红色iPhone7上线后，墙都不扶就服这10个品牌借势

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举报 2017-03-23

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作者：草莓君，来源：公众号：草莓说事

3月21日晚上8:30，苹果官网以及天猫旗舰店悄悄上线了红色特别版iphone 7 和iphone 7 Plus，提供128GB和256GB存储容量的机型，起售价为6188元，长这个样子：

红红火火恍恍惚惚，瞬间亮瞎了小伙伴的卡姿兰大眼睛。在一众自备瓜子汽水小板凳的群众强势围观下，“红色iphone”不负众望登顶实时微博热搜榜榜首。

网友们在“买还是不买”、换还是不换“、”丑还是不丑“等方面展开了激烈的论战，部分观点如下：
@uyoooooi：买个红色的壳不就好了（摊手），没毛病
@魏什么乜：我可以说丑吗？不是因为我没钱，是真的丑，当然，我也真的没钱
@找到心爱的人后就改昵称：骚里骚气（doge）买就是了
@等灯的孩子：我总感觉这是库克在乔布斯的坟上放了个鞭炮
@善良博主：红色，自从女朋友出轨后，我看什么都是绿色的了
......
没毛病，至于苹果玩的这次换色套路效果如何，我们静静等待3月24号的正式开售。
回归到正题，红色iphone的曝光，引来了各行各业的品牌老司机们竞相飙车，借势借出一片红海：有卖安全套的、有卖饮料的、有卖车的、有卖药的、有卖戒指的......，你能猜出来几个？

杜蕾斯

Red now

图1：杜蕾斯借势海报

图2：苹果官网红色iphone展示图

作为文案届的“秋名山车神”，杜蕾斯一直被模仿从未被超越。以至于每出来一个热点，大伙们总会屁颠屁颠地跑到杜蕾斯微博观光打卡，然后就是各种i 服了you。

说回这次的借势，小杜似乎并没有刻意去追求速度，而是在热点爆发了近两个小时后，才发布借势海报。将海报（图1）和苹果官网的红色iphone（图2）相比较，我们会发现两者之间有着惊人的一致性：颜色、字体、小图标、以及产品的摆放布局都有着异曲同工之妙。让人不禁联想到模仿届的大佬，卫龙的苹果风。

另外，Red now （现在红）对应了苹果“现更以红呈现”，仅仅两个单词，更加简明扼要。也蕴含另一层次的意思：红色苹果7虽然现在看到了，但24号才能正式订购；而红色的杜蕾斯随时都有哦！

大象

高潮版
大象安全套，现更以红色呈现

大象安全套的借势海报，没有特意选用红色作为背景，而是黑底白字，logo设计成红色（一片红海中的黑，很好，你成功引起了我的注意）。文案“高潮版，大象安全套，现更以红色呈现”完全仿照苹果风，苹果出个“特别版”大象就来了个“高潮版”。但稍加留意的小伙伴会发现，大象海报上的“红”与苹果7的“红”差的有点远，就不知道是不是故意为之了。

饿了吗
再多红苹果，“蓝”朋友也能送你
生鲜有售

做外卖的也要来凑凑热闹。饿了吗这张借势海报，借鉴了苹果红底白字的风格。文案中的“红苹果”，既响应了热点的主体“红iphone”，更指代苹果这种红色水果；用食物性苹果作为产品图片，进一步点明文案中“红苹果”的实际涵义：作为一个点餐平台，我们不只送一日三餐，同样提供像苹果这样的生鲜类食品。

另外，“蓝”朋友也能送你，同样做两种解析：不管是哪种红苹果，男（蓝）朋友都能给你买，戳中一部分女性受众的心窝；而众所周知，饿了吗的logo是“蓝”色的，暗指它也能够为消费者送去各类水果生鲜，欢迎随时订购。

百度外卖
爱疯吃
Ready

百度外卖的海报也采用了红色作为主色调，文字颜色为黑白两种，其中“Ready”一词，R、e、d三个字母有意用白色突显出来，在视觉上就组成了“Red”这个单词，进一步点明“红”的主题。另外，两个送餐箱前后高低排列，借鉴了苹果的叠放风格。

