从「今日油条」看看，怎么“碰瓷”才“优雅”
在营销界，碰瓷也是一门艺术
是踩着一条线的杂技花样
走的好是有趣的创意吸引大波关注
稍有不慎就面临律师函和大额赔款
最近看到一家走上网红店路线的早餐店：
「今日油条」
是不是很熟悉？看到店名的一瞬间就困惑：
字节跳动什么时候拓展了早餐业务？
再仔细看看，
这家店从店招到标语
再到菜单，
都与今日头条界面非常相似
今日油条店招&菜单
今日头条logo、标语
除了今日头条之外
这家“油条“还分别从
西北筱面村、格力集团、卫龙、小杨生煎、麦当劳......
等大品牌的设计中拎出可以借用和戏仿的元素
做了店内的装修和宣传海报
一眼看过去，满满的熟悉感：
西贝筱面村式的地板和柜台展板
模仿格力slogan的”好油条，今日造“
在这里非常适用
而这里的版式设计
可不就像前段时间卫龙模仿Apple做的
改成店铺海报也毫无违和感，形象自洽。
这家集众多大品牌于一身的早餐店
就连王校长吃热狗的小漫画也不放过
这一路撞脸真是彻彻底底
成功打响了「今日油条」的名气
该店也顺利晋升成为网红店
作为个体经营的初生品牌
在所有同行都在为自己打造特色的时候，
“借他山之石以功玉”是一个行之有效的方式
比如“今日油条”之衔
既把互联网品牌的创意带进餐饮行业
同时与餐饮业“新鲜、品质”
等本质要求有着奇妙的契合
在平价中更显创意感
虽有碰瓷之嫌，但远远构不成竞争关系
而将多家企业的视觉设计
完美融合在这样小小的一家早餐铺子中
私以为可作营销界中的行为艺术来看待
此前就有网友发现一些”碰瓷店名“
形成了个体户与“大品牌”的“联动
”比如说：穿越米线
理发也能碰瓷
这些对大品牌的傍依型碰瓷多令人哭笑不得
虽然沙雕，但谈不上创意和辨识度
这种碰瓷现象在产品商标上显然更为广泛
也有一些越线碰瓷变形成了山寨
但凡一款产品火了，总有许多为碰而碰的产品相继出现
不乏好气又好笑的碰瓷行为
几乎是一点点的孪生兄弟
这瓶82年的拉飞可还行？
看到「脑残酸菜面」的瞬间，险些笑掉了头
众多大牌为了防止此类碰瓷专业户
常常会把名称相近的商标一并注册
比如老干妈
注册了老干爹、老干爸、老干娘、干儿子、干女儿……
阿里巴巴注册有阿里宝宝、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里弟弟...
雷碧商标属于可口可乐公司
小米顺便注册了蓝米、黑米、紫米
而少林寺，注册有666个商标
即使如此，山寨商标还是防不胜防
见缝插针的进行碰瓷
这种山寨行为实在登不得台面，仅供一笑
不如来看看品牌间更为体面的碰瓷行为
比如这麦当劳用以碰瓷汉堡王的广告
麦当劳在汉堡王的附近放出这样的广告牌：
“由国王服务，还是作为国王服务？”
剑锋直指汉堡王的服务不行
还在下方邀请消费者体验自家的“送餐到桌”服务
这是挑衅到家门口了
汉堡王也迅速竖起广告牌暗讽麦当劳不会用火烤
并让麦当劳叔叔选择吃汉堡王
这样的碰瓷营销有股硝烟味，但无伤大雅
毕竟消费者一定乐见其成
此外还有宝马和奔驰的一次“互相碰瓷”
或者说互相“劫持”更贴切：
宝马为奔驰拍了一支广告，并在微博艾特了奔驰官方
奥迪反应迅速，毫不示弱转发并配文案
“宝马相伴，奔驰一生”
这两个品牌锋芒相争又极为匹配的营销行为
极大满足了网友的新奇心理
互相借梗成了组cp的开端
引流效果加倍
一家便利店用上竞品大牌的显眼logo做广告牌
吸引路人目光，而右边的文案却在指引路人前往便利店消费
伤痛药膏Analgen借运动品牌的商标来设计广告
表现自己能治疗运动中产生拉裂、肿痛
不得不说，这些品牌就连碰瓷也能玩出多种花样
可以做到不生硬、不尴尬，始终抱持着一种幽默感
让品牌间的“碰瓷”成为一场不越界的精彩表演
这样的营销，更易带来品牌的双赢
以模仿的方式“碰瓷”大品牌，
总是更容易吸引目光
这满足了我们对熟悉事物产生新奇的心理
而当两个大品牌设计进行有创意的融合
也会让人更容易投入情感
就像意大利设计师设计的一组“联名logo”
脑洞极大，但完全不出戏
IKEAxNIKE
奥迪x迪士尼
乐高x谷歌
国内也有人做了类似的设计
这些也太真实了吧
拼多多和淘宝放一起的时候
丝毫没有察觉不对
看到美团和钉钉合体
阿广第一反应是：上班时间可以点餐不？
如果是抖易云，应该会非常治愈。
这些脑洞Logo带来全新产品或服务的联想
让人还想见联名实体
而今天所谈「今日油条」的创意就与此类相似
通过品牌的融合带来创意感
并不令人反感
但要从个体经营转变为连锁品牌
要进一步发展企业的辨识度
不能再一味的使用借用和拼贴，“碰瓷”也需谨慎
字节跳动在今日油条决定连锁化后对其提出了起诉
正体现出“碰瓷营销”所踩着的这根线之脆弱
若是作为品牌的合作营销
发力的点与创意互动
都决定了观众对品牌的印象
不能不认真对待
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