做品牌年轻化名爵是认真的

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举报 2020-10-21

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10月17日，上汽名爵为旗下新紧凑级SUV MG领航在黄浦江畔举行了一场“MG领航预售发布会暨上汽MG·东岸迷笛派”活动。作为东岸“夜生活节”系列的重要组成部分，“上汽名爵·东岸迷笛派”同时也是“全国消费促进月”浦东新区的重点项目之一，以文旅赋能的创新形式进一步拉动消费，营造浓郁的音乐艺术氛围，塑造滨江文化新地标。

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对于年轻化，名爵无论在产品上，还是宣传策略上并不是以单纯的迎合消费者的盲目前进，相反在这个过程中，名爵开始为年轻消费者带来一种对于生活、对于出行方式体验的一种全新思考和讨论。它流淌着充满激情、活力的年轻血液的同时，还保持着品牌近百年对于操控、性能的传承，将传统与前卫完美结合，而这才是一个百年老牌在年轻化上的正确打开方式。

01破圈传播打造首个音乐文化IP联名市集

作为音乐与文化艺术融合的创新生态，“上汽名爵·东岸迷笛派”是上海首个音乐文化IP联名市集。与迷笛音乐节不同，“迷笛派”更强调年轻时尚、环保和互动体验，独特的音乐、艺术氛围综合辐射有着“多元化、个性化“文化消费需求的18-35岁为主的客群。

此次活动通过MG领航在上海东岸·迷笛派音乐节的预售活动，借助媒体宣传为整个音乐市集项目提供传播支持。同时借助迷笛的品牌优势，与其他平台或品牌进行异业合作，输出内容，渗透各领域圈层，并且通过情景化的创意展现，针对于“夜生活节”、“城市复苏”、“经济发展”、“生活方式”等内容进行二次曝光，增加传播广度和优化搜索，为名爵品牌打造具有独特生态的 Z 世代文化乐园。

因此，我们可以把“上汽名爵·东岸迷笛派”理解成名爵的一次破圈之举，更是名爵又一次迎合年轻消费者的尝试。

“燃文化”直击年轻社群

在本次MG领航预售发布会上还出现了一个高频的字“燃”。“燃”顾名思义就是代表“燃文化”，是流行于年轻人之间的一种新兴亚文化。所呈现的是一种热血、积极向上的生活态度，相较“蓝瘦香菇”这种词汇所代表的“丧文化”，“燃文化”可以说是新兴亚文化里的一股清流，它给那些由于生活压力导致心理年龄超过生理年龄的年轻人带去了活力、喘息与生活的希望。

现场，这些来自不同领域的代表完成了一场充满年轻荷尔蒙的大秀。多支参演“乐队的夏天”的乐队登临现场演出包含了一系列国内独立摇滚的中坚力量和新鲜血液。而创意又极具个性的特色摊位，也成为了音乐之外最吸睛的项目，从白天到夜晚，high不停。

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品牌焕新不只是口号

名爵从开始转型后，推出的各个车型都在市场中获得了极大的反响，除了非常具有竞争力的产品外，让人过目难忘的家族设计语言也是名爵车型取得市场良好反响是重要因素之一。到了2020年，转型后的名爵家族设计语言已经来到了第三代。而这第三代的设计语言领军车型就是名爵最新的旗舰SUV--领航。不过全新领航革新的不只是设计，在其它方面也足够让人侧目。

而为了实现这种对接，名爵也为自己接下来的年轻化之路列出了一份新的计划，命名为Mission 100。按照名爵方面公布的信息， “Mission 100”全新品牌战略的第一个目标定在2023年品牌的第100年，到时名爵品牌将实现热销全球100个地区，达到全球年销量100万辆，力争做到用户满意100%。

为了实现全新品牌战略中3个100的目标，名爵还制定了“3131”计划，除了3个目标的整体定位，第一个“1”代表根植中国；第二个“3”表示3个“重”，即产品重磅、体验为重和生态重构；第二个“1”表示一种创新模式，即首次让企业高管直接全面管理一个品牌，推动全新战略的进行。而作为这一战略的主要推手，张亮认为如今谈名爵品牌的“年轻化”就更具像了，在思维上的挑战也更加巨大。

上汽集团股份有限公司乘用车公司首席数字官CDO兼营销执行总监张亮表示：““年轻化”代表的其实不仅仅是跟年轻人去共鸣，更重要的是你要跟这个时代的生活方式、互动方式、科技、品味和格调共鸣，这才是“年轻化”真正的本质”。

随着千禧一代、Z世代的不断涌起，单纯的物质享受已经不足以满足年轻人的消费需求，他们更看重的是每个品牌、每个产品背后所被赋予的生活方式和消费体验，在这方面上，名爵的品牌核心无疑与当代年轻消费者的生活态度是相吻合的。这也是CCG在服务名爵品牌过程中相互互动的理念一样「Always Young」！不妥协于现状，勇于求变，敢于突破。

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