文案”爱疯吃“既是”iphone 7”的谐音，又戳到吃货们的点：喜欢大吃特吃，疯狂地吃，加上”Ready“，画外音：百度外卖准备好随时待命，小吃货们你们准备马上叫个外卖开吃了吗？

不过，百度外卖这个”心机boy“，借势也不忘了带上二维码，纵观这次的所有借势海报，似乎只此一家啊！

娃哈哈
大红枣枸杞
枣以红色呈现
真枣真枸杞真的不一样

娃哈哈这次借势挺不错的，从海报整体设计上看，延续了苹果全红的风格搭配白色字体。最上面的“大红枣枸杞”作为产品名称用白色小框框住，下面是大字号的文案和小字号文案；接着采用大小两瓶饮料的高低前后排放，模仿苹果的展示设计。

文案“枣以红色呈现”，对比苹果的文案“现以红色呈现”，把“现”改成了“枣”。“枣“有”早“的谐音，表示比红iphone更早使用了红色（我骄傲）；”枣以红色呈现”也表明该饮料中的枣为红枣，非其他枣。“真枣真枸杞真的不一样”是产品的slogan，顺接了上一句文案，作进一步解释，强化受众的理解和记忆。

雀巢咖啡
每一杯，都是特别版

特别生动有实感的借势海报。作为平面海报，本身只有长宽两个维度，要设计出具有空间感的画面，需要很强的表现手法。

雀巢咖啡借势海报的整体风格仿照苹果的设计，以红底白字，产品只展露上半部分。文案方面，“每一杯，都是特别版”呼应了红色苹果7的“特别版”，暗指：苹果手机中只有红色的才称为特别版，而雀巢中你喝到的每一杯咖啡都是特别版，就好像消费者也被特别招待了一样，能够引发共鸣。

海报所体现的立体感，在于它的杯子设计以及冒出的那缕白烟，好像这杯热气腾腾的新鲜咖啡就摆在你的面前，把手伸过去能端起来马上享用。这是非常具有吸引力的一点。

可口可乐

可口可乐这位任性的仁兄，海报上面一个字都没有（文案集体下班了吧），是要我们看图说话，自由发挥吗？

整个海报设计的非常简单，没有多余元素，红色的背景加显露上半部分的可口可乐，能一下子把人的目光集中到产品本身。海报中，可乐的设计也有一定的立体感，瓶身挂着许多小水珠，甚至还能直接用手画出一个笑脸，意在说明可乐相当冰冻，就像刚从冰柜里拿出来的，给人一种清凉舒爽的感觉。

世纪佳缘
Now in Red

世纪佳缘本身就是一个婚恋网站，它旨在帮助单身人士找到美好姻缘。海报借助了苹果的版面设计，以全红作为背景，而结婚证就是红色的，组合在一起，整福画面都洋溢着喜庆的气氛，特别能撩动未婚人士、热恋中情侣的内心。“Now in Red”更是表达了急切想要携手走进婚姻殿堂的心愿，也暗示了在世纪佳缘，你能快速找到那个对的人。

肛泰
红肿，还请让我替你兜着

这是款等待发售的产品，和红色苹果7一样，具有一致的契合点。海报中，肛泰产品本身包装也是红色，以”特红版“呼应了红苹果的”特别版“，显得这次借势毫无违和感。文案”红肿，还请让我替你兜着“，特别情怀的一句话，尤其是对于那些正受着此病折磨的患者，听起来很窝心，能够引发共鸣。最后，没有忘记加上发售日期，完全把借势弄成了一个新品发布广告。

启辰
惊”红“一瞥

除了借鉴苹果海报的设计风格，启辰这次借势还把两个产品巧妙地融合到了一起。产品画面中，乍一看过去，右边白色部分露出来的是苹果手机的正面，而左边是露出小半边车头的启辰汽车；再细看，会发现，汽车的那一边其实就是另一台红色苹果7手机的背面，它完全与车合为一体。同为红色设计，同样亮丽可鉴，找到了产品间的契合点，这样的借势堪称绝妙。

而文案”惊红一瞥“，本意为”惊鸿一瞥“，只匆匆看了一眼就留下了深刻的映像。正好暗喻启辰汽车所拥有的亮丽红艳外表能够让人过目不忘。

10个品牌借势都分析完了，看过之后，老奶奶过马路都不扶，你最服哪个品牌的借势呢？

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