延续萌萌日系风，小熊电器“微笑系列”家电治愈感满满

原创赞收藏评论

举报 2020-10-19

扫描,分享朋友圈

作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

当下，市场上流行一句话，叫“得年轻市场者得天下”。潮流是当下年轻人的潮流，新的年轻人建立了新的潮流理念和消费逻辑，形成了新的年轻群体圈层。这给新品牌带来了崛起的机会。抓住年轻人消费观念的转变，以及老品牌的新市场空档，切入到年轻人的圈层中，俘获年轻市场。

传统的小家电市场，“美苏九”（美的、苏泊尔、九阳）依靠着传统家电积累下来的优势占据着大部分市场。但近几年，小家电新品牌“小熊电器”快速崛起，依托着年轻人的消费逻辑，以新的小家电消费理念占据差异化营销阵地，小熊电器走出了一条“萌家电”的道路，逐步追上了传统小家电品牌的脚步。

一直深耕年轻人的“萌系”爱好的小熊电器，在近日再度基于品牌的“萌家电”思路，携手知名艺术家大石晓规先生，联名创作全新小熊微笑系列，将七个产品化身为“微笑小精灵”，用萌萌的微笑向年轻人传递轻松和快乐。

联名“微笑系列”电器用微笑驱赶年轻人阴霾

在产品和品牌的精准定位基础上，如何让消费者读懂产品理念及其精神内核是全行业都在思考的问题。小熊电器定位“萌家电”，切入的是年轻人市场，其讲述的品牌和产品故事必然是融入年轻群体。

当代年轻人的消费逻辑，除开产品的实用、功能等常规要求外，更关注的是审美、文化、精神等更深层次的需求，附加更多额外迎合年轻人消费价值的品牌更容易受到他们的欢迎。这也是众多品牌开始重视文化、艺术等营销的原因。

但对于普通大众来说，艺术往往是晦涩难懂的代名词，这就需要品牌对其进行简易“解构”，充分释放艺术的美感与价值，刷新热爱新鲜感的年轻人认知体验。

小熊电器与艺术家大石晓规合作，用大石晓规先生最知名的“Aki Smile”的微笑小人形象植入到小熊电器中，电热水壶、挂烫机、电饭锅、泡面锅等七款小家电搭配上经典的微笑形象，让用户看着就不自觉嘴角上扬，快乐微笑。
可以看出，小熊电器将艺术与小家电结合，把艺术融入到日常生活中，借助微笑的力量，让人们在日常使用电器的时候，就可以感受到其中传递出来的轻松和愉悦。

艺术家大石晓规先生的创作理念是“分享我的微笑，让每个人都快乐”，而小熊电器同样是用“萌萌哒”的实用电器带给人们轻松、愉快的做美食体验，契合的理念让两者得以合作，共同将“Smile”带到日常生活中，用艺术为人们的日常添加色彩。为了让人们更深刻了解到此次合作的理念，小熊电器还推出了一支TVC，用故事内容取胜，激发消费者的情感共鸣。

短片分别从单身、情侣、朋友、抗疫护士的角度入手，讲述了关于陪伴和微笑的故事。也许生活会陷入到不如意，但是身边的微笑会成为驱散雾霾的光。突出了小熊“微笑系列”电器始终陪伴在用户身边，用微笑给用户带来快乐的理念。

切入年轻人圈层小熊电器坚持“萌家电”道路

产品永远是品牌跟用户沟通的最好工具。依靠着“萌家电”定位切入年轻人市场的小熊电器，无论是在产品更新还是营销上都坚持着用品牌的特色与年轻人沟通，此次联合艺术家大石晓规合作的“微笑系列”家电，同样是延续了品牌的基本策略。

首先，是延续了小熊电器的日韩萌系风格，继续构造家电市场的差异化品牌形象，提升品牌的市场竞争力。 区别于“美苏九”借鉴的欧美小家电以科技的外观、实用多样的功能设计，小熊电器崛起的路径是借鉴日韩的小家电风格。过去十多年，韩流和日系风在中国盛行，影响了一代的年轻人。因此，日系外观和审美是符合当下国内年轻消费市场的审美的。

此次小熊电器携手日本艺术家大石晓规，将日系的“简约”艺术与小巧萌系的小家电结合，以“高颜值”吸引年轻人，紧抓年轻人的爱好，深耕年轻人圈层，提升品牌在小家电市场的差异化竞争力。

其次，是继续拓展年轻人使用小家电习惯的细分市场，传递更多的品牌独特卖点给年轻人。 传统的“美苏九”小家电大多以实用为主要卖点，其产品的推广也大多用多功能和实用的价值吸引消费群体。而小熊电器则紧紧围绕着年轻人的偏好，充分挖掘年轻群体的细分市场，渗透到年轻圈层中。

从TVC中可以看出，一个人的孤独对应的是“单身经济”，用萌萌的微笑小家电作为陪伴对象，一个人也不会感到孤独。而后面的情侣、朋友画面，则是此次合作的“微笑”系列所传递出来的轻松与快乐的情感。

可以看出，此次合作一方面是将艺术与产品结合，让产品附加更多的审美价值，增加产品对年轻人的吸引点；另一方面则是通过“微笑”系列合作传递了小熊电器陪伴与快乐的品牌理念。

社交平台话题造势构建品牌与受众的连接点

洞察是营销创意的第一要素，洞察是“道”，创意就是“术”。

小熊电器此次“微笑系列”家电的创意离不开品牌的洞察，其创意只是品牌将洞察转化为连接受众的表象，但其内核还是洞察本身。如今的现代快节奏社会，年轻人压力过大，他们需要一些身边的小确幸或小快乐来缓解内心的负面情绪，而微笑可以驱散他们心中的阴霾。小熊电器利用微笑系列家电，将微笑融入到他们的日常生活中，给他们带来正能量激励。

为了构建此次品牌理念与受众的连接点，小熊电器还在social化平台上进行态度向话题造势。在微博上，小熊电器携手微博情感发起#让微笑继续#话题活动，邀请网友分享生活中微笑的瞬间，记录美好生活小确幸。依托众多KOL的助力，进一步激活了话题热度，截至到目前，微博上#让微笑继续#的话题阅读量已经超过了1.5亿，讨论也超过了7.4万。

通过社交平台的造势，小熊电器成功地唤起了年轻群体的内心情感，借由引发的共鸣将品牌的态度打入到年轻人的圈层中，让年轻群体对小熊电器有了一个清晰的认知。从这次营销中可以看出，聚焦于年轻人的生活态度，顺应年轻人文化潮流，这是小熊电器能在小家电市场上迎头赶上传统品牌的重要因素。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。