钙尔奇，为30+股劲！| Latest Work
进入中国市场26年，钙尔奇常常被很多8090后认为是爸爸妈妈使用的产品。然而我们在保健品市场调研中发现，8090后成为健康消费的绝对主力。为此，我们锁定30+女性。30+是女性的分水岭，她们的生活发生巨大转变，肩负起多重角色，常常陷入事业与家庭难以兼顾的困境。心理上，她们想要保有自我，拥有强大的内心。身体上，女性到30岁以后骨量开始流失，她们是急需日常补钙的主要人群，需要更强健的身体和充沛的精力去应对更多挑战。
钙尔奇携手安索帕，共同创造一个新的女性社会议题 - 骨气女人。骨气发声，支持女性挑战多重角色！突破以往医药保健品惯用的TVC及药店活动老派传播手法，我们利用创新数字整合，探索年轻化，为品牌带来高达21.65亿媒体曝光量，一度疯抢断货。
流量明星聚人气
钙尔奇首度与流量女王杨幂合作骨气大片，演绎30+女性骨气故事，为骨气女人证言。深度挖掘30+女性洞察，结合品牌核心 #由内而强 炼就骨气女人# 传递品牌主张。利用粉丝经济效应，打造带货女王杨幂“同款软糖”，拉近与消费者的距离。
名嘴PK对辩&传播去中心化
联合《奇葩说》推出番外篇，打造钙尔奇品牌首部自制综艺《骨气女人Talk》。温情导师蔡康永与奇葩说人气辩手傅首尔，就“全职妈妈VS女强人，谁有骨气”发起论战，引发全民加入骨气女人热议并产生UGC，用综艺辩论的形式激发30+女性的补钙意识。年轻人购买保健品以电商和代购渠道为主，通过社交媒体了解产品，通过明星口碑传播被种草。钙尔奇充分触及目标消费者日常触媒习惯，锁定社交媒体并联合多平台多阵地KOL及明星粉丝传播造势，产品种草，吸引目标消费者的关注。
定制化EC合作
首次与电商顶级双平台京东天猫合作，利用大数据精准投放，并成功pitch 到京东超级品牌日资源，天猫明星与KOL直播种草带货。钙尔奇在京东与天猫S级站内曝光，掀起抢购狂潮，双平台销量增长80%，新用户增加60%，新粉增加500,000，赢得声量和销量双收益。
钙尔奇通过此次整合营销传播，不仅使品牌形象年轻化，品牌知名度与产品销量得以提升，同时收获了行业与市场的专业认可。钙尔奇骨气女人案例横扫国内各大奖项，包括金投赏、上海国际广告节、中国广告年度数字大奖与营销大奖等，在电商、内容营销、创意整合、效果类以及营养保健行业等奖项类别中目前已揽入4金8银2铜。
更重要的是，钙尔奇与目标消费群体30+女性建立了共鸣与连结，从生理和心理上，激励女性积极面对生活的转变。
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