为什么我的广告偶像们都在跟我说“不要做广告”？？
当无数广告求职者
在拼命跻身这个行业时
却有一堆广告大咖突然出现
给了他们临头一棒
“不要做广告”
这对于不断需要新鲜血液注入的行业来说
这些大咖究竟
意图为何？
今天不少人朋友圈
都被这样一支“劝退式”短片
刷屏了
为什么不要做广告？
点开这支片子，或许你会得到不一样的答案
不要做广告
不要做广告
不要做广告
如果你得不到客户的尊重
如果在4A学会的只有4A腔
如果你的创意不能解决生意问题
如果你的热情只在飞机稿上
如果你的创意没有善意
如果你有一颗玻璃心
如果你从来不为自己的作品感到骄傲
如果你天天想着发财
如果你觉得自己只能做一条广告狗
如果你只会盲从客户，而不想改变人们的看法
不要做广告
不要做广告
不要做广告
如果你只是为了能有一份工作
如果你根本就不热爱广告
如果你做的广告谁都能做
不要做这样的广告
做个真正的广告人
看完这一系列的假设，头条君想起之前和家人的争论。他们一直在质疑我为什么要选择广告专业，我常常只是开玩笑地回答：不做总统就做广告人。
那么到底为什么要做广告？
其实这是很多步入广告行业的人都会拷问自己的一个问题。为了让自己的天马行空落于实际？为了属于广告人的那份“独特的”自由？……还是只是为了一份门槛看似没有很高的工作？
这些理由并不冲突，却可能一直在变化。
广告人的本质是“带着镣铐”的手艺人。真正进入这个行业之后，才会发现，原来自己的天马行空只能成为飞机稿，原来甲方的一句话可以直接让你原有的想法面目全非，原来一些恶俗洗脑广告能引起那么多关注……当受挫成为常态，理想被现实按在地上狠狠地摩擦，之前的理由还能坚定下去吗？
这时候应该插播李奥贝纳的一句名言，“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥”。他说，“‘伸手摘星’可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫。”
广告人的星星，既在远方，也在手中。天与空为银联制作的“诗歌POS机”系列切实帮助了山里的孩子梦想，为饿了么改了一万个名字campaign让饿了么更进一步升级形象，胜加为B站制作的《后浪》虽惹争议，却也让我们在议论中更进一步看到年轻人现状……还有很多出街广告，都足以契合广告人的理想。
以此结合短片中十位前辈们的箴言，以及他们自身的状态，或许应该笃定“现实越不理想，越要坚持理想”。
不过每次一谈理想，往往争议之声便会很大，有人看了会热泪盈眶，而有的人看了却会嗤之以鼻——现实的残酷真的足以谈理想吗？
关于这点，评论区里大家可以都说说自己的感受。
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说完上面那些作为广告人的“胡思乱想”，这支短片本质上还是一支广告（盈眶的热泪可以收起来了），可以说是前两天领英推出的《不要找工作》的延伸版。
不要找工作
不要找工作
不要找工作
如果这份工作 让你失去了自我
如果每天害怕上班 只期待下班
如果加班 只是比谁离开的更晚
如果它限制了你的才能和天分
如果它没有让你更出色 只教会了你看老板的脸色
如果第一天 就能看到十年后的自己
如果决定KPI的 是酒量
如果前途只看背景 而不是能力
如果向上的 只有发际线
如果他们告诉你中年就该有危机
如果走弯路 被说成是交学费
如果只谈年轻化 却不相信年轻人
不要找工作
不要找工作
不要找工作
如果只是为了能有一份工作
如果这份工作谁都能做
如果你也不知道为了什么而工作
不要找这样的工作
找到你理想的职业
可以看到，无论是广告行业，还是电商、金融等各种行业，都可以按这种模板来写出文案，这种正话反说的文本框架，其实是一个可以无限复制，而且还很好用的句式。
这一定程度上归功于“如果XXX，不要XXX”的文本灵活度，同时还因为这种文案很容易激发消费者的好奇心理，配上强节奏的演讲风格，会让广告更加具有传播力和记忆点。
而这背后，更重要的其实是深层次的洞察。
领英看见了年轻人在理想中的挣扎。试问谁不想有一份自己热爱的工作，但是现实往往并非如此，尤其是疫情之下，迷茫成为年轻人的共态，遇到理想的工作更是困难。
基于这样的痛点，领英提出“不要找工作，找到你理想的职业”，配合文案中所提到的“发际线”、“为KPI拼酒”、“老板脸色”、“中年危机”……这些直接反应了当下社畜现状的词语，往往让那些正在找工作，以及正在做自己并不喜欢的工作的人，都会有些共鸣与触动。
无疑，领英通过这种方式可以与用户之间建立起更亲密的情感桥梁。如果说之前人们找工作时脑袋里会自动蹦出那句“找工作我要找老板谈”，那么在领英这支广告之后，会让人们感受到作为求职网站，它具有更独特的品牌气质。
毕竟其他网站是帮忙找工作，领英是在帮忙找到理想与自己的价值。
就像《不要做广告》短片中最后提出的：做个真正的广告人。领英希望每个人都可以这样告诉自己，做个真正的新闻人，做个真正的设计师……
我们的共同命题，都是成为理想中的自己。
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