每一个扶贫故事，都在中国平安这份答案中
2020年，是特殊的的一年
也是中国脱贫攻坚战的收官之年
在这伟大工程的收官之际
不仅仅是国家给我们交出了一份满意的答卷
而且很多企业也参与其中
中国平安就是其中一位
这个答案便在下面的这支
扶贫品牌宣传片——《千年之问》中
有一个问题 已回响千年
那是历代先贤的忧思
心系苍生的追问
谷贱伤农
什么时候 辛劳的农民有收获的保障
蜀道之难难于上青天
什么时候 这闭塞的大山才能连通八方 告别苦寒
安得广厦千万间 大庇天下寒士俱欢颜
什么时候 百姓能皆有安居 风雨不动安如山
长太息以掩涕兮 哀民生之多艰
什么时候 百姓的生活可以不再艰难
这千年一问
今天 终于有了我们的答案
你看
乌兰察布的燕麦挺起了腰杆
中宁的枸杞滋养了家园
你听
天梯连上了互联网
激流险滩建起了水电站
在今天的中国
住有所居
学有所教
病有所医
劳有所得
在告别了贫困的中国
沃土 回答了贫瘠
通达 回答了闭塞
丰收 回答了荒歉
千年一问 我们和十四亿中国人一起作答
家国平安的中国
就是我们的答案
这是一条在扶贫收官之年，呈现中国平安的特色扶贫模式宣传片，也是中国平安与胜加共同实践“商业品牌承载时代主题 塑造社会公共角色”的另一次探索。
片子用宏大的叙事方式讲述了中国平安在面对千百年来的先贤们关于民生问题的追问时给出的答案。
千百年来，对民间疾苦的追思一直流传在历代先贤忧国忧民的诗句之中：
黄天厚土之上
班固为辛劳农民的收获保障发问
巴山蜀水之间
李白为闭塞的大山中饱受贫穷苦寒的农民发问
风雨飘摇之夜
杜甫为天下寒士的安居之苦发问
汨罗江畔
屈原为流离失所的难民发问
千百年后的今天，农伤之问、通达之问、安居之问、民生之问，依旧是我们当今扶贫问题的焦点。
这一连串的问题恰恰也是中国脱贫攻坚战的核心难题。
反观现实，我们的中国还有多少农田粮食歉收？还有多少山庄没有通路？还有多少户贫困人口没有解决基本的温饱问题？
片子正是以这几位先贤的千年之问为线索切入整个视频，既制造矛盾和悬念，引起共鸣。又为后面的平安对种种问题的回答埋下伏笔，欲扬先抑。
广告的后半部分，以一位意气风发的少年在天地之间写下“我们的答案”为过渡，画面色彩逐渐明朗，音乐节奏也逐渐加快，开始讲述中国平安的每一个扶贫故事。
其中有内蒙古乌兰察布燕麦产业升级；宁夏中宁实现枸杞全产业链溯源管理；大凉山搭建扶贫产业前、中、后全链条；云南水电扶贫为险滩俊水造血赋能，棚户区改造乐业安居……
而这当中值得关注的细节是云南贫困户住进改造的棚户房之时，家家户户门上贴上了桃符、“出入平安”的横幅以及“凭君传语报平安”师生齐念的古诗等等。
正是这样一个细节体现了千百年来，中国人都在追求着一个安宁富足的中国，一个国泰民安的社会。
而作为一个社会企业公民的中国平安，以具体扶贫事例一一对应，来回答先贤的宏大发问，小中见大，表达平安在扶贫事业上踏实而诚恳的态度和作为。
也借此巧妙地注入品牌的形象——以创新的科技和金融之力，为中国脱贫攻坚伟大战役贡献一己之力。以实际行动为千百年来中国人的追求给出“家国平安”的答案。
大地上书写我们的答案：
劳有所得 以金融科技 脱贫创收
贫有所扶 为险山峻水 造血赋能
住有所居 助苍生黎民 安居乐业
学有所教 引云端师资 传知启智
病有所医 行智慧医疗 治病防贫
关于拍摄的幕后故事，也有很多值得关注的故事。这支视频的取景地均来自中国平安产业扶贫基地，大凉山悬崖村，中宁枸杞园，乌兰察布燕麦地……
而部分出镜的今人演员，同样也是被中国平安扶贫惠及的农户，他们脸上的笑容正是中国平安这次扶贫工作最质朴和骄傲的答案。
“家国平安”不仅仅是品牌的形象和口号，更是一家企业行动的指导思想，“平安”将品牌理念和实践行动相结合，用扶贫上的实际行动来展现品牌对一个美好社会的追求和点滴贡献。
当然，片子中还有两个意象带有言外之意：
其一是在天地间书写的少年，象征着一个奋斗中的中国，一个意气风发的中国的意向化表达。
而天地之间的场景设计也象征了当今国家和平安的扶贫事业正是对这千古之问的作答。
其二是片子结尾抛出了一个发人深省问题。仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。中国进入小康社会后，我们要回答的时代答案又是什么呢？
答案落在了代表新生代的孩童笔下。
除了这两个亮点之外，在此处，阿广最想强调的是该片在创作手法上的另一大亮点，就是以“拱手作揖”来彰显此片问答设置的仪式感。
在片子的最后，壶口瀑布荡气回肠的两岸，古人和今人对揖。而这拱手作揖的场景既体现了极致形式和仪式感，同时也回应了片子开头古人发问的郑重其事。
就整部片子而言，古今问答的设定注重极致的“大形式感”，所以今人作答也需要一个“大仪式感”。而这拱手作揖便体现了今人于奋斗中聆听发问，心存对先贤的敬畏。
正衣冠，拱手作揖，也带着数千年的未竟之志，在我们这一代终于实现的自信与骄傲。
这不只是给整支片子渲染了浓浓仪式感，也通过这一形式无形中弘扬了传统文化，以及在古今问答中让人感受到伟大民族精神。
此外，就这个片子阿广想提出的问题是：品牌如何做自己的形象拉升？我想答案有如下：
其一品牌要积极承担社会责任。扶贫不仅仅是一项国家政策，更需要企业与个人参与其中。企业提出理念，搭建好平台。在做好扶贫工作，讲好扶贫故事的同时，也需要不断传播相关的扶贫观念，引导大众的积极参与，认识到扶贫工作离不开社会的每一个人。
其二是思与行的合一，在阐释品牌形象和理念的同时，也要落实自己的实践，平安在扶贫事业上踏实而诚恳的态度和积极的作为正是一种表率。这样的企业才能在大时代与整个民族共生，共荣，从而建立起与消费者的情感连接。
值得一提，在线下部分中国平安将会进行长卷组合投放《家国平安图》，阐明平安扶贫的思与行。
中国文化中，历来有“长卷绘盛世”的传统。在脱贫攻坚的收官之年，用一幅 “国风长卷”——《家国平安图》来深入阐释中国平安扶贫攻坚的思与行，并计划在深圳平安大楼，北京地铁要道，上海陆家嘴金融中等心投放，与视频相呼应。
在今年疫情下，世界也动荡不安，人们对家国平安的向往比以往更加强烈。当我们看到更多像中国平安这样愿意为扶贫工作添一片瓦，为追求美好社会尽一份力的企业，就像看到——
乌兰察布农民脸上质朴的笑脸；
看到大凉山上孩童们渴望知识的眼神；
听到云南村落里人们通电的喜悦；
....
便可慰藉在这个不那么完美的世界中，每一个努力奋斗的平凡人。
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