中国银联居然用公益扛起了国风大旗

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举报 2020-10-15

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如今，哪种文化堪称站在了传播的C位上？

毋庸置疑，是国风文化。

从单纯的文创产品开发、周边包装，再到各种跨界内容产品，我们可以看到国风文化正在以品牌的力量快速渗透进大众日常生活中。但007觉得，在这繁荣的景象背后，我们要注意不要只是将国风当做符号化的宣传工具，还要考虑到其背后所承载的传统文化复兴的责任。

恰好，有一些品牌开始意识到了这个问题，并做出了行动示范。

中国银联就是其中之一。最近，中国银联给中国这片诗意的土地献出了一支名为《万物有诗》的动画视频，引发了不少观众的主动安利，“很久没有见过如此具有中国韵味的故事了”，“不只是公益，更是一场洗涤心灵的传统文化体验”……

从关爱大山儿童成长到推动传统文化与大众实现更深次共鸣，到底这次中国银联诗歌POS机公益行动的背后逻辑是什么？

诗歌+国漫+中国孩子故事浪漫笔触激活万物诗意

毫不夸张地说，《万物有诗》这支动画短视频是007在2020年看到过的最动人的故事。无论是视频立意、还是动画表现手法、抑或是内容创意表达层面上，每一个维度都能引发我强烈的共情感。

嗨！点击观看完整视频哦！

故事讲述的是，有一个生活在大山里的孩子，他在等待妈妈回家的日子里，将清风、秋雨、蝉鸣等一切自然的馈赠都写成了诗。但有一天，他的诗歌忽然被调皮的风给吹散了，于是他一路追赶着，终于在电线杆上的鸟群中、湖水的涟漪里、四散的蒲公英里、漫天的萤火虫中找回了自己的诗歌。

即便不看画面，单看文字，这种浪漫奇妙，充满了想象力的故事就已经非常吸引人。但如果再配上中国传统风格韵味的水墨画风意境一起品用，你会更加有所触动。
第一支用汉字诗歌拼成的视频展现东方土地的诗意

当悠扬雅致的音乐一响起，一大片云雾缭绕中的松柏出现在画面中，你的第一反应可能只是：有那味儿了。可当镜头逐渐拉近，松柏的枝叶却都变成了密密麻麻的汉字，再定睛一看原来都是一句句诗词时，《万物有诗》的主题被顺势带出，你又会知道，这一切没那么简单。

随着小男孩找寻诗歌的匆忙步伐，你还会看到，电线杆上的鸟、湖里泛开的涟漪、飞舞的蒲公英、漫天的萤火虫变成跳跃的汉字后也组成诗歌，最终回到了小男孩的笔记本里。

方向

天空没有方向，

鸟儿停在电线上，

商量着往哪儿飞。

蒲公英

有一只蒲公英，

它到处飞，

想要寻找一个家。

晚上

萤火虫飞到天上，

就变成了星星。

河里的心事

很多人喜欢把心事扔进河里，

就成了石头。

*来自「银联诗歌POS机」的孩子们的诗

作为一个都市里奔波的成年人，当007看到这些移动的文字组成诗歌时，内心的柔软处一下就被击中了，感到欣慰的同时还萌生了一种强烈的责任感。欣慰的点在于，这支视频通过把万物都变成汉字诗歌的创意表现手法，将这片东方土地中的诗意全都具象化地呈现在了我面前，令我忽然意识到尽管诗歌文化已经不复当年之热，但是万物中的诗意却从来没有远去。它一直都在那里，等着我们去探索和唤醒。

另一方面，透过视频中的四首来自大山孩子诗歌，我们可以看到，其中既有孩子们奔跑在大山之中的无限纯真、快乐，也有他们受限于大山之中的孤独、敏感。大山里的儿童在与自然的交互中，不经意地将情绪倒入诗歌里，又不经意地触动了我们这些被生活的洋流裹挟着到处碰撞的成年人，使我们心中油然生出一种责任感和使命感：对于这些天生的诗人，我们要尽可能地去珍惜和呵护他们的才华与创造力。
以经典古画为构图范式演绎真正的中国风

除了将万物变成诗的巧思，这支视频的画风质感也远远超出了007的想象。细腻的色彩变化、山峦的起伏律动，随手一截，便似是一副出自大家之手的泼墨山水画。

没想到，有熟悉此项目的小伙伴告诉007，原来这支作品令人惊艳的美感正是参考了不同国画大师的经典名作。

例如，画面小男孩经过的芦塘与荷鹭是取自于明代画家吕纪的《芦塘荷鹭》、《鹭塘秋蓉》这两幅经典作品。

而片中有着悠远意境的大山形象则来源于北宋著名山水画家李成的代表作《茂林远岫图》。

这支视频中的每一帧画面，都能让我们看出中国银联想要打造一支真正属于中国人的动画的决心。也正是这种深入到历史深处的纯正中国风演绎方式，让大家充分意识到国风文化背后的历史渊源和厚重感，这更显诚意，且更能立刻激荡起文化默契的共鸣。

在中国文化自信崛起的大趋势下，这几年国漫作品越来越多，其中不乏有许多带有传承传统文化意义的优质作品，但像《万物有诗》这样100%中国风的作品却很少。从诗歌到古画，《万物有诗》这支动画片将一个中国孩子的故事以独属于中国人的手法表现了出来，令大众看到万物诗意的同时也能更深刻地感受大山孩子们的才华。因此，这支作品不只是一个有故事、有美感的动画作品，还是一个管窥东方诗意底蕴的时代绘卷。

