话说那天，我吃了蝌蚪啃蜡……
最近来自国际短租网站Airbnb在华改名的消息传遍了互联网圈，在进入中国市场两年后，Airbnb有了一个中文名字：爱彼迎，寓意"让爱彼此相迎"。
额，好吧，你们开心就好。事实上，不在少数的网友与Linda听到“爱彼迎”这个名字时尴尬的心情是一样的，他们官博下留言称，“爱彼迎”让他们直接联想到“爱~拼才会~赢”的经典旋律，思绪有点跑偏，还有热心网友给出了自己的翻译版本：爱比林，爱必赢以及爱比比（好吧我服了）。
当前国内的短租市场正处在扩张期，爱彼迎的到来，将会与“小猪”、“途家”两个品牌同分一块蛋糕。对于短租这一互联网时尚轻型的租住模式，90后、甚至00后的年轻人才是主力军，爱彼迎后续发力表现如何，还要经得住市场的考验。可话说，作为一枚步入“中年”的90后，Linda听到“爱彼迎”这个名字就有点提不起兴趣，看来外国品牌进军中国市场，取名字是至关重要的一步啊。
要论名字取得糟心，Airbnb还真不是“业界翘楚”。要知道，可口可乐的中文名也曾经取得让你感叹：扎心了老铁。直到今天都算得上失败的经典案例，沉睡在翻译专业和市场营销的教科书中。
19世纪20年代，Coco Cola刚进入中国市场时的中文译名为"蝌蚪啃蜡"。对！你没看错，就是蝌蚪，啃蜡！Excuse me？难道这个名字意味着喝可口可乐的时候就想蝌蚪啃蜡一样难受吗？还好还好，后来Coco Cola意识到这个名字差强人意，登报350英镑征新名字。一位中国的教授将拗口又奇葩的"蝌蚪啃蜡"换为如今家喻户晓的可口可乐。
长吁一口气，可口可乐要是顶着这么个名字，估计Linda到现在还没喝上呢（进军中国彻底失败）。经典的例子还有不少，KFC家喻户晓吧，他们曾经把令人不禁吮指的美食（finger lickin good）"翻译为"吃手指"，额，想象一下在肯德基用餐的盆友们都在吃手指，那画面太美我不敢看！
提到奔驰，小时候我们常常会戏谑称之为“笨死”，长大以后才发现不只我一个这么说呀。事实上，早期的Mercedes-Benz进入中国市场时的确音译为"笨死"，后来更名为"奔驰"后才让人听着舒心顺耳，也表现了汽车奔驰的画面感，成为一代名车。
洋品牌漂洋过海来到中国，起中文名除了要入乡随俗、朗朗上口外，还要保持它在国外的调性，内涵要有起码的一致性，优秀者还可以达成一种飞跃性的提升，来表现产品的价值。国产品牌走向世界也是同理，Linda想起天津包子“狗不理”当时要起个英文名开拓海外市场，您猜怎么着，在万千的名字中最后被采纳的是“Go Believe”，不仅与狗不理读起来特别像，而且寓意也是极好的。
有时候灵感来了挡也挡不住，就是一瞬间的花火。特别是入夜时分，更是文艺青年们灵感迸发的高峰时段，如果你仍然是裹着被子挣扎着爬起来，开灯找笔拿纸去记录灵感，那可真就太out了。别提灵感了，灵感的火星子你都抓不住。在手机上下载个创意宝，有好点子随时登录APP存证，甭管是文本、图片，还是音频、视频，都能马上生成独一无二的MD5码，具有法律认可的效力。我说这么专业你听着也累，不如你就下载试试看呗。答应我，别再想出“蝌蚪啃蜡”这样的尴尬就好了！
“创意宝——保创意”公众号专注发布知识产权与创意新闻，通过移动互联网模式创新，降低知识产权专业门槛，使“人人”都可知识产权。（来源：创意宝 马小仙）
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