社会化营销怎么做？先搞清楚中国社交媒体的几种现状
来源：古里奥（ID：coolioyang）
作者：古里奥
原标题：享 I 我怎么用三十分钟介绍清楚中国社交媒体现状
有些背景不说大家也清楚得很，国内的社交媒体现状跟国外差异很大。我们这些经常服务国外品牌的公司，每个月都逃不掉会有一两次要给外国飞来的朋友介绍中国的情况。我很享受做介绍，“主人翁”精神并不是随时都可以感受得到，尤其是服务品牌久了，做外人的时候多，仅有一两次做主人的时候更难能可贵。
外国友人到中国总是行程紧凑，并且还有时差问题，能简短扼要，又生动有趣的介绍本地情况并不太简单。尤其是每一位友人对中国了解的深度都不太相同，所以要做到撒面，把所有事情都覆盖到，还要打点，对一些重点事情进行强调和深入解释，就尤为重要。
不夸大情况-中国跟世界各地都一样
过去十几年互联网人养成的坏毛病之一就是夸大中国的差异性。让外面的人都觉得这里很不一样，总把中国说得好像紧关的大门背后有万分奇异的东方风景。但事实上，如果对国外情况了解够多，就会发现很多情况都中外类似。比如，主要的社交媒体几家独大；KOL撑起了内容；社交媒体提供原生广告样式的付费广告形式；年轻人是主要活跃用户等等。
因此，我个人每次都会先提出的一点：中国并没有太多的不同，很多业态和情况与国外类似，道理是相通的，请友人们先放下戒备之心。
最近我发现另外一些同行喜欢吹嘘国内平台的先进性和领先点。没错，我们确实有很多事情已经跑在了国外的前面，比如手机支付，O2O等，但不代表国外没有这些事物，也不需要过度宣传，让国外的朋友觉得我们活在一个完全不同的世界。
强调对营销有价值的差异
社交媒体的特点有很多，对国外的营销人来说，他们想知道的，或者值得花时间去了解的往往是对营销有价值的事情。有一次一位知名奢侈品公司的全球营销负责人来上海跟我们会面，想让我们花时间介绍一下微信的情况。结果他们自己的团队把“红包”功能带了出来，那时正好是微信开放了红包+模糊照片朋友圈的试点刚结束没多久，大家围绕这件事聊了二十分钟。
最后我被问到是否可以借助这样的功能做营销？以我对该品牌社交营销投入情况的了解，觉得他们并不可能推动巨大的创新事件，只能委婉告诉对方可能性很低。结果大家都觉得浪费了很多时间。
那么中国的社交媒体到底有哪些事情是跟国外差异很大，并且深刻影响营销广告公司的作业呢？
媒体的封闭性：
媒体之间的竞争，数据的封闭，技术接口的关闭，以及规则的“关起门来自己玩” 都导致品牌和代理公司很难在这场游戏中具有主动权。用一句话来形容这种感觉，就像永远在黑暗中挥舞拳头。我们不知道会不会打中什么，甚至有时还会被绊倒。因此总是要谨慎，但还要用力，有时还要迅速从跌倒中站起来。
意见领袖的不规范市场：
意见领袖做广告不标注；有钱就能做，但有时有钱又不能做；价格随心所欲，但却不保证效果；真假意见领袖分不清楚等情况都让网上公关做的异常痛苦。简单来说，在国外大家都发产品给意见领袖，他们是否写内容是不可控的，那代理公司赚的的就是找意见领袖和联络他们的钱。但在国内，给钱就能发的情况下我们还要赚“管理他们”的钱。可是管理却不好做，这是很特别之处。
内容爆炸，质量却有待提升：
全世界都因为自媒体的风口冲进了社交网络。但门一打开，什么东西都飞了进来。不是每个做自媒体的都是为了做内容而做内容的，所以好坏内容的差异巨大。坏的内容可以恶劣到是简单的复制粘贴，甚至人身攻击，谩骂等。这已经不是内容出品方的能力问题，而是道德问题。国外也有内容出品方，国内外的都想做内容，但他们是真的“想做”。
品牌是不懂内容的外来客：
相比起国外的社交媒体，国内品牌的内容运营意识还是以“不花钱”和“做广告”主导的免费广告渠道方向居多。因此消费者并没有形成对品牌内容的好印象。大家不会随意关注品牌，也从来不指望品牌可以做出让自己满意的内容。这点相比起国外，就给“社区管理”带来了很不一样的挑战。
说到这里，都还是一些相对泛泛的不同之处，但已经足够让国外的品牌主了解这里的一些市场现状。从而帮助他们判别如果进行营销投入，以及如何谨慎的对待结果的检验和成果。
不同的行业也有更多的不同之处，这些都可以视客户的情况不同进行增加，以帮助他们更加了解自身相关的消费者行为以及内容，媒体发展情况。
总体来说，我一直试图保持平和的心态给外国品牌介绍中国的情况，让他们明白这里其实并没有大不同，只是要注意一些陷阱。用刺激的方法去抬高或降低他们对中国市场的期待值，是不太聪明的做法。我们可能因为自己挖的坑要做更多的体力活。
以上，同行见笑。
古里奥（ID：coolioyang）
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我就是贵州农村长大 这么破的家 窗户都漏风的 27年前就没有了
演员特别割裂 完全不像一家人 像过家家 普通话配上农村山沟沟实在是出戏max
剧情我不想吐槽了 跟小学语文老师的板书一样 无聊至极非常规整 我来写剧本我是绝对不会写这样的结局
一直在铺垫小女孩的好奇心，我还以为会怎样，结果不了了之
敲碗跟筷子插在米饭上一样，都是很不好的很没礼貌的 你拿个拨浪鼓摇两下不行？
这个片子的重点应该放在，故事本身没有讲的很清楚，包括细节的刻画，孩子与年兽之间初见面的第一眼应该是惊惧，而不是发呆之类的细节，更多的放在故事的逻辑中。
而且我觉得片中父母并没有教孩子敲碗，而是学着孩子的方式一起找怪兽，这个就是情感上的沟通和理解，我觉得这样看才对。
从父母的保护，到小女孩的叛逆，再到妥协的大团圆，如同一场预先排练的“机械降神”。
可这支借壳传统习俗却彰显代际冲突的片子，却着实有些让人厌烦。
不过可能老外会喜欢吧，就像我们看非洲人猎奇的习俗一样，从无法理解的混乱习俗，到突然发现“原来都一样”的熟悉冲突，总能从“他们像我”的假象中找到自己作为外来者的优越感。
所以恕我直白，在这支片子里我没体会到亲情与年味儿。
全部评论（44条）
所以我的建议是先看幕后花絮，再来看正片可能感觉会不一样。
年兽本来就是中国的一个传说故事，是一个大家想象的存在，换句话说，每个人心中都会有一个年兽的故事，怎么编排都是合理的，正如这支片子一样，可能根本就没有什么年兽，本身就是小女孩的幻想，是好奇心与想象力的一次奇幻之旅，也是苹果鼓励大家用iPhone去创造自己的想象，去记录不一样的奇幻世界。
经不起推敲 还刻意矫情
给了年兽一个
05:11饭盒的镜头里又有两块年糕..
为了挑小朋友表情素材用错了吗？