诗意+复兴号+时代印记

传递中国文化自信

不知道大家看视频的时候有没有发现，在小男孩找到了自己的诗歌后，远处的山间有一辆列车正在驶过，并在夜色中点亮了整个山间。这应该就是小男孩妈妈的回程列车。

当007发现这个小彩蛋后，心中对于小男孩孤身一人在广袤天地中寻诗时产生的孤独无力感立刻被消解了。007也在那一瞬间强烈地意识到，关怀和爱便是呵护这些小诗人们的最终解。

事实上，中国银联不仅在动画里让列车驶进了大山，而且也在线下让复兴号列车载着万物诗意、载着这些小诗人们一同驶出了大山，让他们的诗意才华被更多人看到并用爱回应。

中国银联将孩子的诗歌搬到了“复兴号”上

来自大山的孩子正在朗诵自己的诗歌

另外值得一提的是，此次“复兴号”活动还受到了央视新闻、新华社、人民日报、人民网、南方周末等多个官媒的集体点评与发声，活动口碑得以进一步发酵，恰好契合了大家高涨的爱国情绪，使大家对于中国民族文化产生更深厚的认同感。

诗歌文化传承+公益

持续沉淀品牌资产

说实话，公益项目做得好的案例也不少，但能通过公益扛起国风大旗的，中国银联还是第一个。这背后不仅是得益于中国银联的企业社会责任感和正向价值观，也折射出了中国银联对于时代脉搏的精准把握——当意识到文化自信成为一种民族共通情绪后，便将公众善意与文化情怀相融合，首创具有国风引领价值的公益行动。最重要的，这并不是浮于表层的文化借势，而是深入挖掘、融合各种国风元素，让沉睡的中国传统诗歌文化走向复兴，引领国风从文化符号走向文化自信之路。这是一种更有高度的公益执行思路。

不只是诗歌文化传承内涵和形式上的进步，银联诗歌POS机本身与大众之间的实际连接也有了升级——成为立即触发，且有迹可循的行动。2020年，银联携手中国宋庆龄基金会，将诗歌POS机植入云闪付App中，打造线上版「银联诗歌POS机」。据007了解，2020年银联诗歌POS机公益行动中所有善款将继续投入到欠发达地区儿童艺术素养教育，包括修建“银联诗歌POS机图书馆“，设立和推广“银联诗歌POS机班级阅读角”，继续开设儿童诗歌教育课堂，进行诗歌相关教育和推广。

当然，在践行#让山里孩子的才华被看见#这个承诺上，中国银联所追求的并非是单点爆发。此前，中国银联携手央视新闻举办了一场不带货只带孩子才华的 “诗歌长河”公益直播；而且，中国银联还与农夫山泉创新跨界，联合推出“诗歌瓶”，将山里孩子的才华带进人们的日常生活；著名音乐人老狼还将孩子们的诗歌改编成歌曲《偷偷长大》，用音乐的力量让更多人看到这些孩子的才华；歌手许茹芸也在自己的电台中开设了专栏《饮下生活中的诗意》，朗诵山区孩子们的诗歌；再到此次“复兴号” 活动，线上线下同步复兴万物诗意……中国银联正以诗歌文化为载体，连接起不同文化，不同圈层，由点及面扩散大山孩子的才华影响力，以聚集更多善意，触发更多善举。

央视新闻诗歌长河公益直播

中国银联与农夫山泉联名推出诗歌瓶

老狼将山里孩子的诗歌改编成歌曲《偷偷长大》

值得另外一提的是，在“诗歌长河”推出后，中国银联还释出了一条21分钟的公益微电影《三千尺》，描绘了李白与爱写诗的大山儿童穿越时空缝隙的奇妙相遇。剧情没有设悬疑，也没有反转，更没有炫技，但007忍不住看了好几次。这是因为李白白心中质朴而纯粹的诗歌梦令人动容，李白所描绘的那个恣意潇洒的诗意世界也太令人向往，在舒缓而写意的拍摄视角下，二者的“偶遇”充满了乌托邦式的浪漫。而在浪漫之下，李白与李白白交换的“真心”才最有力量，李白白用“真心”将生活写成动人的诗，李白用“真心”给予这个孩子坚持的力量。这支视频进一步解析了银联诗歌POS机的大命题——银联对山区孩子的帮助是“精神扶贫”，是授人以渔，是树人育人，这是一种更具有长远意义的公益探索。

透过中国银联诗歌POS机公益行动的持续丰富与深耕，我们可以欣喜地看到其正在试图让公益回归纯粹，成为一种深扎于用户心中的日常文化印记，真正让每个人都能参与其中。在社会价值之外，这些有创意且具有连贯性的公益活动也起到了反哺品牌的作用，帮助中国银联逐渐沉淀了更有强劲生命力的品牌资产，塑造出一个富有社会责任感，令人向往的品牌形象。

而我们作为用户，选择拥护这样的品牌时，其实也是在守护自己内心的善意。不如，现在就打开云闪付App搜索“银联诗歌POS机”，进入公益活动页面，点击“帮助孩子”，获得一首山里孩子创作的诗。点击“个人中心”，还可以查看自己的助力次数和获得的诗歌，通过“分享帮助”生成一张助力海报。银联会在年底邀请助力次数最多的爱心用户，现场参与银联诗歌POS机公益图书馆的奠基。

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