米奇在天猫超级品牌日 | Latest Work
以往，天猫超级品牌日，更多是某个品牌的专属双十一。
这一次，天猫超级品牌日透过全新的IP 2B2C模式，让35个品牌，超过900款主题商品，在同一天登上天猫超级品牌日。其中，美宝莲小金笔、米奇定制款极光气垫、好时巧克力米奇定制礼盒纷纷首发即告罄，最终创造超1千万的成交总额，过4亿的曝光量。在2020年第四届TOP TALK天猫超级品牌私享会上，更一举摘下新商业超级影响力大奖。
这场品牌“合家欢”打破了过去400多场天猫超级品牌日专注单品牌合作的常规模式，开启了天猫超级品牌日和IP合作的新模式，创造了一众海内外大牌汇聚在同一个品牌日内的新商业形式。在安索帕中国集团的助力下，迪士尼米奇首次携手天猫超级品牌日创造的1+1>2的超级影响力。
“
数字传播不应局限创意或技术单方面的发展，应该同时整合品牌思考、互动体验与创新技术，才能成功地打动消费者。
”
在米奇天猫超级品牌日的营销创意中，安索帕充分利用了天猫超级品牌日和米奇IP的特性，结合创新技术，打造一场全新的互动体验，直接触达消费者的内心。
能“听懂”消费者愿望的“米奇”
结合“相信 美好属于你“的创意核心，利用天猫语音识别技术，让“米奇”可以“听懂”用户的心愿。如果用户的愿望被米奇IP“听到”了，还会俏皮地给你比个“ok”的手势。米奇IP这一套动作，都是为了此次米奇天猫超级品牌日而量身定制，这在全球其他的创意应用中，是绝无仅有的。
“米奇”不仅能对语音声调产生不同的动作反应，还会联动后台数据，推荐匹配语音关键字的天猫超级品牌日商品。还有机会获得拥有限定编号的全球限量2020份米奇天猫超级礼盒。
米奇IP“语音许愿”，受到了消费者广泛的热爱，在上线当天总PV高达9万+，平均访问时长高达56.6秒，各环节的转化量高达78%。这足以证明安索帕中国集团的创意和对技术的巧妙运用，深深打动了人心。
米奇米妮“现身”地铁站，美好带给赶路人
在线下，安索帕此次结合多屏AR互动技术，包下上海地铁站陕西南路站人流量最大的12根包柱，打破户外广告的局限性，真正实现O2O的超级体验。
利用3D视错觉技术，让米奇和米妮IP形象“现身“地铁包柱玩起了捉迷藏游戏。当手机透过AR连动现场包柱后，你就可以召唤米奇IP形象到手机里，许下愿望，推送的商品会联动呈现于包柱内，手机端同步引导至线上会场，让整个线下线上的链路完全打通。
会“走”到消费者内心的礼盒
超品礼盒对于天猫超级品牌日来说，有着极其重要的地位，是天猫超级品牌日精神的载体，更是向消费者传达天猫和品牌故事的重要物料。
封面运用的是摩尔条纹的技术，消费者可以随意拉动礼盒，让米奇活灵活现地大步向前“走”。摩尔条纹的运用一般只是运用在贺卡或者童书上，甚少运用在礼盒上。为降低风险性，商家亦多采用黑白二色。但为确保最终效果得到完美呈现，安索帕创意选择“铤而走险”，采用经典的彩色米奇，市面上几乎没有过这样的案例。
内含物代表了米奇超级品牌日对消费者满满的祝福，米奇玩偶、米奇天猫超级品牌日定制手包、联名日历来代表对消费者的陪伴。另有米奇经典片段胶片书签，每张均印有“专属美好编号”。
借用IP的文化价值和情感供给，天猫给予年轻消费群新的连接，给品牌新的展现空间，让品牌能真正走进消费者的内心，令天猫超级品牌日焕发全新模式。
安索帕曾在2019年就发布了全球调研报告《创意体验：客户体验的演进升级》，该报告就指出，“传统的客户体验已经不能满足消费者的需求”，而需要“技术的创新应用来创造卓越的客户体验”。安索帕一直在创新的征程上乘风破浪，助力品牌完成数字化的探索。对于未来的挑战和竞争，安索帕的广告人们都已做好准备。
So，what’s next?
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