关于品牌营销，7个不吐不快的问题
私域流量、KOL、KOC、内容战略、大数据......每隔一段时间，品牌营销领域就会有新的名词或热点出来，一方面体现了创造力的旺盛，一方面却让人疑惑——因为了解之后，很多时候，新词确实强调了一些东西，但是，总的来说，有一种新壶装老酒的感觉——无非是嫁接了新意思或突出强调了某些点。
新概念确实让人耳目一新。但是，如果过度包装，难免有套路之嫌，让人觉得失望。
对一些当红概念，有几个问题，不吐不快：
1、广告是不是内容？
说起内容战略，好像就要把广告、公关什么的全部扫地出门。
请冷静想一下：广告是不是内容？！
2、人的本性变了吗？
大数据精准营销没错，科技手段在飞速进步，AI已经能战胜最厉害的棋手。但是，关于消费者洞察，之前不也有市场调研和消费者座谈等手段吗？
人性变了吗？也许群体行为能够预测，但是机器或者算法真的能看透人？
3、忠诚顾客是不是私域流量？
私域流量不就是忠诚顾客+粉丝吗？
顾客是有血有肉活生生的人。
但是，在移动互联、万物互联、大数据......时代，他们就只是流量，变成了冷冰冰的数字了吗？
4、KOL或者大V等网红是不是大众传播？
大众传播以往的确意味着报纸、杂志、广播和电视。
互联网带来了大V、网红等KOL。传播控制权和传播媒介发生了改变，从报纸广播电视变成了大V网红。
大V网红等KOL变成了新的大众传播者，而不是大众传播消失了。
5、网络时代传播还有中心吗？
当下的传播究竟是无中心时代？还是多中心时代？
分众化、社群化之后，关键的少数依然存在，意见领袖依然存在。
并不是中心消失了，只是中心变多了。
6、战略趋同是不是红海？
大家都追逐热点一窝蜂的做内容做私域流量，千军万马过独木桥，是不是仍然没有跳出红海竞争？
不走寻常路，另辟蹊径是不是会有意想不到的收获？
7、失控，不确定性，如何进行品牌沟通？
自媒体时代，消费者开始掌握品牌话语权和主动权。以品牌为中心，就要以消费者为中心。鲜明的情感比正面的形象更重要。
如何才能让品牌不失控？不作恶，建立品牌社会职责愿景，才不会在大浪淘沙中被清洗掉。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）