手机品牌大玩“色彩营销”，你的消费者真的仅仅是好“色”之徒？

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举报 2017-03-29

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近年来，国内智能手机市场的“色彩竞争”可谓打的火热，苹果红，三星可能出“Gay”紫，华为绿，OPPOR9s红配绿，看得科技圈一众粉丝们眼花缭乱。

所谓的色彩营销，就是在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，结合产品本身、产品包装等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心-色彩-商品”的统一，从而提高营销的效率、减小营销成本。

本文将以以3月新发布的苹果、华为为例进行分析,单以色彩时尚，用户真的会买单吗？他们还关注什么？

苹果一直是色彩营销的高手，从“土豪金”“玫瑰金”曾一度引发的无数安卓阵营的手机厂商跟风而上到如今“红色”特别版单枪匹马闯中国市场。不得不承认的是，他的色彩营销的确曾在创新乏力的情况下仍然带来可观的销量，但这一次的故技重施，面对着价格敏感度较高的消费者着来说，买单的确有难度，或为其带来销量困局。

另一方面，不难看出，此次华为新品发布与苹果的正面交锋可谓难分伯仲，仰仗着本土优势为其三四线以下城市的市场抢占或带来优势，加上“色彩时尚”“拍摄性能”升级其优势更加明显。但在首次调价的背景下，销量问题仍有待考验。

但不得不提出的是，从2016年开始“色彩营销”的概念在各大厂商的新品研发中均有体现，今年仍是角逐的重点。怎样配色，不同年龄层次、性别特征的受众的喜好怎样需利用数据进行支撑进行创新。此外，在手机性能方面，手机厂商仍不容忽视，“拍摄”等多样便捷功能的升级仍是消费者评估购买“性价比”的重要指标，易用性、智能化仍是重点。

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