知乎 × 广汽丰田 C-HR丨重酬创意潮我看，知友脑洞能变现

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举报 2020-10-23

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「潮」作为许多人精神图腾的文字，是略带叛逆的与众不同，是不屑模仿的自我表达。被定义为 SUV「潮流新物种」的广汽丰田 C-HR 蕴含着丰田「突破传统、超越大众、引领时代」的造车理念，这些与生俱来的气质与当代潮人精神不谋而合。除了足够诱惑的颜色和强健而凹凸有致的身材，羽翼式前大灯、流水式转向灯、悬浮式 LED 尾灯……各种设计细节全方面满足年轻消费者。Charming、Hot、Reliant 三个单词构成了 C-HR，但无法完全定义 C-HR；前卫、独特、自由是「潮」的元素，但也无法定义「潮」。广汽丰田 C-HR 希望通过宠粉营销提升圈层粉丝的归属感与自豪感，巩固 C-HR 高价值潮车品牌认知，与大家探讨一下「何谓潮流」。

知式解答

STEP 1 - 超级脑洞挑战赛，全网潮人创意重酬

广汽丰田 C-HR 在知乎发起超级脑洞挑战赛「你的脑洞能变现！C-HR 潮流大片重酬创意，你有哪些脑洞的想法？」邀请各路创意大拿为 C-HR 贡献潮流大片想法，通过为 C-HR 想一条最酷广告 slogan、撰写一个有趣的故事脚本、拍摄一段有意思的 vlog 视频、创作有型的漫画内容等形式，发挥知友创意脑洞为 C-HR 贡献潮流大片的想法花式打 call，脑洞er 前来助阵活动登上热榜，扩大全网号召力。

STEP 2 - 脑洞创意变现品牌宣传片，圈粉「潮内人」

将活动收集到的 586 个知友脑洞创意构想交由全网用户，与官方共同评选出全网「超级创意」「最佳视频」「最佳漫画」「互动创意」，更有知乎吉祥物刘看山空降脑洞话题讨论，跨界 C-HR 共话「潮」答方式——绘制条漫《2020 新潮人类生活图鉴》，解锁「新·潮流风向标」，联手 C-HR 共创潮流福利，派发创意惊喜大礼；并将全网知友创意制作成视频脚本落地执行，拍摄广汽丰田 C-HR「潮流大片」，用知友的无限脑力点亮品牌的精彩创意，并将征集到的知友回答内容共创 C-HR 潮流大片，实现提升粉丝的喜爱度与归属感。

STEP 3 - 将脑洞收入「囊」中，打造实力弄「潮」儿

整合广汽丰田 C-HR 两周年宠粉活动精彩瞬间至「潮流脑洞太大是一种什么体验？」，聚合潮人创意脑洞，沉淀品牌内容资产，提升圈层粉丝的归属感与自豪感；重新定义 C-HR 产品潮流，解构 Charming、Hot、Reliant 意义所在，巩固 C-HR 高价值潮车品牌认知。

知式结语

重酬创意潮我看，知友脑洞能变现

让丰满的理想主义与骨干的现实主义融为一体

潮得有血有肉，潮得与众不同

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