受疫情影响，2020金投赏首次推出创意节线上专业直播。从10月19日~22日的4天里，9位行业顶级大咖组成直播天团进行精彩互动，并特邀108位专业评审进行线上评论。在108位专业评委的初审、终审下，本届金投赏商业创意奖最终诞生了8座全场大奖。
尽管大部分国内外广告奖项都处于停摆状态，但好创意却从不止步。今年共吸引了742家公司参赛，提交参赛作品达到3921件，与去年相比增长了18.45%，创历史参赛数字之最。
面对新一轮的行业变革，优秀的创意事件能引领我们在危机中洞见重启增长的新机遇、拓展新视野，帮助品牌实现全球化的逆势增长。通过多维度的严苛评审和激烈的竞争，究竟是哪8件作品赢得了全场大奖？一起先睹为快吧~
了解更多金投赏商业创意奖获奖作品及详细信息，敬请查阅【数英全球奖库】
金投赏商业创意奖2020全场大奖
品牌公司组 | 明星及KOL使用类
奥利奥×周杰伦×天猫超品日：玩心不变，玩出无限
品牌主：Mondelēz 亿滋
代理商：BlueMedia 蓝标传媒
“扭一扭、舔一舔、泡一泡”~奥利奥饼干独特的吃法，赋予了品牌爱玩会玩的灵魂。今年，奥利奥携手周董在玩中诠释品牌新内涵、推出藏版黑金音乐盒，用5000块真实的小饼干拼成了巨幅周杰伦经典CD封面。从无与伦比地铁艺术展、话题周边，到周杰伦全球限量黑金音乐盒……配合KOL打卡形成自传播，奥利奥小饼干作为“玩心”催化剂引发社交互动，释放年轻人爱玩的天性，既拉近了人和人之间的距离，也开启了我们的青春记忆。
代理公司组 | 长期品牌创意管理类
把乐带回家九年系列
品牌主：Pepsi 百事可乐
代理商：文明广告
自2012年起，百事可乐每年都会在年关将至时，推出主题为“把乐带回家”的品牌广告。从2012年首创微电影营销模式、2013年携手好声音共创贺岁金曲、2015年携手美拍，拍下“我家的贺岁大片”，2017年，联合爱奇艺首创会员付费观看“品牌内容”模式，2019年开创千人千面的互动模式。到2020年已经是第9个年头，这一IP也早就成为了很多人的固定期待。过去8年来，“把乐带回家”观看量超过100亿，IP认知度高达98.9%。2019年，百事可乐仍以家为主题，唤起我们心中对家最柔软的渴望。
代理公司组 | 社交营销类
bilibili · 后浪
品牌主：bilibili 哔哩哔哩
代理商：胜加 SG
五四青年节前夕，央视在《新闻联播》前播出了B站宣传片《后浪》引发关注。除了宏大的主题、高燃的文案、何冰老师激情的演讲，在短片混剪画面中还出现了国风、美食、舞蹈、科技、电竞等多领域的B站UP主，展现当下多元包容的价值观与文化审美，同时诠释年轻人表达自我、拥抱世界的态度。B站成立的第十一年，曾经的小破站早已成长为月活用户破亿的文化交流社区。此次，在五四青年节这一特殊时间点，《后浪》成功以热血和激情点燃了人们的青春记忆，拓宽了人们对B站的认知，帮助其迅速成为能聚积起不同领域&专业的社群型文化发展平台，也拓展出许多新用户。
媒体组 | 长期品牌媒体管理类
M.A.C ×王者荣耀跨界合作2.0
释放无限引力
品牌主：MAC 魅可
代理商：腾讯广告
继2019年，M·A·C与腾讯《王者荣耀》联名推出限定款子弹头唇膏，并与腾讯系人气流量女团火箭少女101合作推广，实现手游+偶像双IP叠加后，今年M·A·C再度与《王者荣耀》携手。不同于去年以《王者荣耀》中的五位女英雄形象为创意元素，今年的跨界系列彩妆把创意灵感放在了“无限王者团”的五位男神身上。在无限王者团每位英雄人物的设定基础上进行设计延展，基于偶像人设及背后的价值观，衍生出联名系列的产品包装设计和口红眼影的色号挑选。一方面，借由《王者荣耀》游戏的人气及流量为M.A.C赋能，提高品牌认知度，进一步沉淀年轻用户&饭圈粉丝注意力，完成品牌年轻化转型。同时也通过打造出玩家喜爱的跨界周边，增强玩家与游戏之间的粘性。国民游戏&潮流美妆的破圈层合作，可谓双向赋能。
媒体组 | 视频-整合营销类
