青岛星河湾
创意说明
1.创作背景
星河湾集团在青岛打造的第一座海上星河湾，有着划时代的意义。如何与青岛的海洋资源结合打造自己独属的身份标签是非常重要的课题。
星河湾集团作为豪宅地产的引领者，自身的价值标签如何通过视觉来彰显高端属性，如何在市场上能引起客户认知进而促进产品的销售。
2.解决方案
本案视觉上以《源起》《合源》《共生》三个篇章来讲述星河湾与海的故事
《源起》通过海洋最古老的生物——水母元素与星河湾的标志性符号塔楼相结合，把生命起源与星河湾在海上的第一次新启形成紧密关联，在视觉上也凸显了海上星河湾的独有属性让客户有了最直观的视觉体验，画面中水母精灵般的形象让视觉效果细腻唯美，恰恰符合了星河湾对产品打造的匠心态度。
《合源》是在第一阶段海上星河湾的形象树立之后，我们在豪宅定位与客群相匹配的问题上再创作的一组作品。我们在掐丝珐琅这一传承工艺中得到灵感，用此创作手法对标星河湾中西交融的独特产品打造，同样的东西文化合源，相同的品质工艺要求，相同的客群对位让整个视觉呈现显得恰如其分。
《共生》是在我们有了海上这一独有标签／有了客群对位／有了高端形象的站位之后，我们考虑的是如何让海与我们一起和谐共存的问题，我们不是占有不是攫取，我们是要达到是共同美好，所以视觉上在保持掐丝珐琅元素这一表达方式的运用，也把我们海洋鱼类生物与星河湾的塔楼符号结合，让鱼围绕塔楼自由欢快的游动来体现两者共生的一种态度。
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