古老且厚重的传统文化,在承载了最新科技的屏幕上得到完美还原,并在年轻群体中迅速掀起了一轮“打卡热潮”。
将抽象化的国潮“活生生”地搬到线下,无论是整体布置还是呈现的国潮内容,都深度契合当代年轻人口味,让人忍不住打卡、拍照、分享,甚至还吸引了不少潮流达人线下探店。现场,还有人“扛着”专业设备,试图呈现出最真实的场景,记录下自己的“国潮时刻”。
怎样才能俘获年轻人的心?酷开电视给出了答案——投其所好,先了解、再走近,最后谈“俘获”。
社媒阵地传播扩大声量 够嗨才够潮!
不仅仅是线下打造“有间国潮馆”,此次酷开电视在线上也主动发起一场专注于国潮理念的传播浪潮。借助线下国潮馆的热度,线上也要玩得又嗨又潮!
线下探店之后,年轻的参观者们渴望一个可供分享的平台和窗口,释放自身基于国潮的创作欲望。酷开电视以深刻的年轻人群洞察,迎合年轻人的喜好,积极打造了#酷开 潮有态度#的话题,发起“潮酷新玩家”征集令,参与者只要晒出在国潮馆内和酷开电视墙的最潮合照,就有机会获得“潮酷新玩家”大礼包。许多的年轻人积极分享,推动话题热度迅速破百万,参与讨论量也成功破万,反响不俗。
此外,酷开电视还精心挑选了现场用户分享的炫酷风格照片,制成酷开电视国潮系列海报,进行二次传播与发酵,包括百万大V修超、知名数码博主数码先生、Vlog博主王希希、秦思嘉在内都摇身一变成了“酷开电视国潮达人”!
借由达人营销、品牌营销和场景营销“三合一”营销思路,酷开电视进一步强化了品牌和国潮之间、和年轻群体之间的联系,唤醒年轻人对国潮文化及品牌的认知与信任,也顺利俘获潮流年轻人群的心!
人民日报线上助力 话题热度破2亿
不只是酷开电视官方渠道的宣传,活动期间,人民日报也利用客户端及微博等渠道,为活动预热造势。回顾整场国潮活动,#有间国潮馆#话题榜阅读人数突破2亿,讨论人数接近20万。依托酷开等品牌打造的“有间国潮馆”,真正实现了线上造势带动线下流量,再从线下回归线上的口碑发酵及流量转化。最终在传播国潮文化的同时,也顺利传递了各大品牌“又潮又会玩”的核心理念。
纵观酷开电视近年来在产品端和营销端的动作,无论是打造全新的溯造品牌还是针对年轻人观影需求推出的酷开P70,酷开电视一直都在尝试着从新生代年轻人群的兴趣维度出发,更好地把握年轻人的“脉搏”。此次和人民日报联合的“有间国潮馆”,酷开电视试水了更潮流、更大胆的营销方式,将科技和国潮文化之美呈现给感兴趣的年轻群体,在营销中融入有益、积极的成分,不仅使品牌和国潮文化之间产生碰撞,掀起一阵国潮热,也同年轻群体之间产生情感和需求之间的双重共鸣。
相信未来,致力于和年轻人玩在一起的酷开电视,还会创新更多的营销形式,吸引越来越多的年轻用户,更好的为品牌发声!
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