情感营销提升品牌价值，久其数字传播携手千金药业斩获2020金投赏奖
10月22日，2020金投赏商业创意颁奖典礼在上海拉开帷幕。金投赏，亚洲国际创意大奖之一，中国本土极具国际影响力的奖项，每年都吸引着众多国内外顶尖公司参与。与往年不同的是，今年金投赏商业创意奖的参赛公司和作品数量创造了历史新高，使获奖难度系数变高。久其数字传播以独特的视频营销创意视角、优质的内容制作能力和高效的项目执行经验，凭借具有社会影响力的千金药业《单亲爸爸》微电影“528营销传播”创意营销项目斩获金投赏视频创意类提名奖。
据资深评审团透露，该项目获此殊荣得益于案例的视频内容创意、用户洞察和商业价值等。通过该案例，我们或许可以洞察情感化视频营销的一些趋势。
把握用户价值，走心故事引发情感共鸣
该案例的内在传播核心在于，在基于对受众群体足够认知的基础上，借势父亲节宣扬品牌价值主张，利用情感营销的方式打动用户，在传递人世间珍贵亲情的同时树立品牌正面形象。
单亲爸爸这一独特的人物形象，很容易被大众所忽略。单亲爸爸是如何陪伴孩子成长的？他们不轻言的深沉关爱体现在生活里的点滴细节当中。父亲节，品牌与用户沟通的重要时间节点。在父亲节之际，谐音“我爱爸”528传播日，千金药业打造感人微电影《单亲爸爸》，紧密围绕“亲情”主题，用一个新时代女孩在单亲爸爸呵护下的成长经历，来讲述关于爱与传承，提醒每一个长大的千金感恩父爱，向呵护子女一生的父亲致敬。
短片主打温情牌，立意以父亲形象对等千金药业，将品牌理念进行情感化诠释，面向全网多角度传播。通过剧情推动达到对于父爱的共情与情感共鸣，展现品牌人文关怀和社会责任感，打造千金药业更有温度的品牌形象。
全渠道传播，多角度塑造品牌价值
整体来看，久其数字传播联合千金药业的这轮传播在传播形态上具有着清晰的传播定位：在传播渠道上，深入洞察年轻受众痛点，迈出品牌年轻化进程，用年轻人喜爱的触媒方式，达到品牌焕新的效果。同时结合央媒、营销KOL、新闻网媒、视频推荐等方式，多渠道、多角度拔高千金药业品牌声量，加深年轻化消费者对于品牌核心价值观的认知。
在传播节奏上，前期，微博话题榜预热造势，官方释放短片预告和悬念海报；中期，官微首发微电影，提升#爸爸带女儿有多难# 、 #单亲爸爸#等话题的热度，推动主题发酵，KOL联合宣传，释放影响力，今日头条、抖音、小米生态等媒体矩阵传播，引爆全网；后期，深度稿件传播，点燃宣传热度，提振品牌形象。
在传播素材上，微电影宣传海报以创意个性化的手绘剪纸海报、微电影主题海报为主，进一步提升稿件和传播素材的整体质感。
在传播效果上，传统药企千金药业通过常年的品牌呵护形象及病毒式传播方式，辅以微电影的情感传播，让消费者产生了极大共鸣，收获了现象级的关注度。
能够荣获金投赏大奖是对久其数字传播在优质视频内容营销上的肯定和支持。接下来，久其数字传播将会持续推动品牌创新创意成长，为广告行业创造更大的价值。
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