什么样的短视频能刷爆朋友圈？看完这五个案例就懂了
作者：二更•商业视频研究院Carol
2016年是短视频元年，当流量、带宽、资费、终端等都不再是问题的时候，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。什么样的短视频才是好视频？
离不开四要素
走心
从讲述故事的角度，给人们带出推广的内容，真实人物、真实故事、真实情感。内容即营销，营销即内容，两者融为一体。
好感
短视频所做的内容营销是目前塑造品牌好感较好的一种方式，将品牌情感植入到视频中，将视频情感映射到品牌精神里去。
节奏
好的短视频是自带传播性的，如何创造这种病毒性的传播节奏是内容生产者和品牌共同关注的重点。“系列”短视频创作被广泛提出，IP+内容升级化，并通过合理的节奏使品牌在观众脑中持续产生印象感，加深好感度。
融合
越来越多的品牌希望通过更多元化的形式做营销，来满足消费者的媒介习惯，短视频+双微互动，短视频+直播，短视频+H5+直播，短视频+H5+直播+线下演唱会/路演/粉丝会…短视频+，或者说，不止是短视频。
请跟随我来看一下这五大品牌如何玩转短视频营销吧
玩法一：今天你就是主角，脚本扔掉，台词你定
案例名称：Lee好奇不灭 实验场景短视频
https://v.qq.com/x/cover/yv0u8lsjqzvobz2/s03222t6kgr.html
案例简介：
Lee在2016年夏季推出新品优形丹宁，希望通过二更为其找到一种有趣好玩的新形式来真实展现产品卖点。通过二更微博和微信平台前期征选了12对真实情侣参与到拍摄活动中，最终确定邀请其中5对性格和经历截然不同的情侣来到现场录制真实的实验场景。在没有使用专业演员的情况下，导演组记录和捕捉到了5对真情侣的真实临场表现。
从需求提出到制作发行，总用时三周时间。拍摄现场在年轻情侣们充满趣味的彼此互动中，女生们对于LEE新品优形丹宁的塑性效果赞不绝口，就连一直搞不懂“女生衣橱为何总是还缺一件”的男朋友们，也由衷的点头“买买买”。
决胜要点：
【真实场景短视频 即视感极强的一次社会实验】
二更为Lee策划的《好奇不灭》独创实验场景原生视频在传播效果上，也完美达到了我们的预期。原计划首推引起消费者强烈关注后，在第三周、第四周结合二更独特发行模式加强推广，建立了规模化流量增长的同时，也带来品牌主关心的长尾效应，持续配合品牌营销计划与活动。
与此同时被外部媒体和粉丝转发，获得总播放量3000万+，转发量 3万+，评论量 2万+，点赞量 5万+的长尾效应，持续引爆粉丝关注。
玩法二：“把酒当歌，人生几何”，场景植入，引发共鸣
案例名称： 百威科罗纳《亲爱的，好久不见》
案例简介：
2017年的新年，“吴安良”又重新相聚，有音乐，有酒，有朋友。这样的聚会，也相信不会因为各自忙碌的生活而减少。酒后意气常在，心中少年不死，世事有常又无常，唯有琴音似海。
在二更以《吴人安抚的良民之心》的故事中，制造了老友聚会的场景，巧妙植入科罗娜“就为这一刻”的内容主旨。“叫上你的老朋友，自在聚一聚吧”，鼓励大家告别枯燥和重复的老友聚会套路，引发粉丝在双微激情回应。
决胜要点：
【讲故事重场景 要植入勿生硬】
此次投放7天全网传播总计播放量：10,737,655次，高于同品类短视频营销效果。
玩法三：记录时代，记录历史，用10分钟讲述20年
案例名称：欧莱雅《谢谢你，陪我们美了二十年》企业宣传片
案例简介：
20年前，怀着“让每一位中国女性拥有一支口红”的初心，欧莱雅开启了在中国的美丽旅程。此次在欧莱雅中国成立20年之际，让我们用一支短视频，带你回顾过往20年欧莱雅在中国的美丽故事。
二更通过镜头采访了欧莱雅20位员工，其中8位20年员工。10分钟讲述了欧莱雅20年，作为外资企业进入中国成为美妆翘楚的各个成长阶段，从初见到发展，用前瞻的眼光耕耘美妆事业。每一个欧莱雅人都是一支军队，他们用科学的市场分析、专业高效的职业精神开疆辟土，从零开始，改变了中国女性对于“美”的观念，当之无愧成为潮流的领军者。
决胜要点：
【人物采访回忆点滴 企业宣传配合年度庆典】
那些鲜活的记忆、勇敢的期待、自豪的归属，属于每一个欧莱雅人，属于每一个用美改变生活的人。此片在欧莱雅20周年庆典当天即获得300万+的视频浏览量。
玩法四： APP开二楼，KOL唱主角， 系列短视频“遇见”主题性系列产品
案例名称：携程《遇见另一个自己》旅行家系列微纪录
案例简介：
携程为什么要在APP开二楼播短视频呢？
为什么这一系列的视频要以旅行家为主角呢？
今年初， 二更与携程共同挖掘旅行家的精彩故事。
第一弹：以CTF 中国旅行者大会为契机，采访了10位不同年龄、不同职业、不同地域的旅行家，每个人对旅行持有的不同看法，最终回归到旅行的真谛–旅行就是让你去寻找，在路上另外一个截然不同的自己。
第一弹投放7天全网传播播放总量 11,728,995次。
第二弹：食神蔡澜 X 携程美食林 跟着食神来一次寻味之旅
前不久， “香港四大才子”蔡澜先生就作为携程美食林特聘的理事，带着一众美食爱好者前往日本展开了一场寻味之旅。一饱眼福之后，你是不是急不可待地想要出发了呢？那就让我们循着蔡澜先生的脚步，一起展开一场充满惊喜的美食之旅吧。
https://v.qq.com/x/page/e0382xq00t4.html
第二弹《寻味之旅》受到了日本、香港、国内消费者的关注投放7天全网传播总计播放量： 9,601,325次
决胜要点：
【让用户身临其境感受并参与其中，引发主题性系列产品的购买冲动 】
《遇见另一个自己》整体系列短视频将邀请著名旅行达人、最具煽动力的KOL作为视频主角， 共同探索主题旅游线路，体验旅行中的快乐、自由、爱， 让用户身临其境感受并参与其中，引发主题性系列产品的购买冲动 。携程在手说走就走，我们一起期待二更X携程陆续推出精彩的旅程。
玩法五：节日营销+吐槽大会即视感，别家TVC我来短视频
案例名称：一汽马自达《回家，你怕了吗？》微电影
https://v.qq.com/x/cover/us4hq1osggposkj/k0368x0wj4z.html
案例简介：
春运、过年、抢票、回家吃饭、相亲、串门种种过年的气氛，让如今的年轻人感觉到过年已没有了年味，过年的意义于我们而言，变成了归途。同时又非常希望找回儿时过年的仪式感。
在各大汽车品牌年度营销战役中，奥迪、凯迪拉克、梅赛德斯奔驰、别克都选择了TVC，而一汽马自达通过微电影+微信/微博发起#在哪过年#的话题讨论，引起了强烈的粉丝共鸣，大家纷纷“吐槽”表达自己的回家过年的热情，不管在哪过年，都要过自己的年。
决胜要点：
【微电影节日巧借势 双微互动“一吐为快” 】
春节期间，获得总播放量2500万+，粉丝话题讨论持续精彩。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）