34座城，一城一会
带你看遍中国——抖inCity城市美好生活节
品牌主：双汇、长虹·美菱、天猫正当红、恒大、好想你等130+个品牌
代理商：Ocean Engine 巨量引擎
作为抖音年度重磅IP活动，抖inCity城市美好生活节从2019年第一次上线，就联动了明星、达人、城市品牌等各方资源，致力于激发城市品牌年轻力，把关于城市的美好可能逐个放大，通过沉浸式体验等各种方式让城市里的人去记录、去看见。今年，抖in City城市美好生活节从宁波始出，短短8个月相继走过抖in杭州、成都、郑州、信阳、武汉、济南、青岛、上海、厦门、徐州、北京、南京、福州、广州、无锡、拉萨、澳门等全国30多个城市，跨界猫眼、滴滴、支付宝等130+本地品牌联动，吸引线下近百万人次参与现场互动。有温度地演绎了城市生活、风景、文化与底蕴，让城市形象变得更加立体鲜活，拉近了城市与人的距离，更为后疫情时代的复苏注入了自己的力量。
制作组 | 影视前期制作服务类
JACK&JONES 天猫超级品牌日《8000公里T台秀》
品牌主：杰克琼斯 JACK & JONES / 天猫超级品牌日
代理商：START Films 上海启李
2019年是北欧时尚男装品牌杰克琼斯进入中国市场的20周年，也是天猫超级品牌日运营进入第5年。为了完成品牌从“英伦乡村风”到“北欧极简风”的蜕变，也为了向消费者传递丹麦国际品牌的认知、传达时尚感和国际化，“8000公里T台秀”应运而生。
伴随着活泼洗脑的背景音乐，一群“行走的荷尔蒙”带着“把北欧时尚带到中国去”的时尚使命，翻山越岭。他们从丹麦出发、途径挪威、立陶宛、波兰、斯洛伐克、乌克兰、黑海、哈萨克斯坦、俄罗斯、蒙古，最终遥望长城，即将抵达中国。一路上，拍摄团队辗转多个拍摄地取景，翻过雪地沙漠，也走过河流湖泊。这一路上，既展示了途径国家的地理特色，杰克琼斯也巧妙地配合不同国际的季节与自身服饰相结合，在短短2分钟的片场里为我们打包了四季。
海外组 | 效果广告类
实力圈粉Z世代&大龄青年
电动滑板的逆风翻盘
品牌主：Meepo电动滑板
代理商：SEVENS 赛文思营销咨询
成立于2017年的DTC电动滑板出海品牌Meepo遭遇了“品牌认知度较低”的难题、增长放缓，突发的疫情更危及到了品牌生存。经分析网站流量发现：25~35岁的青壮年比18~25岁的人群高出10%，转化率却不足1%。为此，Meepo调整了营销策略，将原本的玩具定位转向代步工具，推出了由电力发动的电动滑板，既降低了目标受众玩滑板的门槛，也延续了他们对滑板的喜爱，成功提升了销量。对于18~25岁的Z世代消费者，Meepo在facebook上发起视频挑战赛，面向年轻滑板爱好者征集“万圣节+滑板”为主题的创意视频，最终提升了品牌认知度。
产品组 | 鼠标键盘类
讯飞智能鼠标Lite
品牌主：iFLYTEK 科大讯飞
2019年科大讯飞发明了一款人工智能无线语音鼠标，该产品将讯飞核心A.I.技术与传统消费品类结合，拥有“语音输入、语音翻译、语音控制”三大功能。通过单击、双击和长按讯飞智能鼠标独有的语音键，就可以把语音秒变文字。且该款鼠标支持23种方言及28种语音实时翻译，准确率高达98%，大幅度提升文字输入效率。此外，这款智能鼠标还搭载了科大讯飞的核心语音识别技术，可以智能断句、添加标点符号，让办公更加快捷、方便。
了解更多金投赏商业创意奖获奖作品及详细信息，敬请查阅【数英全球奖库】
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（12条）
这是最近两年的普遍状态，很残酷，无论是一个然人泪下的TVC，还是一个刷屏的海报，如果只是看热闹的多，就毫无意义，就像现在很多公司的市场部都转做运营或依附于运营部门，能让企业先活下来并且稳步发展才是核心任务，当然，市场部的责任是确保无论做任何东西，有钱没钱，调性上一定是符合企业特质的，能够提升企业品牌好感度的，不作恶，不低俗是底线