这部电影打好了一手“家乡牌”！
今年的中秋国庆假期，颇有些把失去的年补回来的感觉，多部电影轮番上映。
国庆档好评最多的电影，不是之前被寄予厚望的《夺冠》和《姜子牙》，而是一部弘扬主旋律的单元电影《我和我的家乡》，目前票房已经远超前两部，成为国庆黑马。
影片分为五个故事，分别选取我国东西南北中五个城市作为代表，各大取景地也随之一炮而红，成为最新打卡圣地。而如何再添上一把火，让取景地烧得“更旺”，不如我们来做一个大胆的设想：
《天上掉下个UFO》
黄渤主演的《天上掉下个UFO》的故事之所以发生在贵州，因为这里和找外星人密切相关。
在贵州黔南平塘县的喀斯特坑洼中，坐落着中国天眼。
贵州、天眼，是不是毫无关系的两个词汇，可非要有关系呢？
那这个天眼牌酸汤鱼，大家可有食欲？
没有视觉营销，游客哪来的消费冲动。
用更具视觉冲击力的照片在网络上传播，既展示了贵州的当地特色，也刺激了游客来旅游的欲望，又有电影的加持，下半年旅游业增长率妥妥往上涨。
《回乡之路》
去年陕西榆林市毛乌素沙漠因为“治沙”火遍了全球。毛乌素在蒙古语中的意思是“坏水”，但这个坏水，也已经快要从陕西版图消失，共有600多万亩地止沙城成绿。
邓超主演的《回乡之路》中围绕着种植沙地苹果展开，设想一下，如果毛乌素沙漠种植商和支付宝的蚂蚁森林合作，是不是可以吸引更多的游客前来观光？
通过蚂蚁森林购买苹果树苗，大家每在线上种植一棵树，线下就相应种下一棵，成熟后即可获得果实，也可到线下参观树苗成长速度。
这样既满足了大家的参与感，同时又宣传当地特色，促进当地旅游业发展，再顺势打造毛乌素沙漠IP，既获利又得名。
战略合作伙伴
以上取景地都是借助电影免费得到宣传和推广，而有人花了钱，软性植入电影中，也得到了事半功倍的效果。甚至在《北京好人》中作为关键点推动剧情，它就是《我和我的家乡》战略合作伙伴——长城汽车。
可能很多观众都没发现这个最强C位，那长城汽车怎么做到的？
首先，电影与品牌主题契合。30年是长城汽车与《家乡》的一个共通点，《家乡》讲述的是近30年中国人民生活的变化和很多从无到有的改变。作为国产品牌，长城汽车刚好也是发展了30年，也经历了从无到有、从有到强的过程，这使得两者达成“共情”，共同讲述中国好故事。
其次，长城汽车的植入不会让观众反感也得益于长期的品牌建设。在创新营销领域，长城汽车一直步伐较大。如WEY喜提联名款火箭——CZ-11 WEY号，这是中国航天首次与企业品牌联合命名的运载火箭；欧拉作为2019年China Joy官方唯一汽车合作品牌，在漫展上发布了旗下首个动漫形象IP“欧拉酱”。长城汽车在创新营销领域的巧思，成功塑造了其国产之光IP形象。
最后，瞄准了该电影受众群，进行恰到好处的植入。这个类型的电影的受众群大多为30-40岁青年人群，他们有着一定的经济实力，通过每一个单元故事的轮番植入广告，转现几率大大提高。
IP合作
除了长城汽车的植入，细心的网友可能会发现，每个故事的衔接是用当下最流行的竖屏短视频形式切换的。其实，抖音和《我和我的家乡》达成了IP合作。
邀请明星参与
作为大众记录美好生活的重要窗口，抖音上线了“我和我的家乡在抖音”主题活动，通过家国主题短片、创意视频拍摄、百城家乡7×24小时直播等一系列玩法，助力用户为家乡打Call。
基于抖音的平台资源，双方通过合作，将《我和我的家乡》提炼成具象的IP。通过抖音平台来打造IP，可以快速在不同的垂直行业中释放营销能量，帮助电影快速与感兴趣的用户产生关联，而抖音短视频形式在电影中的亮相，也更加奠定其潮流趋势，双方共振共赢。
写在最后
主旋律片子拍摄不容易，拍得讨喜很难，又要在其中插入广告，且不让观众反感，更是难上加难。《我和我的家乡》不能说百分百做到了，但也算及格了。
电影的热映，带火了许多景点和品牌，如何在电影正上映的这段时间里，利用短暂的大范围曝光来乘胜追击，用曝光换取更大的曝光，是十分关键的。
毕竟从长远考虑，才有可能焕发持续的生机。
本文仅代表作者个人观点
图片来源网络 侵删
观于行，德于心
扫码关注我们了解更多业内知识
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）