定位理论系列著作全览
第一次听到定位理论，是在2000年左右，广告策划课的老师推荐定位理论。但是，当时并没有在意。
直到2003年参加工作之后，一次偶然机会在深南大道华联宾馆附近的藏书楼看到了《新定位》，如获至宝，一发而不可收拾，把两位定位大师的理论著作全部买回阅读收藏。
自1968年开始，特劳特和里斯两位大师携手合作长达26年。两人共同提出定位理论并不断发展。
后来，两人单飞，各自继续定位之路。
时至今日，特老虽已故去，里斯先生仍在继续探索定位之道。
为了更好的了解定位理论的来龙去脉，现将两位大师的著作根据出版时间整理列表（两人分手后的书籍分别列出；为了更好理解并领会大师本意，英文书名一并提供。）。
一、两位大师合著书籍：
1981年，《定位》（Positioning: The Battle for Your Mind）。定位是心智之战。
1985年，《商战》也译作《营销战》（Marketing Warfare）。商业竞争的四大战略模式——防御战、进攻战、侧翼战、游击战。每种战略形势下都有相应的指导原则，一切取决于竞争、一切取决于心智里到底有什么。最终的目的是如何通过深入细致的分析，在消费者头脑这个终极战场里占得一席之地。
1988年，《营销革命》（Bottom-Up Marketing）。抨击了某些在市场营销学界引以为经典的概念，如目标、任务陈述、战略计划等。里斯提出了他革命性的概念：“战略应是自下而上制定，而不是由上而下的灌输。“
1991年，《人生定位》也译作《赛马》（Horse Sense: The Key to Success Is Finding a Horse to Ride）。个人如何在人生和商业上获得成功？一个人不可能做所有的事情，所以必须找匹马来骑，也就是学会借力、借势。
1993年，《22条商规》（The 22 Immutable Laws of Marketing: Violate Them at Your Own Risk）。总结了市场营销计划中成功或失败的基本原因，并提出22条商业指导原则，以用于商业的实践，帮助企业更高效的实现目标。
二、特劳特及其与他人合著：
1996年，《新定位》（The New Positioning: The Latest on the World’s #1 Business Strategy）。借鉴心理学及生命科学的最新成果，提出营销定位的诸种心理原则及其误区；基于竞争与变化的需要，在适当的时机“再定位”是成功的保证；一些实用的实战 “商业诀窍”。
1999年，《简单的力量》（The Power Of Simplicity：A Management Guide To Cutting Through The Nonsense And Doing Things Right）。洞察商业本质，分析现代管理变得复杂的原因，给出重回简单的管理原则，指引企业家或管理者真正有效地经营企业。
2000年，《与众不同》（Differentiate Or Die：Survival in Our Era of Killer Competition）。提供了许多可以用来实现差异化战略的途径，同时也对借助创造性、廉价、客户导向或质量驱动等方法实现差异化的难度给出了警告，因为这些都是竞争者同样可以做到的事情。
2001年，《大品牌大问题》（Big Brand, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way）。分析超级企业存在的问题及失败的原因，以及为它们提供的“解药”。
2003年，《特劳特营销十要》（A Genie's Wisdom: A Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing Genius）。以故事的形式，针对企业品牌运营过程中的各个领域，讲述特劳特集40年营销实践总结而成的十大营销智慧心法。
2004年，《什么是战略》（Trout on Strategy: Capturing Mindshare, Conquering Markets）。什么是商业竞争中真正的战略，以及如何做出战略并有效实施。首次把定位提升到战略层次，即战略定位。战略定位是特劳特定位理论发展的方向。
2008年，《显而易见》（In Search of the Obvious: The Antidote for Today’s Marketing Mess）。营销世界一团混乱，需要化繁为简。如何寻找并借助常识进行定位。
2010年，《重新定位》（Repositioning: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis）。对定位静止论的回应，定位并不是静止的，而是随着竞争环境不断发展变化。重新定位是调整心智中的认知。这些认知可以是关于你的，也可以是关于竞争对手的。重新定位的关键在于为自己建立起正面定位。
三、里斯及其与他人合著：
1996年，《聚焦》（Focus，The Future of You Company Depends on It）。针对20世纪90年代美国大多数大企业的疯狂多元化，阐述了为什么公司需要一个较窄的定位以使自己能够在消费者心目中占有一席之地，进而抢占一定的市场。
1998年，《品牌22律》（The 22 Immutable Laws of Branding）。将产品或服务打造成世界品牌的法则，指导企业解决运营过程中所遇到的有关业务扩张，品类开创等问题。
2000年，《互联网商规11条》（The 11 Immutable Laws of Internet Branding）。互联网时代的定位之道。指出了新千年面临的最大的挑战：对于网络我们该做些什么，如何打造一个网络品牌。
2004年，《品牌的起源》(The Origin of Brands)。对品牌源头的探索，明确指出品类分化是商业进步的动力。品类是里斯定位理论发展的方向。
2004年，《广告的没落，公关的崛起》（The Fall of Advertising & The Rise of PR）。成功的品牌是由公共关系而不是广告打造的，品牌首先是通过公共关系深入人心的，然后由广告来捍卫品牌。
2009年，《董事会里的战争》（War in the boardroom）。如何应对董事会内部各种关于营销与管理的问题。
2013年，《视觉锤》(Visual Hammer)。视觉时代的定位之道。视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
2018年，《21世纪的定位》（Positioning in The 21ST Century）。21世纪最新的7大定位关键原则：全球品牌、互联网新品类、品类、读图时代、多品牌、公关建立品牌、用声音将定位植入心智。
四、其他
特劳特和里斯各自在中国的合伙人也出版过书籍，分别是：
2011年，邓德*《2小时品牌素养》(作者名字中有敏感词，用符号代替一个字。)
2011年，张云《品类战略》
劳拉-里斯《战斗口号》即将出版。
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