我们从MMA中国无线营销大奖载誉而归 | Isobar Rocks

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举报 2020-10-23

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2020年度MMA中国无线营销大奖（SMARTIES CHINA 2020）于9月9日揭晓，安索帕集团中国在移动商务、移动游戏以及机器学习等类别斩获一金三银一铜共五项大奖，再次佐证了我们在移动营销领域的创造力与影响力。

接下来，让我们揭开安索帕本年度MMA SMARTIES获奖作品的神秘面纱。

米奇在天猫超级品牌日

跨媒体/跨移动整合 – 银奖

移动商务/新零售 – 银奖

为打造全新互动体验，迪士尼米奇首次携手天猫超级品牌日，开启IP 2B2C新模式。米奇天猫超级品牌日借助跨移动整合，推出线上H5，利用语音识别技术，让米奇对用户的“语音许愿”做出专属动作反应，并推荐匹配语音关键字的天猫超级品牌日商品；同时结合多屏AR互动技术与线下地铁包柱，根据用户心愿，将推送的商品联动呈现于包柱内，并同步引导用户手机端至线上会场，完全打通线下线上的链路，搭建天猫与年轻消费群的新连接，让品牌真正走进消费者内心。

WOW桶游戏季

移动商务/新零售 – 金奖

移动游戏，游戏化和电竞 – 银奖

肯德基将吃豆人、小蜜蜂和坦克大战这三大街机游戏全新手游化，借助怀旧元素，成功将游戏与订单连结。通过将微信小游戏平台上的经典游戏与肯德基宅急送菜单进行无缝连接，肯德基打造“游戏商务”的全新闭环。精彩的游戏机制设计有效将游戏玩家转化为肯德基的消费者，用户通过微信社交渗透以及游戏得分还可获得肯德基消费折扣和优惠等激励，增强消费者的品牌忠诚度。

美赞臣-童思妙想解码宝

机器学习和机器人 - 铜奖

美赞臣联合全球母婴数据库和专家团队，运用中文自然语言处理和语音听写识别技术，成功孵化A.I.个性化育儿问答微信小程序「童思妙想解码宝」。用户通过一键语音提问，可以精准解码宝宝行为；根据小程序提供的营养建议，美赞臣引导用户直达电商选购奶粉，轻松获得全链路养娃方案。

无线营销联盟 Mobile Marketing Association （MMA） 是全球性的营销行业非盈利组织。2011 年 4 月，正式进入中国，以推动中国的移动营销和创新技术为己任，并与中国广告协会紧密协作，推动数字广告监测和验证在中国的有效落地。SMARTIES是由MMA于2005 年创立的年度性竞赛，第一个也是唯一一个旨在表彰无线营销领域的创新和创造力从而产生重大影响的全球性奖项。

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