天猫双十一来了！

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举报 2020-10-20

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自2016年开始，天猫双11就以猫头元素作为创意延展，联动众多知名一线品牌发起联名广告海报，成为了天猫双11全球狂欢节必不可少的经典项目，一系列脑洞大开又让人惊艳的设计海报，成了品牌间争相斗艳的创意大赛。在今年这个特殊的年份，天猫发出“1起挺你，尽情生活”的Slogan为生活应援打气，一张张充满仪式感与冲击力的品牌海报，让双11看起来不仅是一场购物节，也是众多品牌汇聚的大联欢。

联合天猫猫头海报设计，打响双十一大促第一炮

今年共有100+国内外知名品牌参与到猫头海报的创作中，可谓竞争十分激烈。最终华为、林氏木业、元气森林、MINI、宜家家居、红星美凯龙等55家品牌成功出圈，每一张猫头海报都需以猫头形象为载体，将每一家品牌的风格特色进行融合，形成了一张张风格各异的猫头海报。历届双11各家所展现出来的设计水准之高，则意味着猫头设计的难度之大。

部分品牌联合海报作品

凭借新颖独具视觉效果的创意设计，林氏木业猫头设计在众多品牌中脱颖而出，荣获第二并参与2020天猫猫头线下创意大事件活动。从整体的海报设计来看，林氏木业不是只局限于猫头形状的本身，而更多地是将品牌的想法和创意进行多维度融合，呼应升华双11主题延展为主张“1起挺你，尽情快乐”slogan，展示年轻人在自己的专属精致空间，尽情快乐的享受生活的设计理念。

抢占优势媒介资源，引爆双十一话题流量

此次猫头创意海报，除了在线上火爆预热传播，线下打造创意营销事件，分别在北京、上海、深圳三大一线城市的S级地铁站点进行广告橱窗以及LED户外大屏投放，形成二次传播影响力。55家品牌联合花式打造沉浸式视觉盛宴，以核心商圈地铁站点的高密度人流量，实现1000w+的强势曝光直达消费者心智，与年轻用户构建有效的沟通互动方式，助力品牌全域营销引爆双十一流量，打通线上联动线下营销传播闭环。

北京地铁望京站

上海地铁徐家汇站

深圳地铁车公庙站

值得一提的是，林氏木业猫头设计利用平面透视原理，在有限的橱窗空间构建夸张的纵深透视效果，同时加入迷你版家具及部分装饰小道具丰富场景元素，打破常规的线下静态平面展示形式，通过全息投影技术实现动态效果切换，增加橱窗立体感和趣味性，成为地铁通道里一道亮丽的风景线，吸引不少路过的大众人群驻足观看和拍照，呈现了一个微缩的家居场景。

户外媒体作为距离消费者最近，肉眼可见的媒体，虚拟与现实的碰撞，让消费者在感受、互动、参与等方面拥有更好的体验，也为品牌带来超乎想象的营销效果，既能通过广告提升品牌认知，占领消费者心智，又能够为线下销售带来实际的转化，让品牌展示和效果转化二者合一，实现品效共振。

创新沉浸式营销体验，引领沉浸式家居空间

在如今体验升级的竞争大环境下，家居空间也随着用户的需求不断变化，越来越趋向以互动体验为主，挖掘并表达“人与空间”深层次的需求，如何抓住消费者的使用场景是关键。此次林氏木业的天猫猫头橱窗装置，很好的向消费者诠释了立体化的场景营销，在新零售战略布局下，林氏木业通过持续探索创新的营销运营，重构家居新零售的商业模式，为消费者打造更加便捷舒适的家居购物场景，开启了了家具复合新业态的探索，到2020年为止，林氏木业线下门店形象已迎来4次焕新升级，从1.0-2.0-2.5到2.5+版本的持续迭代创新，重构“人货场”的关系，深化沉浸式场景互动，营销消费者情感与家居生活需求的情景对话交流空间，开创了家居行业新消费场景一站式体验服务，为当下年轻人提供高性价比的家居生活解决方案。开创了国内家具品牌体验式、场景式营销创新的先河，更符合当下年轻用户对生活品质的追求，对整个家居行业的营销创新都有借鉴意义。[原沛贞1]

由于每年的天猫双十一都是各大品牌商家必争的营销重地，如何在众多的品牌营销中脱颖而出，抢夺更多的消费者注意力，成为品牌商家们在这个重要的时间节点所面临的最大难题。此次，双十一天猫猫头品牌联合大事件是深入探索新世代消费者追求自我、个性、潮流的消费需求,以消费者为核心,为他们提供更美好的生活方式。通过大数据洞察用户，不断挖掘新需求，创新营销方式，实现了“1+1>2”的传播效果。天猫像是万花筒，也让品牌看见了无限可能，彼此以更有效率的方式，更好地实现天猫平台与品牌商家的共赢。猫头海报的高调惊艳亮相，打响2020天猫双11预热造势的第一炮，线上线下全面引来爆发期，一年一度的全民购物狂欢盛典，你准备好了吗？

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